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在全球最大视频平台YouTube上,我们能抓住哪些机会?

admin 2019-10-03 258 浏览 0 评论

随着视频平台的发展,尤其是短视频在国内越来越火,忍不住想分析下被称为全世界第2大搜索引擎的视频平台YouTube。

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因为工作原因,目前我有机会深入接触YouTube平台。随着视频平台的发展,尤其是短视频在国内越来越火,忍不住想分析下被称为全世界第2大搜索引擎的视频平台YouTube。

数据显示,2018年世界品牌500强中,YouTube名列第二十位,是前二十中最年轻的品牌(对排名感兴趣的同学可以点击下方网址,查看原文)。

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那么YouTube到底是什么怎么样的一个平台呢,作为国内的产品、运营从业者,我们可以从中受到什么样的启发?带着这些问题,笔者对YouTube进行了分析。

YouTube平台简介

1、YouTube创立的背景

谈论YouTube成立的背景时,我们先来看看美国互联网发展历程,大致是:

  1. 1978年TCP/IP协议被美国国防部确定为标准

  2. 1989年万维网(www)推出

  3. 1994年雅虎成立

  4. 1995年亚马逊开始运营

  5. 1998年谷歌上线

  6. 2000年互联网经济泡沫发生

  7. 2004年“社会化媒体”一词提出,Facebook推出

  8. 2005年YouTube推出

  9. 2006年Twitter推出

  10. 2007年iPhone问世,移动互联网时代开启

对标中国互联网发展情况,到1994年,中国才被国际社会承认是拥有互联网的国家。不过后来的发展速度是相当的快,2000年中国三大门户,先后登陆纳斯达克,当然中国互联网行业第一次浪潮到来。

所以,从发展历程来看,YouTube的产生确实是有历史意义的,因为它开创了真正意义上的视频UGC!创立第二年,受到了谷歌青睐,被google 以16.5亿美元收购。

可能创始人也没想到当初只是想让朋友间分享音乐,结果一举占据了视频共享市场的空白点。直到现在,UGC还被多少运营和产品作为面向用户的核心能力。

2、YouTube的现状

现在,YouTube拥有超10亿的用户数量,2018年直逼20亿,仅次于Google搜索引擎,俗称全球第二大搜索引擎。据Beyond Summits研究显示,YouTube在十多个国家普及率超过90%。在印度,YouTube 的月活达到了 2.25 亿,占据了印度互联网人口的 80%。

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同样,据Beyond Summits研究显示:2015年,YouTube男性用户占比接近三分之二,达62%。女性用户占比为38%。截止目前仍然是男性用户为主导。

NuVoodoo的调查显示,81.9%的14岁到17岁美国上网用户都使用YouTube,该占比位居各大社交网络之首,远超 Facebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%)。

当然,谈到YouTube的现状,我们不得不将其母公司Google与Facebook对标。对标我们发现,YouTube和Instagram都坚信视频业务在时尚美妆行业大有可期。

Instagram因为明星粉丝团的入驻,已证明时尚市场的发展的空间更大,Instagram上的许多顶级明星拥有一亿以上的关注者,而YouTube几乎没有时尚影响力。

基于这一点,我猜想这也是YouTube 2019年宣布聘请Derek Blasberg 入主时装及美妆部门的原因,Derek Blasberg负责维系时装及美妆部门合作品牌的关系,邀请更多相关行业当中的重要人士使用YouTube。因此,我也非常期待YouTube在“时装及美妆”领域的表现。

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