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淘宝热搜、知乎好物、小程序内嵌直播、如何评价这些内容带货功能

admin 2019-09-25 278 浏览 0 评论

最近,微信、知乎、淘宝都分别在卖货这件事上动了一些心思。

先说微信,小程序里可以插入直播了。

在商家微信的小程序里,可内嵌腾讯直播H5的页面,用户点击即可打开腾讯直播H5页面观看直播。

在直播间内,点击商品列表即可跳转回商家小程序的购买详情页,用户能在小程序内完成购买,形成购买闭环。

然后说知乎,知乎现在内测一个叫“好物推荐”的功能。

具体要求是这样的:使用“好物推荐”回答的用户不能匿名发布,每篇文章文字部分不能少于200字,每篇回答最多插入10个商品卡片,每天最多发布一个包含商品卡片的内容。

最后看看淘宝内测的“热搜功能”:淘宝个人搜索页下出现了一列淘宝发布的实时热搜,点击进去是一个固定产品的页面推荐,同时热搜也会根据热度实时更新。

2.jpg

这三个平台带货方式的更新,无论是以文字输出、热搜吸引还是直播,都是内容的表现方式,所以这些平台,都开始建立内容带货的能力。

问题

如何评价这三个平台更新的内容带货功能?

回答

1、各平台在逐渐趋同

我们观察一下,这次各新媒体平台的更新就会发现,各平台的功能已经被逐渐打通了。

比如,知乎可以内容带货,淘宝上了热搜,小程序里插入直播,如果把这几句话摆在一块儿看的话,就会明白,现在各个平台都在“混型”,“混型”的意思是,现在这些平台都在上新其他平台已经验证过的功能。

所以现在这种情况,就会让我们很快看到各新媒体平台的同质化,接着,就是新一轮各新媒体平台的竞争。因为,平台在功能上必须要有差异化,如果没有差异化就难以生存。

所以,同质化到差异化的过程,又会叫响第二轮混战。先趋同再走差异化,现在是这么个过程。

2、对三个平台更新的分别评价

1)微信——小程序入口是个问题

小程序里可以插入直播,这是一件正当其时的事。

小程序本身就是构建于H5的一种方式,而且H5本来就是加载任何一种功能比较好的技术实现方法。

所以从这个层面上看,微信是延用了过去的思路,它希望:小程序能变得更强大,并且小程序会被更多的人选择。但我还是那句话:小程序只要不解决自己的入口问题,生存就仍然堪忧。

2)知乎——有偿知识服务道长且阻

知乎带货这件事,我觉得是知乎在建立自己专业化、科学性的高调性之后,开始建立商务模式的一次试水。

但这一步选择,也证明了有偿知识服务这条路会变得更长。换句话说,如果有偿知识服务可以很容易找到实现的方向或路径,那么,像知乎这样一个平台,是不用搞内容带货这种事的。

恰恰是因为,有偿知识服务在用户的习惯养成上,还有很长一段路要走,所以知乎才去另辟蹊径。

或者说,知乎是在找中间的过渡环节,也就是在第一级台阶和第二级台阶中间修了一个1.5级台阶,可能知乎是想要先寻求到一种变现的手段。从这块儿来看,这个趋势是比较明显的。

3)淘宝——热搜功能还有提升空间

淘宝上新的热搜功能,不是简单地复制微博的热搜,微博的热搜是一种泛娱乐圈的新闻事件,但淘宝上的热搜应该是叫产品热搜。

现在这样的设计,会让用户在刷热搜时,关注到自己可能有的潜在消费需求,所以,用户如果总是看这个热榜,消费肯定是停不下来的。

不过这一回,我觉得淘宝的热搜功能还可以有提升。

现在是点击一个热搜话题,淘宝输入框就固定显示一个产品名称,下面出来的就都是一个产品。如果想要给用户更好的体验,我建议热搜能够直接对应一个产品组。

比如,热搜话题为:十一去哪儿玩?点击话题,框内有相关的关键词,然后出来的可能是跟团游、压缩饼干、背包这一系列符合关键词、符合主题的产品。

那么,在产品组合上讲,我们一直强调,新媒体上架产品种类的方式,和传统的零售是不同。

传统商品是一类产品上到一个架子上。现在是以主题或以用户强兴趣的点,给这类符合要求的物品放成一个类别,所以这类东西里,会有多种不同的商品类别。

从这方面上说,淘宝并没有做到产品组的概念,只是单纯的做点对点的产品输出,这是比较单调的。

总结

从这三个平台的更新来看,我们会发现,无论你认为新零售内容带货的方式是高级还是低级,能变现还是不能变现……现在,它已经被所有平台认可为是一种通行、稳定的新媒体变现方式。并且,这种方式已经被各平台的运营者接受了。

有限的时间之后,豆瓣会不会也做内容带货?各个新媒体平台会不会都做内容带货?我觉得这是有可能的。

所以我觉得,总结的结论就是:内容带货终于有了自己该有的地位,这一点是在最近这三件事里,比较明显的。

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