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干货 | 营销热点怎么追?这十条准则一定要记牢

admin 2019-10-24 258 浏览 0 评论

网上一直流传着这样的段子,新媒体人的作息是按照热点来的。得热点者得天下,不提前准备好热点,怎么吸引网民转瞬即逝的注意力?所以今天要给大家分享的就是小马宋的《公号追热点指导手册》,十句话,很短,却很有用。一起来看看吧~

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01

热点是十万加的催产剂,写热点未必会火,但不写热点基本就不会火。无论是过去针砭时事的评论家,还是现在冷嘲热讽笔下生花的公号作者,其实都一样,都是在热点上摩擦生热的。

02

抨击比赞美更有效,因为赞美的难度高于批评,况且批评的文风可以诙谐、可以暴躁,赞美的文风难度太大了,大家更喜欢看对骂,就像路边看人吵架一样,相信我。

03

角度和思路比价值观更重要。正确的价值观其实很难吸引大众关注,只有独特的视角才会博得转发和点赞。

04

热点的本质是短时间内的强注意力争夺。兵法的基本要求是要用强火力去打弱目标(集中优势兵力歼灭敌人),但写热点是用强火力去攻击强目标。刘强东的目标就比小马宋大,所以公号追热点一定是会写刘强东不写小马宋。

05

文章发出去半天就可以预测它的未来,如果反响强烈,那就多转发多群发发红包请人发,火上浇油,第二天继续用文字推荐加链接再推一把。如果是做抖音,看到一条视频火了,那就花钱再推一把,这是马太效应。

06

追热点也需要压倒性投入。如果你想快,那就是立刻反应,在时间上效率第一;如果你要想全,那就要在搜集资料上下大功夫;如果你想深度,那就要思考透彻、观点清奇。平庸的泛泛的文章谈不上追热点,只能叫完成指定动作,但裁判不会给你打高分。


你又想快,又想全,又想深度,几乎是不可能的(这让我想起阿罗不可能定律),除非是提前可以预知的热点提前备稿

07

十万加的文章影响力可能会超出你的想象,所以不要碰禁忌,不要靠造谣、污蔑来博眼球,没火还好,火了的话,你可能想象不到你会遭遇什么。却是有人因为谣传了一条微博进入看守所的。


08

只会博眼球的文章无法造就个人影响力,只能带来流量,你的变现也只是靠广告费。最好的做法是,通过热点来输出思想和观点,才能打造个人品牌。

09

公众号创作是一个工作,很多时候它的考核标准简单粗暴,就是阅读量。这会导致许多自媒体人信口开河,把自己的成就建立在诋毁和挖苦别人的基础之上。一件事一个人从不同角度去看,往往会得出不同的结论,而自媒体偏向于得出那个公众更喜欢的揭露,这种KPI会导致变形的创作心理。


10

之前的国庆节是个大热点,但许多元素都是广告法禁止的,所以好好过节,不要追了。


热点无限好,追时需谨慎。这十条手册,大家记住了吗?

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