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今日头条接入买菜健身等生活类小程序,服务内容能让它突破天花板吗?

admin 2020-03-07 188 浏览 0 评论

近日,今日头条上线“在家玩”频道,安卓端及iOS用户均可以体验。头条方面并未为该频道做正式的推广或导流,用户使用需要先自行在“我的频道”处添加。

打开“在家玩”频道首页,主Tag包括在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、在家服务、送药上门、送菜上门及口罩专区十个。

其中,多个入口接入的都是相关领域的垂直小程序,例如,Keep、叮当快药、美菜就分别接入了在家健身、送药上门及送菜上门入口。而在家服务入口则包含美团外卖、顺丰速运、一嗨租车、个税计算器等多个本地生活服务及工具小程序。

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主Tag下方,头条则安排了在家看大片、在家看综艺、免费看小说、在家看漫画、在家玩游戏等多个聚合主题页。其中,部分主题页点击会直接跳到另一个垂直频道,例如头条小说频道,另外一些则会跳转到相应小程序。

总的来说,这个频道就像是今日头条现阶段所有生活服务类小程序和内容的集合。

有今日头条内部人士告诉界面新闻记者,该频道和“在家上课”频道、“战役助农”话题类似,都是针对疫情快速开发的产品,目前还不完善,主要功能都是以小程序接入的形式实现。也因此,目前,这些接入的服务,账号都是独立的。“开发者在平台上线自己的小程序本来也不会和我们打通账号体系。”

而Keep方面则告诉界面新闻,类似这样的合作是完全非付费的,“属于置换类型的合作”。头条为Keep提供入口,Keep则为头条提供内容。

据界面新闻记者了解,此前,今日头条曾上线一个疫情小程序开发者扶持计划,除了疫情资讯、口罩预约外,果蔬、药品配送、在线教育、代跑腿、生活工具等也都在所需小程序范围之内。

而针对此类小程序,头条会配合疫情相关频道资源,给予免费的推广资源位,除了今日头条App,抖音也有类似的疫情专区计划,也可配置相应小程序。

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在突发事件面前,大公司的小程序策略起了作用。以“在家玩”频道为例,这样一个包含几十种功能的“超级”频道,在可以接入小程序的情况下,整个开发周期将会被极大缩短。

虽然目前该频道的很多功能,使用体验不见得流畅,但比起用户挨个下载相关的App,方便性上还是强了很多。

事实上,过去七年,今日头条一直在做的,就是增加其承载的服务内容——2012年在移动端引入个性化推荐的分发方式;2014年推出头条号;2016年投入短视频;2017年出现问答与微头条两种新的内容体裁;2018年推出小程序;2019年则推出对标百度的头条搜索。

这一切动作,目的都在于头条想要突破其天花板。今日头条CEO朱文佳去年接受包括界面新闻记者在内的媒体采访时曾坦诚,最近一两年,今日头条的增长速度确实慢了下来。他将这种慢归因于“创造的用户价值不够大”。

“也正是因此,头条才要迫切的做搜索,做服务。”朱文佳说。“现在是综合实力的竞争,并不是单点上短期能出奇迹的阶段。”

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