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如何玩转快手运营,打造爆款视频?

admin 2019-05-20 196 浏览 0 评论

随着移动互联网的高速发展,以及社交形式的升级,UGC短视频在近两年呈现出了迅猛的发展势头。


作为UGC短视频社交平台的先驱,快手凭借“记录”“普惠”“技术导向”三大特色,突出重围,重新制定社交规则,成为了行业的领军者。尽管它极少出现在舆论中心,但低调的作风依然掩盖不住它在数据上的“高调”。



据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》统计,2018年上半年,短视频行业出现了2个DAU过亿的APP,快手就是其中之一。


 ▲ 图源:QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》 


从图中可以看到,在多平台围剿的情况下,快手的日活规模一直保持着稳步上升的趋势。一方面是因为它起步较早,已拥有一定体量的忠实用户。另一方面,得益于它的产品特色。快手真正打破了用户之间的身份界限,营造了一个更平等的交流环境。产品的不可替代性,是促成快手成为行业领军者的关键因素。


所以,从各平台现状及发展趋势来看,快手应该是创作者重点运营的平台之一。这篇文章想和大家分享的,就是如何玩转快手?


好的形象让人印象深刻


于账号运营而言,账号的形象和包装特别重要,它代表着门面,影响着其他用户对账号的第一印象。快手的账号形象主要体现在头像、昵称、简介这3个方面。因此,设计好这3项内容,是打造账号形象的关键。


1、头像


普通用户在选择账号头像时,应该尽量采用真人头像或能突出个人典型特征的头像。这样做一方面辨识度较高,不容易和别人撞同款头像;另一方面,可以强化粉丝记忆,有效减少粉丝的认知时间成本,观看内容时,可以更快地入戏。

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2、昵称


昵称关系到内容的传播,一个好听、好记、好写的昵称更利于传播,一个拗口或难记的昵称则会阻碍内容的传播。对于普通用户来说,起昵称的准则主要有2个:


(1)降低认知成本


最简单通用的格式:人名+领域。例如,美食类内容可以取“XX厨房”“XX美食”类似的名称。这种名字很直观地展示了“谁”和“什么内容”这两项关键信息,基本不需要其它的解释,粉丝的认知成本极低。

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(2)降低搜索成本


为了方便传播,降低搜索成本是最关键的考虑要素。具体来说,在设计名称时,应该避免生僻字、多音字、中英文夹杂、特殊符号等。其次,对于大众记忆中的固有词汇,不要刻意改变其中某一个字。例如“罗辑思维”这个名字,粉丝的搜索成本就比较高,因为通过输入法搜索出来的结果通常是“逻辑思维”。所以,如果你只是个普通的创作者,不要轻易尝试这种挑战用户耐心的做法。


3、简介


简介是对个人基础信息的补充,在这里,你需要突出自己的性格、爱好、特长等,为自己打造一个人设,例如“喜欢玩滑板的阳光少年”。


其次,你还可以编辑生日、星座、所在地3个信息,对上述包装起到优化补充的作用,让你的粉丝更加全面地了解你。


此外,在编辑个人资料中,你可以把快手号升级成自己的名字,方便粉丝的记忆和查找。

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曝光度高的内容都长这样


碎片化的阅读环境下,所有创作者都面临一个挑战:抢夺用户的每一秒。一般来说,在社交平台上,用户选择信息的时间最多只有3秒。所以,通过运营技巧提高曝光度就显得尤为重要。


1、标题


标题是内容的一扇窗户,它对观众的吸引力直接影响到视频的播放量。在快手,应该怎样给取标题,来提高视频的播放量呢?


