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每场上万人次打卡的抖inCity嘉年华,有何亮点

admin 2019-09-23 468 浏览 0 评论

打造一场爆款活动也许不难,但如何才能实现每次线下活动都成为爆款?这个9月,抖inCity城市美好生活节在上海、武汉、济南、厦门、青岛、拉萨六个城市的嘉年华活动成功复制了一场又一场的火爆现场。

仔细研究其多城火爆背后的逻辑,其核心离不开以下几点:一是,成功挖掘了各个城市的核心特色。无论是上海的时尚潮流,还是青岛的年轻、开放,每一个城市都有着自己的符号,而抖音则充分结合了城市特色和品牌的特色;二是,抖音的平台优势和资源优势。抖音平台本身拥有巨大的流量池,对达人和明星有天然的吸引力。而活动在这些人气明星和达人的加持下,对粉丝们形成吸附力;三是,活动玩法新颖,通过和城市特色结合,能有效的激起年轻人的共鸣。

让我们看看,这些将城市特色和抖音特色结合的嘉年华活动到底如何引爆潮流!

抖in美好上海

2.7亿播放逾万人打卡,燃爆摩登腔调

9月7日-8日,抖in 美好上海 在东方明珠塔下开启了一场为期2天的城市美好嘉年华。活动围绕“摩登腔调”、“穿越之夜”、“摩登之夜”三大主题展开,吸引了上万人年轻人集结打卡。除了线下的狂欢,#抖in美好上海# 线上话题播放量高达2.7亿次。

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现场,【摩登PACE·节奏力】、【摩登CHASE·原创力】等六大创意展馆,将上海城市元素与时尚摩登潮流有机的融为一体。趣味贴纸拍抖音、沪语墙秀方言、cosplay旗袍女子图鉴、老上海咖啡厅解锁抖音BGM等等,让现场观众不仅体验了一把上海的潮流时尚,更体验了上海的历史底蕴。

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9月7日晚的【穿越之夜】,则在上海城市历史发展陈列馆领略老上海历史的变迁。最燃的当属于9月8日的摩登之夜,当晚实力唱将YOUNG-G、潮流女王李斯丹妮、强劲舞者田一德等明星大咖,以及粉丝千万级抖音达人巴哥BART等明星大咖带来了精彩满分的表演。

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还有上海海派旗袍文化促进会倾情上演的旗袍秀《蔷薇》,演绎了上海的摩登复古与现代时尚,燃爆潮流腔调!上海是一座兼具厚重人文和年轻活力的城市,有国际化大都市的高耸恢弘,也有身着旗袍倚窗弄堂的复古优雅。而抖in美好上海携手热风等品牌,巧妙的将两者结合,展现了一个充满魅力的上海!

抖in新武汉

2万人线下打卡,不燃怎young

什么是武汉最IN的标签?在抖音上有一组这样的数据:视频总播放量达到490亿次,高校打卡视频播放总量超千亿次,同时30天不重样的早餐、登黄鹤楼、赏樱、湖北省博物馆、长江大桥、东湖绿道等也成为热门标签。

无疑,武汉已经成为抖音上网红城市之一。9月7日,由武汉市互联网信息办公室指导,巨量引擎湖北分公司主办,武汉市东西湖区委宣传部支持,湖北天空之城独家冠名的抖in新武汉城市嘉年华落地园博园众乐苑。活动通过七大主题潮流空间,以及热力爆棚的抖in之夜,解锁了武汉的抖音范。

现场,城市星推官袁弘的深情告白,“我从小是在东湖学会的游泳,喝着长江水,吃的热干面这么长大,对于我来说就是家,不管在哪里,和武汉相关的元素,都特别有亲切感。”点燃了观众的情绪,引起了阵阵的欢呼。

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抖in之夜,硬核反光镜乐队引爆全城,阿喆、汉咖、No fear family无惧音乐、nG家的猫音乐人热歌嗨不停,在这个城市掀起一股潮流的新热浪。另外,还有特警带来表演,燃炸舞台,抖出正能量。

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嘉年华活动是武汉的秀场,也是抖音玩家的乐园。活动联合了武汉恒大时代新城、运鸿肽家园、关公坊酒业、汤达人、武汉国美等一起,打造美好生活探索馆:【城市时光博物馆】、【美食镖局】、【天空之城】等七大潮流空间汇聚,展示这江城的潮流与文化。另外,现场还有百万粉丝级别的抖音达人现场助阵,释放年轻活力。

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截至日前,“抖in新武汉”抖音话题总播放量突破1亿,万人使用了为武汉城市定制的抖音贴纸。头条话题阅读和讨论量超过2000万,头条直播和抖音直播浏览量高达5万。线下活动人流量累计人次超过2万,助力打造武汉“网红城市”的新形象。

