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巨量引擎动态商品广告DPA详解

admin 2019-05-10 256 浏览 0 评论

激烈的市场竞争下,很多企业的都拥有种类繁多的商品服务,要想高效精准地针对消费者诉求展示广告,往往会受到效率的制约。如何将商品或服务展示给真正需要它的人?如何针对用户的个性化需求制定广告创意?如何降低精细化运营成本?面对以上品牌的这些营销痛点,巨量引擎给出了解决办法。

作为移动广告投放平台,巨量引擎动态商品广告(Dynamic Products Ads)匹配巨量引擎旗下APP,实现流量的迭代升级,通过千人千面、高效投放、精准召回,充分助力多品类、多素材广告主,驱动品牌营销。

DPA,用最短的时间找到最对的人


精准匹配商品服务,量身打造专属创意

如何理解DPA?具体而言,DPA是基于结构化的商品、服务和用户数据,在智能模型的驱动下,实现用户意图与商品、服务的精确匹配。换个通俗的解释,就是在用户购买该商品前,根据用户与该产品产生的互动行为,针对该用户展开该商品的再营销。对于广告主而言,DPA有利于帮助企业围绕目标用户量身打造专属动态创意,也能收获更多流量、节省更多人力,提高投入产出比。

千人千面,实现个性化精准投放。对于广告主而言,不同的用户意味着识别成本的增加:个人特征与兴趣偏好不同,实时所处地理位置不同,历史浏览和近期浏览内容不同……真正的精细化投放,意味着让每位用户浏览到的广告内容都不同,每一次展现都能触达用户的即时需求。

DPA可以根据用户行为数据了解用户的消费倾向,匹配动态创意标题、动态模板、动态落地页等资源,推荐用户感兴趣的商品素材,以强相关产品刺激用户,最终实现销售转化。例如,DPA能够智能识别用户画像,为其量身打造最佳推荐素材。比如电子产品的投放,就可以利用DPA圈定31~40岁且近期点赞电子类视频内容较多的男性;美妆产品可以定向到24~30岁订阅时尚频道、关注美妆类头条号的女性。不仅如此,DPA还能根据用户常驻定位及到访定位,结合商品或服务的地理位置,针对地域性进行投放。

DPA,用最短的时间找到最对的人


此前,巨量引擎DPA帮助淘车创建了动态词包,并深入链接淘车在今日头条商品库的内容信息,依据头条专项DPA模型,有效地预估了目标用户对商品维度的转化效率,致力于打破数据孤岛,激活数据价值,最终实现了广告的千人千面。

高效投放,一次对接海量商品。与传统投放不同,DPA可以极大提升投放效率。对广告主而言,只需要在DPA建立一条计划,就能对接巨量引擎智能商品库中的所有数据,方便快捷投放海量产品。除此之外,DPA还拥有灵活的筛选功能,使用商品分类或特性等筛选工具,即可便捷的进行精细化投放。在素材方面,广告主可以利用DPA的独家定制模板和智能工具,结合库内资源即刻生成图片和视频,轻松地解决制作图片、视频中存在的痛点。

安居客是国内房地产租售服务平台,如何针对用户位置进行精准投放,是安居客面临的一大营销痛点。巨量引擎DPA通过匹配地理位置信息,精准实现差异化地域投放。不仅如此,基于安居客上房源的自身风格和调性,DPA还匹配了图片、视频的私有创意内容,帮助安居客实现广告风格多样化,同时保证每一笔预算都花在刀刃上。

精准召回,实现一方数据再营销。针对希望充分利用第一方数据的广告主,巨量引擎DPA还能重新唤醒用户需求。DPA支持深度的数据融合,通过巨量引擎数据结合已有行为用户的历史数据,进行关联推荐和精准投放,最终促成销售,真正实现第一方数据在广告投放中的指导作用。同时,DPA还辅助新客挖掘模型,在精准召回老用户的同时,兼顾开发新资源。

DPA,用最短的时间找到最对的人


在与苏宁合作的过程中,巨量引擎DPA通过分层级利用苏宁此前上传的一方数据,有效地识别出重定向用户,并精准推荐有历史行为的商品广告,全方位提高了投放效率。基于实际考核的转化目标,DPA也进行了深度对接,回传相应投放监测数据,提升模型学习精度,有效降低成本。

巨量引擎DPA无疑为品牌营销提供了一针强心剂,帮助广告主用更短的时间、更经济的费用,找到对的人,以对的方式沟通,获得所需要的转化。未来,巨量引擎也将持续挖掘新的流量空间,通过创新形式持续推动品牌营销,不断寻求新突破新增长。


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