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你的“剁手”优惠已到账,京东提前抢跑,率先拉开“双11”大幕

admin 2019-10-19 334 浏览 0 评论

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距“双11”还有不到一个月,但各大电商平台早已厉兵秣马。消费者也提前进入“备战”状态,只等一声令下就开始“剁手”模式。很多市民想知道今年的优惠力度会有多大?记者梳理了各电商平台的促销手段。

今年的“双11”大促京东抢跑,于10月18日率先拉开大幕,比去年的10月20日早了两天。已经有消费者开启了囤货、拼购、抢红包模式,并享受到“双11”的第一笔优惠。走过11个年头,“双11”已从互联网造节变成了全球最大购物节,促销时间从一天持续到近一个月。

苏宁“硬核”准备直播晚会

记者从“11·11京东全球好物节启动发布会”上了解到,相比往年,今年京东“双11”预售期是从10月18日至31日,专场期为11月1日至8日,高潮期为11月9日至11日,返场期为11月12日至15日。

长沙市民罗女士10月18日下午登录京东,发现自己想购买的扫地机器人已经有了优惠,“达到5千人拼团海尔扫地机器人达到1199元。”罗女士先支付定金20元后就一直关注团购人数。“当日下午5点,参团人员已接近一千人了。”她表示。

“薅羊毛”的姿势当然不止如此。京东全新社交电商平台“京喜”已正式上线,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍,“双11”期间,京喜将联合商家为消费者提供巨额补贴、超级优惠,已备货超过亿件一元爆款商品,供消费者抢购。

京东拿出了史上最大“双11”优惠力度,苏宁则“硬核”地为“双11”准备了直播晚会。据了解,11月10日,苏宁直播晚会和全网消费者一起,缔造一场剁手和赚钱的狂欢,一线编导团队、顶尖主持阵容等汇集一堂,让娱乐与购物融为一体。此外,苏宁还推出了一系列新游戏,“双11”即将上线的养成类游戏超级鲸喜,可参与最终的鲸喜大奖抽奖。

预计将卖出12亿件商品

今年大促前夕,从苏宁、京东的亮牌来看,下沉是被强调得最多的一个词。业内人士分析,尽管阿里和拼多多都还没官宣,但对于各大平台,今年的“双11”将会是一个面向下沉市场业务的考题。

公开数据显示,我国3-6线城市拥有6亿以上消费人群,他们的年均购买力在3000元左右。在一二线市场流量红利枯竭的今天,3-6线城市潜藏着一个万亿级规模的蓝海。苏宁拼购数据显示,下沉市场人群消费力主要集中于家居日用、百货、服饰和小家电。玩法方面,苏宁拼购将通过新颖的社交玩法和丰富的社群工具,加速对下沉市场的渗透。

818深受用户欢迎的砍价团,在“双11”将在社交端掀起新的砍价热潮,提高用户参与度,挖掘私域流量。苏宁相关负责人表示,在下沉市场中,低价高频的商品颇受欢迎,它们是开拓下沉市场的“急先锋”。

而此次京东重磅推出的拼购小程序“京喜”,也是面对下沉市场的主要工具。据介绍,京东预计“双11”将卖出12亿件低价好物,触达超5亿下沉新兴市场用户。

快手电商已超100万

打开各大电商平台发现,直播和短视频已经占据C位。事实上,今年的直播和短视频已成为超大流量场的趋势愈加明显,明星和网红的购物号召力也造就了一个个销售奇迹。随着内容场景的升级,不仅各大平台都推出了自己的视频平台,如京东视频、苏宁直播和淘宝哇哦视频,今年的“双11”也吸引了抖音、快手参战。

今年818,苏宁通过与快手网红的合作,在10分钟内销出了10万片面膜、30分钟内卖出了10万桶酸辣粉,让商户看见内容电商的带货能力。而苏宁自有的榴莲短视频和直播平台,依靠有趣、好玩、有感知的内容,成为消费者的新欢:创维单条视频卖出768台电视,美的单场直播成交1171单。据了解,今年“双11”期间,苏宁将为合作伙伴提供“直播排位赛”“抖音、快手带货”“榜单会场”和“榴莲社区”四大内容营销场景。这个“双11”,京东直播则将通过百大明星、超级网红和海量达人打造带货盛宴。

近日,快手电商也宣布推出“源头好货”,“双11”主打“源头+直播”。快手电商运营负责人白嘉乐表示。“我们希望通过短视频和直播这种最直观的方式,跨过层层中间商,直接将性价比最高的源头好货带给快手用户。”据介绍,快手电商的“源头好货”策略主打“货源地,一件也是批发价”,包括原产地生鲜农产品、服装、玉石等产业、工厂直供和达人品牌四种类型。数据显示,2018年快手刚开始做电商活动时,只有几千个商家参加,现在快手电商整体主播规模已经超过100万,每天与电商相关的内容消费达到1亿人次以上。

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