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抖音上线种草标签,流量扶持多次曝光,如何获得?

admin 2019-10-31 57 浏览 0 评论

双11来了,抖音玩法又换新了,最近上线了种草标签功能,上线初期具备一定范围的用户可给视频添加种草标签,添加了种草标签的视频会显示种草锚点,点击种草锚点可以进入种草标签视频聚合页。

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抖音好物发现节的预热期为10月21日~31日,正式期为11月1日~11日。活动愿景分为两部分:对于用户,会为其提供优质内容,让用户发现、种草好物,并获得有价值的决策信息;对于创作者,平台将为抖音站内优质种草内容的创作者提供更广阔的创作舞台。

具体策略可以分为三个部分:种草、直播、中心广场。其中,种草、直播为活动主战场,将为创作者提供全新的流量分配和新的权益玩法。


(一)种草 :以全新产品形态完成对内容和流量的聚合和分发。


与以往集中精力在购物车玩法不同,今年抖音更加重视内容本身带给用户的价值 。在这样的思路下,抖音要求参与好物发现节的内容要包含三个关键要素:


(1)有价值:信息有价值,能够辅助购买决策。信息完整清晰,封面、字幕、评论辅助表达;信息有深度,够干货。


(2)有质量:拍摄有质量,画面清晰精致,场景好看,节奏适当;出镜人物有辨识度,有人设,具备可看性;推荐商品质量、品牌可靠。


(3)有调性:客观中立。传达的信息真实可靠,观点有论据支撑;第三方视角或描述足够中立,非强行营销;能传达美好的生活方式。


“第三方视角并不意味一定要为第三方带货,推荐自己销售的产品也可以客观中立,重要的是内容本身,内容可信是转化的基础。”


相关负责人介绍,由于抖音搭建种草能力还处于初期阶段,平台会特别重视对调性的把控,也会重点扶持站内稀缺的具备调性的内容和账号,而同时具备上述三个要素的账号,会被定义为优质的种草账号。

 


种草视频和种草视频聚合页


目前,该功能仅对万粉以上以及所有海草计划的优质创作者开放,添加种草标签暂时和购物车链接互斥,只能选择其中一种添加。


值得关注的是,配合种草标签功能,抖音会上线种草视频聚合页,用户点击种草视频左下角的入口即可进入对应标签页面。但并不是所有设置了种草视频都可以进入聚合页,平台会根据一定标准(上述三个要素)进行时筛选,选取优质视频给予展示。


总结来看,功能上线后,用户可以通过搜索、种草视频聚合页、中心广场三种途径看到种草视频。这意味着,抖音将通过标签功能让用户形成新的浏览习惯,产生新的流量分配模式。而这种具备长尾效应、偏主动心智的收藏浏览,无疑为深度、垂直内容提供了更好的环境。


据透露,平台对种草视频的流量增益在11.11中会非常明显。

 


参与种草视频发布的创作者,在活动期间可以获得以下权益:


(1)资源:站内中心会场、用户Push、开屏等,站外品牌联合推广、跨平台联动等。


(2)明星:平台策划国民明星、超级IP引导种草活动。


(3)流量:只要发布带标签的是视频,即可获得基础流量增益,多发多得;提报官方参与优质账号评定后,根据结果获得不同倍数流量增益;每日重推标签中评选出的优质视频,上榜者将获得额外流量加成。

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