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备战11.11电商大促,微信广告多重能力升级

admin 2019-11-09 418 浏览 0 评论

微信广告近期进行了多项产品能力升级,涉及产品样式和投放能力,为2019年“11.11电商大促“提供更好的产品解决方案。

 

广告样式升级


更好满足大促需求

 

新样式:


朋友圈“行动式卡片广告”全新推出


朋友圈卡片式广告首次在外层展示行动按钮,用户点击按钮即可快速直达最终转化目标(支持所有推广目标),支持跳转原生页/小程序/自定义H5,行动路径进一步简化。


“行动式卡片广告“能够帮助电商广告主高效缩短转化路径。以”推广我的应用“为例,当新用户点击外层的下载按钮进行确认后即可下载,老用户点击按钮进行确认后即可唤起App,行动更明确,App拉新、拉活效率显著提升。(10月28日开放申请,详情可咨询对应运营经理或微信广告助手)

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朋友圈行动式卡片广告 

 

新样式:

激励式广告新增浏览场景


小程序(小游戏)激励式视频广告中,用户通过观看视频可获得奖励。现在小程序(小游戏)新增激励式浏览广告,用户点击广告进入原生推广页,浏览页面15秒后即可获得奖励,展示内容更丰富,同时也能有效提升用户停留时长,从而提升曝光率及转化率。

电商广告主可根据推广目标,自行搭建推广页,配合商品货架、长视频等组件能力,以更丰富的维度展示商品,吸引用户浏览并达成转化。(该功能预计11月全量上线,详情可咨询对应运营经理或微信广告助手)

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新升级:


视频更长,点击区域更大


视频素材由于动态吸睛、展示力强而受到广告主青睐,微信广告视频能力的双重升级也将为电商广告主的大促带来更好的效果。


视频更长:目前激励式视频、公众号底部优雅视频支持最长播放30秒,视频长度更长,让广告主得以传递更丰富、更完整的商品信息,能够有效激发用户的购物欲望


点击区域更大:公众号视频贴片已支持全贴片可点击能力,可点击区域更广,加倍提升转化率,广告投放效果得到显著优化。


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视频能力升级示意

落地页能力升级

更快提升转化效率 

原生推广页升级

缩短转化路径


为了更好地实现电商大促的转化,微信广告对丰富的展示能力和沉浸式浏览体验的原生推广页进行了升级。


原生推广页现支持配置悬浮转化按钮(支持所有推广目标)。用户可以随时点击悬浮于页面底部的按钮,跳转至目标页面。例如,配置下载按钮后,用户在任何页面浏览时可以随时点击按钮下载App,实现“边看边转化”。在电商大促中,该能力能够大大提升转化效率。(该能力内测中,可联系对应运营经理或微信广告助手申请开通白名单)


此外,有开发能力的电商广告主,还可在原生推广页的不同商品按钮上设置不同的“应用直达”跳转链接。通过此功能,用户点击原生页不同商品按钮时,可直接跳转到电商App内对应的商品详情页,购买路径大幅缩短,助力ROI提升。

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落地页工具升级


优化效率效果


为达成大促期间电商广告主对效率及效果的追求,微信广告在MP投放端对枫页落地页及小程序落地页的搭建工具进行了升级。


以往,电商广告主投放朋友圈广告常规图文样式时,只能通过原生推广页二跳枫页落地页实现商品购买。升级后,广告主可在枫页管理后台(腾讯广告电商建站工具)将枫页落地页一键转化至原生推广页版本,并在MP投放端进行投放。

用户点击广告外层,即可打开原生推广页版本枫页,直接在当前页面完成下单行为,无需二次跳转,加载速度快,体验顺畅,转化效果显著。(该能力内测中,可联系对应运营经理或微信广告助手申请开通白名单)

此番升级后,广告主也可以在MP投放端通过有赞微商城、微盟直客推快速定制小程序落地页,并进行投放,打通从小程序搭建到广告投放的无缝连接,打造数据闭环,实现快捷高效的闭环操作。

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投放能力升级

有效提升ROI

以商品创建广告

爆款拉新抢量利器

为解决电商广告主在快速起量和高效转化方面的难题,MP投放端支持在广告创建流程中使用“商品广告”能力,让广告主能够以商品创建广告。“商品广告”在以往的普通广告基础上增加商品信息特性(如商品ID、商品类目等),让广告系统根据商品特征帮广告主找到更感兴趣的人群,提高转化预估率,从而获得更高效的转化。(该能力内测中,详情可联系对应运营经理或微信广告助手进行白名单申请)

苏宁在今年6月推广小程序时使用了商品广告,使小程序订单成本比普通广告下降约30%,而CTR上涨了25%。在818的推广中,小程序下单数量比618期间上涨了118%。


智能出价升级


优化拉新促活效果


对于App拉新广告主而言,获得App内愿意下单的用户是一大投放诉求。现在在“推广我的应用“目标下,新增按照“下单“进行出价。广告主可以以更适合的出价找到能够实现更深度转化的新用户,优化广告投放效果。


针对App拉活场景,广告主需要在大促期间对大量老用户进行召回。现在在“推广我的应用”目标下,新增按照“关键页面访问“进行出价。广告主以更可控的成本将老用户回流至App内进行转化。(该能力内测中,可咨询对应运营经理或微信广告助手申请开通) 


新增“标签广场“


多维定向人群更精准


广告定向的精准度对投放效果有直接影响,人群标签越丰富,数据定向越精准。在原有的广告人群定向能力基础上,微信广告又为广告主提供了“标签广场”能力,通过海量、多样的数据标签,满足广告主多层次的投放需求。“标签广场”包括专属推荐、标签地图、热点人群等三大维度的定向能力:


专属推荐


来源于“兴趣行为”关键词库,根据广告主账户属性进行相应推荐


标签地图


由微信广告数据产品及运营精选的常用核心人群包


热点人群


近期营销热点人群,贴近生活,时效性强


不断提升的数据定向能力,使广告触达更加精准,投放效果持续提升。(该能力内测中,详情可咨询对应运营经理或微信广告助手)


“11.11电商大促”即将拉开序幕,微信广告这一波新产品能力将助攻电商广告主提升广告投放效率,做好大促前期备战。也建议广告主提前测试、持续调优,以便在大促中取得更好的销售成绩。

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