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从微博到抖音、从秒拍到酷燃,细聊用户流量的分割战

admin 2019-10-01 82 浏览 0 评论

PC互联网1.0时代,网民的娱乐方式就是网上冲浪,逛各种论坛,许多志同道合的网友在一起谈天论地。随后PC互联网2.0时代,新浪、腾讯等四大门户网站出现,网民的娱乐方式有了新的宣泄口,人们开始写博客、发评论、聊感想,在网上看各种各样的新闻,认识天南海北的人。

而那个时代因为网络的原因,网民都是沉浸在自己熟悉的网站和群体里,流量多少完全看网民的爱好,也没有争抢流量这一说法。

随着智能手机的普及,越来越多的APP出现在人们面前,而且这些客户端种类繁多,功能齐全,让人应接不暇。软件商们也开始注重用户在客户端中停留的时长,毕竟用户停留的时间越长,就越依赖自己的APP,也就为自己盈利带来更大的可能。

微博并不好过

微博正在失去对年轻人的吸引力。

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注意力稀缺时代,随着抖音、快手、小红书逐渐成为主流娱乐社交工具,用户有限的闲暇时间被不断割裂成多块。微博不幸成为被切割的那一块。

在2019年的第一季度财报中,微博日活2.03亿、月活4.65亿,同期的抖音日活却达到2.5亿、月活超5亿,两项指标全部超越微博。微博CEO王高飞在财报电话会议上提及,在激进的市场投放策略下,微博的用户增长已取得不错成绩,但用户活跃度增长却不及用户规模,因而上半年的工作重心是提升用户活跃度和社交频次。

微博的新用户已然进入增长瓶颈,在有限的流量盘子里,微博的用户基数已足够大、几乎到达一个顶点,要想新人进入只能依靠"激进的市场投放",市场营销(Sales and Marketing)一项需要投入更多资金。但这笔投入能否换来营收的高速增长,还存在太多不确定因素。

微博也采取了很多措施,从2013年起,微博通过与秒拍合作的方式,将秒拍的短视频移接到微博上,微博用户可以直接在微博上看到秒拍用户拍摄的短视频。这导致了秒拍几乎九成流量来自微博,微博也成为了秒拍的最大外部股东。

微博不会止步于此,2017年10月31日,微博开始建立布局自己的短视频生态,酷燃正式在微博上线,papi酱等网红视频的右上角LOGO从过去的秒拍变成了酷燃。

在近两年来,短视频市场格局发生了很大的改变。巨头入场跑马圈地,快手头条系神仙打架。对于秒拍来说,这是一个更加复杂了的资本游戏,拼的是资本实力和战略眼光。秒拍也已经意识到自己成为了微博短视频生态的垫脚石,而自己之前90%的流量都是从微博而来。对于秒拍来说,已经错过了建立生态的最佳时期。

而日前,有消息称,腾讯又增持了快手。据北京商报的消息称,快手游戏直播将在暑假结束前,上线一系列功能并签约头部主播。快手还将宣布获得腾讯的新一轮融资,或与腾讯组成新的合资公司,估值在250亿美元以上。不过上述消息均未获得快手方面确认。

游戏直播江湖,战场已经在直播之外。新京报的消息也指出,游戏直播已经成为快手"攻坚"南方市场的利器,暑假结束前,快手将在游戏直播市场展开一系列动作,包括签约头部主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频、上线陪玩功能等。

短视频平台已经开始向直播领域布局,这一改变是否能给短视频平台新的力量,又或者第二梯队的短视频平台可以趁此机会抢占用户流量呢?

一切,还未落定。

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