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创新1+4,今日头条精品栏实现品牌营销的高曝光和深触达

admin 2019-09-23 298 浏览 0 评论

随着原生广告市场规模的不断扩大,作为移动互联网广告主流模式之一的信息流广告,越来越受到各大平台及广告主的青睐。近日,走在信息流广告创新前沿的今日头条,结合平台特性及品牌需求,紧抓品效合一的营销重点,创新推出“头条精品栏”产品,进一步丰富信息流广告样式,促进其多元化发展。

创新1+4,信息流广告组合新玩法

常见的信息流广告涵盖图文和视频等形式,通过投放中的数据分析,可以精准触达用户,抢占流量先机。今日头条精品栏的推出,正是充分发挥了信息流广告的特点和模式,在今日头条首页采用“1+4”的组合形式,带来原生流量品牌曝光与提升转化为一体的解决方案。

具体来说,今日头条精品栏由上下两部分组成,上部矩形区可以投放图片和视频两种形式,为品牌提供超大展示空间,第一时间捕获用户视线;下部则为小图素材区,支持多路径跳转,最多可以跳转至5个不同的落地页,强化产品展示。在配合品牌展现的同时,可以进行新品宣传、精品塑造等360度立体化展示,直接带动用户转化。

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高曝光+深触达,品牌建设与多品互动合二为一

优质流量与优质平台密不可分的,精品栏基于今日头条强大的平台势能,优质原生流量有助于高效渗透品牌信息,同时这种创新性的多重入口组合方式,对行业“品效合一”的大势需求进行重点突破。

在品牌建设方面,头条精品栏可以帮助品牌更好传递品牌价值、品牌认知和感知。顶部矩形区内嵌入大尺寸的图片或视频带来极大的视觉震撼,有助于促进用户沉浸式体验观看,快速实现品牌曝光。在充分发挥信息流广告原生特性的基础上,新颖的观看体验也可以有效增强用户的好感度,帮助品牌第一时间触达受众打响声量,在提升品牌知名度和形象的同时,更准确的向用户传递品牌核心价值和信息。

在多品互动方面,头条精品栏能够帮助品牌精准触达目标用户,获得更大营销收益。深度把握用户参与需求,在大图或视频下方,头条精品栏通过组合小图实现多个跳转路径共存,不仅有利于系统化展示活动内容,还能同时推广多个产品亮点,激发用户购买。在减少营销成本的基础上,扩大曝光渠道,达到信息流广告利用率最大化。

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凭借两大优势联合共振,头条精品栏能够更好地帮助品牌实现精准触达用户,全面提升转化效率,达到质与量的双赢。

全场景+强渗透,营销需求与价值传递共同转化

在应用场景上,头条精品栏可以与其他广告产品有机组合,满足品牌活动、新品上市、节点大促等多样化营销需求。

对于品牌活动,头条精品栏多入口展示位的特征,可以全面覆盖用户路径,达到多层信息渗透。对于旗下拥有多产品线的品牌来说,头条精品栏大图可以进行品牌主体形象的塑造,而小图组则可以分别展示品牌旗下主推的明星产品,全面传达品牌价值主张。同时,通过“开屏+精品栏+详情页Banner+搜索品专”的组合打法,全路径覆盖用户浏览路径,导流至品牌活动主页面,进一步满足品牌形象的树立和价值观念传播的需求。

对于新品上市,通过精品栏可以使用户充分了解新品优势、卖点及活动内容等信息。大图部分可以设置新品发布的海报或视频,第一时间直击用户视线,小图从新产品切入,对产品多方位细节展示,引爆上市传播,打造品牌声量。同时,通过“炫屏+精品栏+话题”的打法,导流至新品购买页面,实现快速打开新品认知,助推新品热度。

对于节点大促,头条精品栏大图或视频可以充分展示活动主题,抢占核心流量,同时4个小图展示活动主力产品刺激引导转化,用户点击可以直接跳转产品购买落地页,促进活动导流,有效缩短路径从而刺激转化率的提升。

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无论从平台投放质量还是信息流广告创新打法来看,头条精品栏都有效把握了当下品牌营销痛点,并针对不同应用场景,适用于奢侈品、3C、快消等不同类型的品牌投放,尤其对于多品且有品牌塑造需求的行业客户,提供了一套完整的解决方案,为“品效合一”的新流量时代,提供了可参考的范例。

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