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点赞30w的带货视频拍摄方法全解

admin 2020-07-13 381 浏览 0 评论

  6月,字节跳动回应外界抖音成立电商部分的消息:为了满足用户在抖音的消费需求而成立的专门的电商部门,此次成立“电商”业务部门是政策的业务调整。


    起目的在于,突破“其他衍生产品”,让电商变现成为抖音的核心支撑板块。


    其中,抖音视频带货作为抖音电商变现的核心内容之一,一直也是短视频创业者们力图突破的关卡。


    而抖音日活达4亿,想要你的带货视频脱颖而出,就需要掌握带货视频的拍摄技巧。


    那么,抖音带货视频怎么拍才能吸引人?


    一、什么样的抖音带货视频吸引人


    我们先来看看吸引人的抖音带货视频有什么特点。


    1、有剧情


    我们来看抖音达人“黄三斤”的带货视频。她的带货视频从来都不是干巴巴的产品介绍,而是人设+情景结合推产品。


    例如,下面这个推水乳产品的视频,就是“朴素”形象的“我”,为了吸引喜爱男生的注意,用水乳让自己变得更好看的小情景剧。


    用户在看故事的过程不知不觉被安利的了产品,自然不生硬,更容易被接受,这条视频点赞30.2万。

   2、有重点


    这类带货视频也不是只讲产品,而是真实使用场景呈现。


    把产品的使用场景、使用方法和产品功能都展现出来,让目标用户群体切身感受到产品的好处,从而成功安利。

3.gif

  什么样的带货视频能吸引人,什么样的带货视频带货能力强?突显产品的视频有产品卖点,情景类带货视频有吸引力。


    那么,抖音带货视频到底要怎么拍才有卖点、有吸引力呢?


    二、抖音带货视频怎么拍有吸引力


    1、只突出一个卖点


    观众看视频本质上是为了娱乐,而不是为了去看你的产品说明书的,所以你在拍摄带货视频时,提炼最核心的一个卖点来推广即可,最多不要超过三个。


    找到产品最核心、用户最关心的那个卖点重点突出,既能清晰的展现产品,用户又能快速get到视频的关键,并在最快的时间内决定是否购买你的产品。


    例如这种卖同款衣服的视频,就会给链接中的同款裙子特写,来吸引观众的注意力。

4.png

一般黄金视频广告也都只会突出一个主要卖点,然后再结合三个噱头来进行推广。


    例如小米空调卖点小米空调卖点“互联网空调”,噱头是“1.5匹”、“全直流变频”和“静音设计”。


    噱头其实就是产品的特点,这些特点可能其他同类产品都有,但是加上一个独特的卖点,你的产品就是与众不同的。


    2、演员的形象和表现力


    为什么同类型的视频有的人能点赞几十万,有的人拍出来的视频却没有人看?因为演员的表现力差距大。


    我们要根据产品的特点以及剧情所需要的呈现效果来选择或者包装演员。


    例如,如果你侧重于突出产品,而产品对演员形象要求高,那就需要找身材和样貌好的演员来拍视频。


    例如服装类视频,通常身材好的人物出镜更能吸引人的眼球,毕竟爱美是人的天性。


    如果你侧重剧情,那么你的演员就需要有很强的表现力。


    例如我们前面说到的抖音达人“黄三斤”,她在表演时表现力很强,被欺负时表现出的胆怯、懦弱,翻身后的自信和张扬,都极具吸引力。

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    3、准备带货视频脚本


    准备带货视频脚本实际上就是准备带货视频创意。脚本是否有创意,决定了用户是否会对你的产品感兴趣。


    如下图,是两个简易的脚本模板:

6.png

  它是我们拍摄短视频的创意指导,决定了带货短视频是否会吸引用户的重要步骤。


    在写短视频脚本时,需要考虑以下几个问题:


    三、带货视频如何展现


    有人拍横屏,有人拍竖屏?那种展现形式更适合带货?


    一般情况下,如果我们拍摄纯带货视频,横屏的展现形式更适合展现产品细节。


    而剧情、搞笑等视频有剧情的带货视频则适合竖屏,但这类视频所需要的时间较长。这类短视频就需要保证故事足够有吸引力,高潮迭起,用户才更容易接受。


    四、如何选择视频的景别


    推、拉、摇、移、跟;远景、全景、中景、近景、特写,每一种景别和运镜手法所呈现的画面效果不同。


    例如,纯突出产品的视频,就会多用到特写镜头,重点突出产品特点,能够对产品的效果一目了然。

7.png

   五、视频需要哪些道具,在什么场景进行


    例如下面这个短视频,推荐一把梳子,场景设置是姐妹吃饭。道具就有桌子、碗盘等,让故事更具有真实性,更能更有代入感。

8.png

    除此之外,我们还需要确定主线,是拍产品还是拍故事?确定时长、台词等内容。


    定好具体内容后,根据脚本框架填充,就可以制作一个短视频带货脚本


    其实,拍摄带货短视频只是抖音变现中很小的一部分,如果你的账号粉丝少、视频流量低,又不知道怎么做才能快速涨粉变现,或者也不知道如何通过短视频带货变现。

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