抖in齐鲁

联手音乐节吸引2万+人打卡,超强阵容躁动全城

如果其他城市是一场线下的狂欢,那抖in齐鲁则是一场音乐的试听盛宴。9月13日-14日抖in齐鲁x耳立音乐节落地济南九如山瀑布风景区,短短两天时间就吸引2万+人次打卡。而且其线上话题表现也非常的亮眼:抖音话题总播放量超过2.7亿次,今日头条话题总阅读量高达1.1亿次。

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线下线上的超高人气,不难看出抖in齐鲁的火爆。现场,中国摇滚教父-郑钧、唱跳女王-李斯丹妮、流行歌手音乐制作人-品冠、齐聚实力与偶像力的刺猬乐队……悉数登场、轮番打CALL。潮流与音乐的融合、趣味与活力的释放,在热歌辣舞的引领下,整个城市随着躁动起来。此外,20+独具特色的展位,也吸引了大批观众的拍照打卡。

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抖in厦门

千万粉丝级达人线下站台,助推滨海之城热力值

北纬25度的厦门,是许多人心中向往的打卡地。在抖音上,这座高颜值城市的表现也非常的亮眼:210亿次的播放量, 7亿次的点赞量,视频累计数量高达360万条。9月14日,抖in厦门在大唐中心落地,将抖音上的厦门搬到了线下,吸引了近万人现场打卡“抖音范”的中秋。

活动现场多个创意展馆带动民众共同参与“登鹭作战”, 吸引许多玩家深度打卡体验厦门文化。而且抖音千万级达人仙女酵母、贫穷料理亲临现场一起玩转抖in厦门嘉年华。来安井食品的【DOU爱吃】展馆,吃一口新鲜出炉的鱼豆腐和蟹柳,在体感互动区体验一把“鲜科技”,品尝海岛风味;再去【DOU爱拼】展馆,玩一把博饼游戏,体验闽南地区独有的中秋习俗。此外,还有【DOU爱玩】、【DOU爱潮】等潮流展馆,吸引观众打卡。

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当晚众多明星达人到场助阵抖in之夜。蓝光乐队开唱热门闽南歌曲《浪子回头》,征服现场观众;千万级抖音达人猫女林的《sweet but psycho》及凯诺&梦露的DJ秀嗨翻全场;最后更有反光镜乐队空降现场,五首歌曲压轴收尾,掀起音乐之夜高潮。

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截止日前,线下活动吸引万人打卡,线上话题播放量也突破2亿,其中单只视频播放量更是高达4800万+。

抖in美好青岛

潮流展馆引万人打卡,嗨抖嘉年华点燃中秋夜

青岛是一座充满年轻力的城市,9月15日抖in美好青岛 以"开放、现代、活力、时尚"为四大主题,紧扣"国际时尚季""城市夜经济"等元素,在奥帆中心举办了一场海上抖音范的嘉年华。活动巧妙的结合了抖音特色和青岛城市特色,吸引了万余人次的现场打卡。

现场分为创意市集区、街头文化区和音乐区三大展区。街头文化区是热血青年的专场,一年一度的大型滑板盛会"浪燥青岛"现场battle,超强水准的表演,点燃了全场的热情。而街头篮球比赛区,国内著名自由式篮球团队柒招叁式花式表演,激发了观众随机上场挑战,亲身体验热血街头、潮流文化的欲望。

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创意市集区则网罗了国潮、美食、创意潮物。在抖音文创感受时尚、在随我小酒bar里品一杯调制的鸡尾酒。在海信地产、森麒麟等青岛实力品牌的城市生活馆中,感受青岛的发展和魅力。

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当然,最让人热血沸腾的当属于中秋当晚的“嗨抖之夜”。 SoDance如是街舞的热力开场舞,张欣尧、李昃佑的活力唱跳,歌手曾惜、张文成倾情献唱将青岛的中秋之夜推向了高潮。

抖in拉萨

城市创意展馆,擦亮幸福城市名片

被誉为“日光城”的拉萨是我国乃至全世界最具有特色、富有魅力的城市之一。这座雪域高原上的城市,是众多游客心中的圣地。9月17日,抖in拉萨城市美好生活节落地,通过极具拉萨特色的三大展馆展现了拉萨的文化和魅力,擦亮了幸福拉萨的城市名片。

拉萨城市印象馆以贯穿城市的拉萨河为主线,呈现了布达拉宫、罗布林卡等幸福拉萨的城市地标,有效的传播了拉萨的城市形象。而抖音奇妙娱乐室则呈现抖音特色潮流打卡体验,同时重点打造拉萨非遗文化开放式体验空间。其中藏纸、藏香、尼木雕刻等极具特色的文化展馆吸引了大量观众的打卡。

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此外,活动还联合了本地知名品牌,为品牌打通线上线下的营销渠道,搭建创意品牌场馆,提升趣味体验性。

城市特色是不可复刻的,但是火爆的现场时可以复制的。抖inCity城市美好生活节依托抖音的平台和达人资源优势,致力于挖掘城市特色以及城市品牌特色,一方面助力城市名片打造,一方面助力优质的城市品牌提升形象。未来,更多特色城市将会探索出怎样新奇的玩法,值得期待!

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