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短视频BGM你加对了吗?

admin 2019-10-09 66 浏览 0 评论

短视频缺乏即时性的网感,短视频跳出率高,又或者是短视频在音频方面的表现较为平淡。这些很大的程度上都是因为对BGM把控不到位。


本文通过解析一些热门抖音视频BGM的设置,参考相关短视频平台工作人员给出的意见,能让你更清楚的知道BGM的重要以及相关技巧。短视频相关问题可以评论区留言。


 


BGM不到位,你的短视频就是短的视频!

 


一年前,一个音乐人朋友告诉我,她参加了字节跳动的一次面试,而这次面试的岗位是“短视频音乐制作(具体名字不记得)”。她给我讲述了面试的过程之后,我明白了,大部分短视频热门BGM,原来是有专业的团队在幕后制作,而这些歌为什么火远比你想象的要复杂很多。


我曾经还和腾讯微视的一个PM讨论过,微视在内容上为什么比抖音要差?(当然原因非常的多),但是我们都一致认为,在微视上没有抖音那样耳熟能详的背景音乐作为支撑,总让人觉得微视上的短视频作品缺乏网感和代入感。小小的背景音乐,也能影响整个平台的内容生态。


因此我们要建立一个认识,BGM是不可以在发布前随便添加的,因为非常影响整体效果。


 


BGM绝不仅是音乐,传统影视那套太局限

 


那么在短视频作品中,BGM到底是什么?我们需要把短视频BGM与传统影视配乐做出区分。


短视频BGM,包括但不限于:热门抖音歌曲,热门抖音视频原声(例如:窝窝头,一块钱4个,嘿嘿。),视频音效。


 


好的短视频BGM应该综合使用,形成系统


(可以去观察MCN的BGM,你会发现多半一个短视频BGM有5个及以上的声音素材。)


1.作为开头的BGM:最好是熟悉的,有热度的!有热度的!有热度的!,或声调大节奏快的;并且符合情感基调。以便于减少视频跳出率,增加用户停留时间。


2.作为背景的基础BGM:要促进情感表达。


3.作为辅助的BGM的其他音频元素:可以结合文案利用音频表达,来降低认知成本;添加适合音效使短视频的节奏更加紧凑。


4.作为结尾的BGM:可以添加热点音频使短视频有时效性。


要注意的是BGM一定是有整体性的,且要配合内容表达,以上内容不可照搬。

1.png

 


短视频小团队,可以这样做,来保证短视频背景音乐的高质量

 


1.整体团队要能够把握短视频的热点趋势,对相关的短视频音频有效的理解。


2.文案要培养良好的后期意识,在前期文案的创意上,应该能够把相关的热门短视频背景音乐素材结合到文案中,初期可以尝试在视频结尾,利用音效和相关热点音频配合画面表达。(举例:半年前抖音盛行,画面黑屏,加配音“Hello”表达无语尴尬难怪的情感)


3.视频后期,有随时收集储备抖音上热门的配乐。(如遇到好的音乐配乐,可以直接保存视频然后在Premiere选用有效的音频。)

 


参考文献

[1] 张允,姚玉娇.“互联网+”时代网络IP剧的传播研究[J].现代传播,2016,第38卷,第6期


[2] 杨雯博.从受众商品论视角看抖音和用户的关系[J].科技传播,2019,第11卷,第15期

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