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趣头条“剥离米读”消息不实,但已加码短视频对标抖音、快手

admin 2019-10-11 43 浏览 0 评论

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10月9日,针对趣头条退出米读小说股东的消息,趣头条回应称,米读小说的运营主体已于2018年年底更换,米读小说仍然是趣头条的子公司,不存在被剥离的情况。

此前有媒体消息称,天眼查数据显示,9月29日,米读小说的运营主体安徽掌端网络科技有限公司发生工商变更,原投资人趣头条的运营主体上海基分文化传播有限公司退出,新增自然人股东许婉婷和高敏,分别持股60%和40%。有媒体解读,这意味着,米读小说已剥离趣头条旗下,未来将独立运营。

以下为趣头条回应原文:

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今年7月15日,北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合网信、新闻出版和文化执法等部门对米读小说进行约谈,要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改,期限为7月16日至10月15日,整整三个月。

时至今日,米读小说即将解禁,可用户群能否重回之前的水平,尚未可知。在Tech星球的一篇报道中,一位接近米读人士说,相较最高峰,米读DAU下跌将近一半,安卓端仅为400万左右,IOS端还有几十万

不过,趣头条显然已经在调整兵力部署,加紧开发新产品,希望能从最火热的短视频市场分一杯羹。

多方消息称,趣头条米读小说项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。

这两款短视频应用,于今年7月前后立项。按照趣头条的研发速度,很可能将于今年推出。这两款短视频应用会采用“网赚+短视频”的模式,分别对标抖音极速版和快手极速版。

业内分析,趣头条加码短视频产品最直接的原因或许是用户的问题,最直接的反映就是用户增速下降和用户使用时长下降。由于短视频对于图文的冲击,用户的阅读习惯正在快速改变,这导致趣头条的营收虽然还在增长,但用户却已经陷入了瓶颈之中。

数据显示,2019年第二季度,趣头条综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时,日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌,2018年第四季度为63分钟,2019年第一季度为62.1分钟,2019年第二季度60分钟。

用户增长陷入瓶颈,营收高度依赖广告的趣头条为了改变当前处境,将主动出击。不过,短视频领域中抖音、快手已经打下大半壁江山,趣头条想要虎口夺食,并不那么容易。毕竟,趣头条已经在短视频项目上试水多次,并未成功。趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App“趣多拍”,未能激起水花;后推出“球球视频”,目前该应用已经被下架。

在6月份,趣头条针对MCN机构推出"麦浪计划",计划每月为100家MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案。有媒体评论称,这或许将为趣头条带来一些MCN机构的支持,有利于内容的完善。MCN机构作为短视频内容生产的核心机构,若是趣头条能打好这张牌,或可形成差异化竞争优势。

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