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社交电商淘集集“暴雷”欠债20亿,社交电商是风口还是泡沫

admin 2019-10-19 271 浏览 0 评论

淘集集,号称下一个“拼多多”。这是一家比拼多多更下沉市场的社交电商,成立1年估值8亿美金,上线不到1年,用户超过1个亿,是一家增速惊人的“明星”社交电商。

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然后今年国庆过后却“暴雷了”,资金缺口达20亿!

社交电商是否会像共享单车那样风口过后一地鸡毛,不复存在?还是能像上一个互联网风口下形成BAT一样的巨无霸企业?

2019年在互联网圈谈到风口,就会谈到社交电商。阿里、腾讯等互联网巨头以及各类资本的进入,使得社交电商被一次又一次的吹捧至风口浪尖。社交电商里以流量为核心内容,以带货为主要目的,有人、有钱使得社交电商很容易成为风口。

2019年越来越多的人投身于社交电商,有互联网高层创业、传统互联网企业转型、微商转型等等。有的是为了创业实现梦想,有的是为了让企业活下去,有的则是为了钱。尽管在这个过程中有大量的社交电商被淹没在风口浪尖中,但依旧没有打击到人们对社交电商的激情。

因为社交电商的成功案例太刺激了!!!

拼多多成立4年近400亿美金市值,超过百度

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云集成立4年上市之时市值200亿人民币

但是如果众多投身社交电商的企业们,仅仅只是看到了社交裂变所能带来的流量红利的话,就会如同淘集集一样最终逃不过死亡的命运。

因为在中国的电商领域,流量红利其实已经见顶。电商的问题依旧是电商本身,而不是流量问题。社交电商通过社交的手段,其实是在透支流量。

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社交电商“火热”的背后逻辑,来自便宜的流量

互联网时代让众多企业家看到了流量背后蕴藏着巨大的潜能,通过互联网的技术手段,使得流量能够充分发挥它的价值,借助互联网的流量,众多传统企业转型成功、新人入行2年收获千万财富。

流量神话薇娅- 一天直播带货吵3亿

在传统时代,一个流量的获取需要企业付出巨额的成本,才能将流量最终转化为企业的销售,但是在互联网时代,单个流量的成本大大降低。互联网时代下有太多太多通过互联网手段获取流量而成功的经典案例。所以整个互联网圈的所有人都对流量进行不断神话,流量已经成了互联网圈唯一成功的路径。

人们已经对于能获取流量的方式作为企业成功的唯一路径,即便现在中国电商早已红利见顶。

社交本身自带的流量,让人们看到一条可以便宜获取流量的捷径,借助社交的手段,企业可以非常轻松的获取大量流量,在将这些流量通过电商的形式变现,形成了短期的流量大增、现金流大增的美好假象。

沿用传统电商供应链,社交电商没有创新

传统电商之所以会出现瓶颈,其中一个重要原因就在于,电商商家所提供的产品(供)已经无法满足用户的真需求(求)。供求不平衡导致越来越多的电商瓶颈出现,问题暴雷。社交电商依旧沿用传统电商的供应链,甚至比传统电商供应链的问题跟差,而仅仅是通过“强心针”的方式获取流量给电商续命,本质并没有解决供求不平衡的问题。

社交电商未来5年做什么

消费升级时代到来,用户的需求已经从买得到产品到买得到优质产品转变。如果我们思考社交电商5年后的未来是什么,一定要谈到供应端的深度改造。如果社交电商只是迷恋通过社交的方式在获取廉价大量的流量,却最终没有对供应端进行改造,那么社交电商就仅仅是一个概念的东西,并没有进行创新,而且还会对流量进行疯狂透支。

社交电商想要走的长远必须可以让用户在这里获取与传统电商不一样的产品和服务,只有这样社交电商才会向上一个互联网风口一样产生类似于BAT这样的成熟巨无霸企业。否则社交电商在风口过后只不过是一地鸡毛,还会严重影响电商的正常发展。

尽管社交电商现在正在风口之上,但是风口浪尖下潜藏的风险,却是每一个社交电商参与者该深度思考的事情。



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