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如何玩转快手运营,打造爆款视频?

admin 2019-05-20 129 浏览 0 评论

如何玩转快手运营打造爆款视频?

一、为何作品突然不上热门了?如何才能上热门?

二、防止内容违规封禁的注意事项

三、粉丝基数大,涨粉慢,该怎么运营?

四、平台的推荐算法

五、如何放大IP的反差?

六、产品展示引导消费or干货分享自然增长?

七、垂类用户如何获取流量

八、作品拍摄质量对作品的影响?
快手短视频运营

作品突然不上热门了?如何上热门?

 

主要注意三点,第一个是高质量,第二个连贯性,第三个不触碰红线。

 

1.高质量

 

 

高质量的作品分为两部分,第一点是能被机器认可,第二个要被人认可,所谓被机器人可就是首先了解快手平台的推荐机制原理,如何让机器认为你是一个标签明确且分类明确的作品,第二个就是从人观看角度来讲,用户观看你的视频作品之后打开率、播放完成率、点赞数、评论数等等。

 

2.连贯性

 

 

保持内容的连贯性和运营的连贯性。所谓内容的连贯性是指你的主题要连贯。而运营的连贯性,指的是每天上传的时间、频度要固定,如果每天双更那就要一直坚持双更的这个规律。

 

保持连贯性的好处有两个:第一,让你的粉丝对你有所期待,比如说他是对你内容上期待你讲一些干货,那么下一次他也会希望你发的新作品也是同一个方向的。第二,而对于系统而言,可以把你的账号定位为一个有明确标签的帐号,有利于吸引更多相似的粉丝。

 

3.不触碰红线

 

 

首先,需要反观一下自己的作品内容有没有涉及到非原创或者内容、行业违规的广告。其次,平台能够识别作品里面的违规词,且不一定是通过描述文字,还能通过机器抓取视频内的语音,然后语音翻译成文字来判断这个词是不是违规。

 

 防止内容违规封禁的注意事项

 

首先我们要有个共识,如果说与我们所接受的传统教育和社会正能量不相符,那它就很容易属于违规了。具体的主要分为:内容违规、广告违规和行业限制。

 

这里教大家一个小窍门:当你不确定内容会不会不触犯红线,建议可以找找平台里做相似内容的账号,看他们是怎么做的?并且有没有做成大号?如果已经做成了大号,那说明在这个范围内平台是可以容忍的;如果你发现自己想做这些内容根本就没有成功的案例,那在推进尝试的过程中就会存在很多不确定因素。

 

 
 

粉丝基数大,涨速慢,该如何运营?

 

平台有一个公平法则,会遏制一些头部大号的增长,把流量更公平地分给粉丝量还不够高的账号。那这时候当你的粉丝数已经达到一定规模的时候,就会发现很难上热门了,以下几点建议可作参考。

 

1.在持续中保持创新

 

 

当你持续在某一方面做到一定程度,获得大家的认可,那么你已经形成了自己的内容套路,下一步就要在原有的套路基础上做创新,举个例子。

 

2.用好直播

 

 

这是把你的私域流量,增强粉丝粘度的一个重要且有效的法则。

 

3.多参与#话题#互动

 

 

快手在运营力度的投入越来越大,大家可以经常看到一些带有#话题的活动,所有话题内的作品实质上就与你已经形成了小范围的竞争,只要你反应快、内容好,就能抓取一波新的流量。

 

4.善用“粉丝头条功能

 

 

有助于处在瓶颈期的账号给予助推,但最核心的还是优质内容。当你的作品持续、稳定得到流量的肯定后,再辅以科学投放粉丝头条。可以通过前期的投放测试,从展示到播放的转化率,从播放到关注的转化率,当阈值高于三分之一,这时加重在这个作品上投放粉丝头条,可以帮助度过涨粉困难的瓶颈期。

 

平台的推荐算法

 

其实快手的内容推荐很简单,主要分为定义内容,定义人,然后通过人与内容的互动,让你的作品得到更多的展示。

 

1.定义内容

 

 

比如说,现在放一张“小狗在草地上”的图片,平台会先抓取这个图像内容,打上标签,接下来就会把该作品推给小范围内同样带有相同兴趣标签的用户。当这群用户的打开率到了一定阈值,那么系统就能初步判定这是一个“萌宠”视频。以此类推,层层推荐,依靠判定作品打开率、点赞数、评论数是否满足当前阈值百分比。同理,视频上推荐、上热门也是这个原理。也就是当作品被推到小范围用户群中,大家对你的播放完成度你的点赞的评论。

 

2.定义人

 

 

我们需要通过给平台暴露足够多的信息,让他们来定义我们是谁,于是才能匹配到感兴趣的人。

 

基本上通过长期特征,中期特征,短期特征来实现。回归到内容上来说,通过足够多的个人标签展示,比如账号主页设置、内容页关键字、音频关键字等,让系统更好地去认识你。

 

 

 

 如何放大IP的反差?

 

制作上的反差感很重要,给大家三个建议:剧情反差、主体反差和流行套路反差。

 

任何的场景和故事的发生,无非三个主体:谁,在哪儿,在干什么。举个例子,找一个萌妹子穿着汽修服,手拿大阪手来代替壮汉拍摄汽车修理主题的短视频,这样的反差乐趣是存在于每个行业每个场景当中的。

 

产品展示引导消费or干货分享自然增长?

 

首先应该站在受众的角度去思考问题,为什么大家会点开某个短视频并且关注呢,无非它满足了你两个需求——感性需求和理性需求。

 

1.满足理性需求

 

 

就是指对大家有用的内容,比如生活小妙招、情感学堂、运营宝典、养生秘籍等,促使用户收藏转发行为。

 

2.满足感性需求

 

 

有颜、有才、有情绪的趣味性作品内容能够带来某种情绪上的煽动。

 

那么,展示产品这个事情到底是为了满足观众,还是为了满足你自己呢?首先思考产品有趣的地方,比如开箱视频就是一个很好的展示产品的方式。总之,通过反差感来让大家找到共鸣感。

 

其次,干货分享也能促进自然转化的,这是在建立你和观众的关系。这些人与人之间建立的关系,本质上就是权威和信任。

 

垂类用户如何获取流量?

 

垂直类的内容如何获取流量,还是那一句话,我们要站在用户的角度思考问题。

 

1.描绘用户画像

 

 

那首先给自己描绘一个非常清晰的用户画像,比如做一个汽车账号,那么终端汽车的用户以男性为主,二三十岁左右,生活在哪些城市,平时喜欢玩什么游戏等等,给到一个非常具体的用户画像才能够针对性做好内容传播

 

2.找到协同特征

 

 

你想辐射目标人群,他们的共同特征是什么?平时的兴趣爱好是什么?然后来反推你的视频定位。

 

3.实操

 

 

访谈你的产品用户,访谈你的快手粉丝,然后做对比来调整内容策略。

 

不要觉得泛娱乐的内容才吸粉,其实垂直大号的商业价值更大。大家对快手平台有信心,每一个人独特的兴趣都可以触达。

 

 

 

作品拍摄质量对作品的影响?

 

 

首先,你不能说别人好像设备不灵也很火,热门是概率,我们要做得比别人更多更好来提升概率。

 

其次,提高视频清晰度,使用竖屏,色彩鲜艳,用文字辅助内容,音乐合理,演技到位,妆容精致,你只能通过每一个环节的细致运作才比别人有更大的机会和概率上热门。

 

如果不是那种极其罕见的新奇特突发事件,也许你的拍摄设备或剪辑不好,也能上热门。但是我们作为有目的的运营者,美好的视觉冲击永远是第一步。


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