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花了几十万烧出的抖音dou+投放经验

admin 2019-10-24 158 浏览 0 评论

对于急需涨粉或变现的抖音账号来说,投放抖音dou+确实是个不错的方法。


相比于我们熟知的粉丝通、广点通,抖音dou+的用户触达成本更低(100元/5000人,平均每个曝光成本仅2分钱),如果用户反馈足够好的话,甚至可以带来二次曝光,成为“热门视频”,从而涨粉或直接变现。


尤其是对于带货账号来说,抖音dou+利用得好,盈利效果十分可观。


利用投抖音dou+的方式,实现抖音带货月营收300万+,最高投资产出比可达到1:2、1:3;也就是说投100元的dou+,最高可达到300元的佣金收益。


抖音达人销量榜、抖音好物榜 至少80%的商品和带货账号是投dou+上榜的。

1.png

dou+是什么?


Dou+是抖音平台一款视频加热工具,购买并使用后,可将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量与互动量。


投放dou+有哪些好处?


烧抖音dou+的目的:快速曝光自己的作品、品牌、账号。( 俗称花钱买流量 )


1、用钱来买曝光


2、用钱来买粉丝


你可以给自己视频投Dou+,也可以给别人投,只要有钱,人人都可以参与。


DOU+投放入口在哪里?


操作很容易:点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。

2.png

▲Dou+如何投放的操作教程


dou+如何投放才能效果最大化?


不过,需要提醒大家的是,投抖音dou+是一门技术活,如果不懂方法和技巧,盲目投放,可能激不起一丝波浪,达不到预期的效果,白花花的钱打了水漂。


那么抖音dou+如何投放才能效果最大化?投入产出比最高?


我们在抖音dou+投放的时间点选择上,很关键。一般的做法是,视频发布之初,如果看到视频有爆的苗头,大概视频发布1~2个小时之后,就用 Dou+助推一把,让视频爆的几率更大。


怎样判断视频有爆的苗头?


我们都知道,决定一个视频能否上热门的主要因素有4个:完播率、点赞率、转发率、评论率。


根据抖商研习社社员反馈以及我们通过大量实操,总结出来的经验,适合投放抖音dou+的视频,至少需要满足以下四个点:


(1)完播率——尽量选择15-30s内


(2)点赞率——一般点赞率达到5%-10%,就有爆的潜力


(3)转发率——一般转发率在1%左右


(4)评论率——1%左右


抖音的推荐机制是叠加的,作品刚发布,会给你500的播放量,如果500播放,综合4个指标不错,就可以进入3000流量池,超过了3000播放,就会进入万次播放流量池。再进入十万级,30万级,50万级和100万以上。


所以,做好内容也是关键中的关键。


需要注意的是,抖音dou+要在视频发布初期投,越往后,Dou+效果越不明显。一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧Dou+都无济于事。


为什么显示dou+无法投放/审核不通过?


抖音dou+除了机审以外,也是有人工审核的。虽然你花钱,但Dou+不是花钱就可以上的。视频里面一些违规内容、标题文案等等,都是有可能导致dou+不通过审核的原因。

3.png

只有符合DOU+投放规范,且审核通过之后的视频才可以投放DOU+。


如果视频中出现广告、搬运他人视频、侵权、水印等其他不符合抖音社区内容规范 以及DOU+投放要求 的识破,都会显示无法投放或审核不通过。


所以,大家在做投放前,读懂平台规则真的很重要。否则辛辛苦苦制作的视频,改了千百遍的内容,最后因为合规的问题导致无法投放,真的是损失惨重!


下面具体说一下抖音dou+投放遭拒的几种情况:


►视频不符合dou+投放规范


就是你所上传的视频压根就不符合《Dou+的投放要求》,连审核环节都无法触及,直接就被pass了。对于这种情况,Dou+给出的官方答复是,一定要注意以下几点:


1、把握底线 不能含有违法违规、引人不适等内容


2、坚持原创 不能搬运站内外其他用户视频


3、营销有道 不能长时间展示商品及品牌


比如下面这段视频因为上身裸露,导致不能投放抖音dou+。但并不影响视频点赞量,评论与分享三个指标的增长,点赞97万;评论1.6万;分享4千。


►审核不通过


就是你的视频进入到了抖音的审核阶段,但是最终审核的结果是不通过!


抖音dou+ 视频审核被驳回的原因大致有这几种:


1.视频和视频描述中出现了联系方式 。如电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址等。


2. 包含明显的营销招揽信息 。如标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍等,例子如下:


a.标题招揽:“没时间辅导孩子功课?就找xxx”


b.口播招揽/品牌功效:“xx护理凝胶,涂在蚊虫叮咬处,10秒快速止痒,各种皮肤小问题均可使用”


c.价格招揽:“xx洗面奶,原价100元,现在只需49元,全国包邮”


3. 明显的品牌营销信息 。如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸、非官方入库音乐等


a.品牌定帧:在视频中出现某app下载广告的帧数画面


b.商业字幕:视频右上角出现商业字母广告


c.非官方入库贴纸


4. 指向性的企业店铺名称;


5.视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐,在视频内容合规的前提下可以投放Dou+,抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准;


视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容,无法投放Dou+。内容不符合抖音站内公约的视频,无法投放抖音dou+。


以上就是抖音dou+视频无法投放及驳回原因,抖音对视频的原创度和内容是非常看重的,所以记住视频中一定不要出现这些情况,影响推广。


dou+无法投放/审核不通过之后,钱去哪里了?


视频审核不过或终止订单后,退款将于4-48小时内退至你的DOU+账户,可在「我」-「=」-下方服务」 -「DOU+ 上热门」-「服务百宝箱」 -「退款」查看,余额可用于下次投放。


如需提现,可在上述入口「申请退款」中提现,48小时内将退至你的原支付账户。


最后,再分享一个不错的抖音dou+投放策略:


假如这个视频你的抖音dou+预算是300,1个小时投100,总共投三轮。当数据下滑,就投100,小成本投入屡试不爽。尤其适合带货的账号。


只要视频质量尚可,通过投dou+这种方式基本可以将ROI保持在1:1.5之上。也就是投100元,获得150元佣金收益,算下来你还是赚得了50元。当然,这只是粗略的估算,最终的收益还要扣除一点服务费。


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