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天猫在营商家注意:天猫营销平台活动后降价处罚规则解读

admin 2019-11-01 428 浏览 0 评论

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天猫双11自开办以来,一直是电商平台的狂欢盛宴,随着双11的临近,天猫各类营销活动也处在如火如荼的报名阶段。但无论是哪一个活动都对商品价格有严格要求,本次规则变更即主要针对营销平台活动后降价处罚,变更内容将在2019年11月13日正式生效


变更要点

1. 规则定义调整

活动后降价处罚判定的对比价格,从"营销平台活动期间任一实际成交价格"变为"营销平台活动期间实际成交价格中位数";

2. 增加单日处罚上限

首次降价处罚预警增加"同一自然日内活动后降价处罚不扣分",再次及以上增加"同一自然日内活动后降价扣分上限9分";

3. 优化降价管控范围

超级品类日、新粉购、淘宝特价版不再适用活动后降价规则条款;

4. 调整不构成活动后降价的情形

针对天猫小黑盒、洋葱盒子试用、天猫优选项目、新粉购等进行了调整;

5. "聚划算保价险"升级为"营销平台保价险"

聚划算保价险服务范围拓展至淘抢购、天天特卖等营销平台业务。

新老规则对比

中位数举例:活动所有订单按实际成交价格按从高到低排序,处中间位置订单的实际成交价格,如果中间位置对应两个订单,取价格较高者作为中位数。

以上图为例,假设商家在活动后商品实际成交价格为45元:

原规则:活动后实际成交价格不得低于活动中任一价格,45<50,商家被处罚;

新规则:活动后实际成交价格不得低于活动中实际成交价格中位数,45>40,商家不会被处罚。



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