(1)制造悬疑,给观众留有想象的空间;


(2)简短地说出内容的卖点,即对用户来说有价值的信息。要让观众感觉到在很短的时间内,能学到很实用的技能,或能得到很新颖的观点;


(3)尝试疑问、反问、感叹的句式,引起观众的兴趣。

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需要提醒的是,虽然吸睛是标题的目的,但“标题党”风险很大。这里的“标题党”主要指两种类型:一种是标题和内容完全不符;另一种是断章取义,取一个骇人听闻或者严重夸张的标题;这两种“标题党”都容易让观众产生上当的感觉,甚至会引起用户拉黑举报。


2、视频封面


视频的封面很大程度上影响着视频的播放量,那么我们应该如何选择视频封面,来提高播放量呢?


(1)选择猎奇性比较大的图片来当封面。如果是选择人物形象来当视频封面,最好选择人物表情、动作比较夸张的图像;


(2)选择颜色鲜艳的图片来当封面,因为这样更醒目;


(3)封面应该采用比较清晰的图像,不应该采用大特写或看不清的内容图像。

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3、视频节奏


在碎片化的阅读环境中,大家的注意力很容易被分散。因此,视频的前几秒就该抓住人的吸引力,不需要铺垫太久。此外,结束前的几秒也应该精心设计。


好的结尾主要有三种。第一种是反转。反差感带给粉丝的冲击感更强,容易引起粉丝的点赞和转发。


第二种是总结性的结尾。给粉丝一个观点、结论,更容易引起粉丝的共鸣、讨论。


第三种是互动型结尾。创作者可以抛出一个问题让观众留言表态,也可以设置有奖互动,通过奖励刺激用户关注或评论。


4、拍摄


“拍摄”也是影响内容吸引力的要素之一。与“拍摄”相关的注意事项主要有设备和画幅选择这两点。


(1)设备方面:如果条件允许,用相机拍摄是一个非常不错的选择。因为用相机拍摄可以获得更高的清晰度、以及画面效果,给后期留有更多的发挥空间。


(2)画幅选择:在录制视频时,尽量选择竖版的视频。因为当视频推送到发现和同城页面时,竖版比横版占有的画面更大、更醒目一些,大家看到的概率也会更大。

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5、发布时间


很多创作者发布了视频,但播放量很低,很可能是因为发布时间不恰当。工作日时,通常大家都忙于工作,无暇看手机,只有中午和晚上的空闲时间比较多。所以,一般12点-13点、17点-20点30分,是比较合适的时间段。设定一个相对合理的发布时间,得到曝光的机会更多,流量也会有所提升。


做这些内容能火


回到内容本身,什么样的内容更受欢迎,得到曝光的几率更大?就快手平台而言,好内容主要体现在内容对观众的价值,以及对热点的把握度这两个方面。


1.能够让观众成长的内容才是好内容。无论你是哪个领域的创作者,向观众呈现有价值的内容,才会更受欢迎。例如,美食达人可以教授做美食的技巧;写真店可以分享拍摄技巧;舞蹈工作室可以展示舞蹈教程。

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2.把握时事热点。在制作内容时,抓住当下的热点,可以带来非常好的流量。在快手,正确的抓热点姿势应该是这样的:


(1)重视节日和重要活动。创作者可以根据节日、重要活动来策划一系列的作品,以此来提高曝光量,获得更高的转化。


(2)多用话题标签。我们可以在查找标签页查看最近的热门话题和挑战,以此来抓住热点,并策划相关视频。通过参与热门活动来获得更好的曝光量。同时,我们在发布视频时,也可以增加相关的话题标签,来获得最精准的推荐曝光。

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(3)了解国家的新闻热点。紧跟国家的脉搏,积极制作有正能量的视频。

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(4)多刷快手的发现页,了解近期快手的热门内容、音乐等。根据自己的内容调性来模仿、创作相关的视频内容。


内容推广工具


除了内容、运营方面的技巧外,如果想获得更多的曝光机会,创作者可以通过快手官方推出的付费推广服务——粉丝头条,来加大作品在快手的曝光量。


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其实,最重要的还是内容。无论是运营技巧,还是曝光工具,都只能起到辅助作用。UGC短视频平台的红利期还在,成长空间还很大,还有很多好内容的玩法等待创作者探索和开发。


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