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抖音市场—不可忽视的老年社群

admin 2019-11-06 142 浏览 0 评论

伴随着国内互联网的普及,中老年人逐渐也走上了上网的“不归路”,中国目前已经拥有了8000万老年网民,占老年人口的百分之二十,换言之,每五个老年人中就有一个使用手机上网。

在这个全民互娱的时代,我们的父母长辈正在用互联网丰富他们的晚年生活,这样一来,既给短视频平台带来了新的增长点,也让不少专属中老年人的互联网产品看到了商机。

与多年前他们集体对上网这件事具有排斥心理不同,如今的长辈们对网络的热情,着实有些“啪啪打脸”。

对于中老年人而言,想要跟随上互联网时代的步伐并不容易,其中最大的门槛是在最基础性的操作上,绝大多数的中老年人会为此请教子女晚辈、亲戚朋友们,所以无形之间教父母上网也成为了新时代孝道的一种表现。

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老年“网瘾”

绝大多数中老年的“网瘾”是从微信开始的,因为语音电话不收费和可以视频聊天,这一点吸引了众多年纪大的用户。

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在《银发人群洞察报告》中,有关银发人群一级行业活跃渗透率中,除了以微信为代表的移动社交,以抖音、快手为代表的移动视频仅次其后,并且短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

喜欢玩抖音、快手的朋友,应该经常能够刷到一些中老年用户的短视频,在悄无声息之中,中老年人也成为了短视频的一大主力军,并且上瘾程度丝毫不输给年轻人。

“长辈风”的短视频

在长辈们每天长达四个小时的上网时间里,他们都在做些什么事情呢?

在大多数子女的眼中,父母手机上网要么是在阅读各种成功学鸡汤、要么是在观看美女视频封面的惊天秘闻,但实际上,中老年用户也同样热衷于年轻人爱玩的淘宝拼多多为代表的购物类APP、美颜相机为代表的潮流APP、全民K歌为代表的唱歌APP、抖音快手为代表的短视频APP。

虽说和年轻人玩的是同一个APP,但是中老年人却可以玩出完全不同的画风,形成了别具一格的群体特色。

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第一,“长辈风”短视频在内容上具有一定的风格延续性,人生哲学、两性话题、千古秘闻都是他们的谈资。

第二,“长辈风”短视频在形式上拥有着清奇的画风,五颜六色的字体,花花绿绿的特效,模板式的各类相册等。

第三,“长辈风”短视频在传播上相对具有一定的滞后性,他们往往并不在视频里体现时下热点新闻和当前的潮流风尚,我行我素地谈论着很久以前的“老梗”。

互联网的“夕阳红”市场

正是这种“银发网红经济”的模式,给不少互联网平台以启示,接着开启了大幅进军“夕阳红”市场。根据AgeClub的数据统计,在抖音平台上,中老年网红主要可以分为以济公爷爷游本昌、张双利为代表的个人网红,和以罗姑婆、末那大叔为代表的MCN网红,越来越多的老年KOL正在涌现。

一时间,中老年的KOL成为了非常稀缺的人才,去年阿里巴巴就专门招聘过“淘宝资深用户研究专员”,首要条件就是年龄必须在60岁以上,年薪35万到40万,主要的工作职责在于以老人的视角,帮助老人进一步了解淘宝。

总而言之,伴随着中国社会老龄化趋势的加强以及互联网产品的普及,越来越多的中老年人会进驻到像以抖音快手等短视频平台为代表互联网浪潮中,专属于中老年群体的市场产品也会越来越多,这样一来,不仅丰富了中老年人的晚年生活,也促使未来的“夕阳红”市场变得更红。

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