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阿里创作者平台mcn机构白皮书

admin 2019-10-24 47 浏览 0 评论

淘宝mcn是指有淘宝认证资格的专业机构,淘宝希望通过与mcn合作,共同培育建设优质的达人账号和内容,促进消费升级,提升内容价值。共建国内最大的内容+电商生态体系


 


入驻后可获得什么:


千万级的流量市场


淘宝全平台内容分发,包含淘宝微淘,淘宝头条,淘宝直播,有好货等


丰富的变现模式


除了常规的结算分佣外,还有动态奖金和v任务平台,可进行定制化的内容变现交易


百万级商家合作资源


可通过淘宝达人v任务平台触达百万淘宝/天猫商家,形成深度合作


一站式的管理平台


机构管理平台将为mcn机构提供成员管理,数据分析,商业变现,资源管理等功能


紧密的共建机制


机构和机构达人可参与淘宝大学培育体系进行更深入的培训,同时我们也会定期组织闭门会议共建内容生态


2)招募要求

针对入驻的mcn机构,整体要求如下,详细各业务细节可参考各业务要求:


 


基本条件:


1,企业必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资质。


2,公司经营范围:公司经营范围需为达人、自媒体、红人等相关业务,拥有丰富优质达人资源、市场策划及宣传能力的公司,如红人/艺人/模特经纪公司、自媒体公司等,且从事相关业务半年以上。


3,公司注册资本50万元及以上;


4,企业账号注册mcn机构不允许是开店店铺


 


各业务详细招募要求:


目前mcn机构可申请的业务模块有下面4种类型,请mcn机构根据自身公司能力自行评估能否满足合作要求及管理考核规范,再提交合作申请


 


直播业务要求:


1)优质主播:要求引入的达人必须在微博等社交平台有一定粉丝影响力(粉丝基本门槛>=20000,粉丝数高的优先),或者为某些专业领域的KOL、知名公众账号、平台签约模特或艺人等;有影响力的达人优先通过。


2)主播数量:机构需要按照要求提交引入至少5个已入驻达人平台的主播候选人,且该候选人最终能通过审核获得直播权限;否则平台将终止合作:


3)活跃度:机构所引入主播达人的活跃度保持60%以上,机构每月的直播时长、直播场次、活跃度等要求详见合作基础要求,所引入达人&机构本身须积极配合参与平台举办各类活动。


4)内容:达人发布的内容必须符合平台要求。


 


图文业务要求:


1)签约达人类型: 自媒体、明星艺人,红人 专业领域意见领袖等,在微博等社交平台有一定的粉丝影响力(粉丝基础门槛>=20000,粉丝数高的优先),或者专业领域的意见领袖,有影响力的达人优先通过


2)达人数量:机构签约达人数至少5人以上, 不能为店铺账号,不能已经是淘宝达人


3)活跃度:机构所引入机构达人的活跃度保持60%以上。机构每月的发布内容数、活跃度等要求详见合作基础要求,所引入达人&机构本身须积极配合参与平台举办各类活动。


4)   内容:达人发布的内容必须符合平台要求。详细内容规范请参见内容规范条款


 


短视频业务要求:


1)签约达人类型: 自媒体、明星艺人、红人专业领域意见领袖等,在站外粉丝数至少 2w以上粉丝且追随度较好,提交的签约达人过往半年所创作的内容要能体现其在短视频创作方面的专业能力,其站外账号中要有相当比例的原创短视频内容!


 


2)达人数量:机构签约达人数至少5人以上, 不能为店铺账号,不能已经是淘宝达人


3)活跃度:机构所引入机构达人的活跃度保持60%以上。机构旗下达人每月的发布内容数、活跃度等要求详见合作基础要求,所引入达人&机构本身须积极配合参与平台举办各类活动


4)   内容:达人发布的内容必须符合平台要求。详细内容规范请参见内容规范条款


 


营销服务业务要求:


1)内容创意策划能力:擅长内容营销创意策划,拥有全案及全域策略能力。优秀品牌合作案例超过3个


2)执行力:能够快速协调站内外,各类目各层次达人资源,执行各类型营销活动


3)孵化达人数量:全年孵化头部达人数至少3人以上,长线稳定合作达人20人以上(附加项,不做强制要求)


4)活跃度:积极配合平台官方任务比稿,参与平台举办各类活动,每季度至少参与比稿2次


5)  PR能力:拥有优秀案例PR能力,协同平台联动输出


6)内容:达人发布的内容必须符合平台要求。详细内容规范请参见内容规范条款

 


二、入驻流程

mcn机构登录


darenmcn.taobao.com,入驻按照下面流程,即可认证成功

1.png

三、达人管理

详细线上视频教程:http://tb.cn/OEnpQOw


登陆机构后台进行新建绑定,详细请参考各环节

2.png

四、数据管理

机构后台有完整的数据分析,请参考各子项目


五、mcn机构成长孵化

入驻成为mcn机构以后,会对机构进行指数分的考核,包含综合指数分,各业务指数分(直播/图文/视频),商业指数分,来衡量mcn机构的能力,后续也会根据指数分进行分层及资源倾斜(敬请期待)。


 


 


一、入驻考核


入驻后机构必须要符合以基础要求,不然有可能面临清退风险


 


新手期:自成功入驻之日起90天内,未同时满足以下要求:


(1)成功引入达人数不低于5个;


(2)引入达人中至少有5人每人发布3个及以上内容,若开通图文、视频、直播等多个业务,则每个业务均须符合以上要求。


 


二、正式期考核


 


成功入驻90天后,以自然月为考核期,未同时满足:


(1)签约达人数不低于5个;


(2)签约达人月活跃率不低于70%(月活跃率=活跃达人数/达人总数,自然月内至少发布5个有效内容视为活跃达人);


(3)若从事图文业务:签约达人发布的图文内容总数不低于5个/月;


(4)若从事视频业务:签约达人发布的视频内容总数不低于5个/月;


(5)若从事直播业务:签约主播的人均直播时长不低于50小时/月,且人均直播场次不低于15场/月。


 


三、新手学习


淘宝MCN机构基础实操课程:https://idaxue.taobao.com/page/class/info.jhtml?classId=3474

 


四、直播机构补充考核


 (一)、新机构考核


 


定义:入驻淘宝直播MCN机构平台90天内机构。


 


1、机构旗下主播需完成签约5名有浮现签约主播;


 


2、旗下有浮现主播场均观看人均500人以上;


 


3、旗下签约有浮现主播人均直播15场/月、人均直播时长30小时/月


 


若在入驻第三个月(即60天-90天内)不满足以上条件,新机构将按照进行阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)扣分120分;


 


(二)、原有直播机构


 


除现有机构管理规范考核外,新增如下考核指标:


 


旗下有浮现主播场均观看人均500人以上。


 


   如月度考核该指标不达标,将做“机构运营指标不达标”处理,机构扣分40分。


2018年新机构考核标准-2018年12月试行——https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9000291&page=0&rndId=3695#M_11


 


线上学习相关内容规范、工具、结算等内容,请务必自学完成。


六、商业模式

mcn机构商业模式分为两款:


1)旗下达人分成收益


2)v任务平台


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