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小游戏内广告到底有多赚钱?一文读懂微信小程序5大广告组件

admin 2019-09-21 231 浏览 0 评论

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9 月 12 日,微信面向小程序(不含小游戏)正式上线了两款视频类广告组件,分别为视频广告组件、视频前贴广告组件。

加上已有的 Banner 广告组件、插屏广告组件、激励式视频广告组件,小程序(含小游戏)可用广告组件已有五种,变现能力更具多元化了。这五种广告特点、形态、位置等均不相同,对开发者而言,选择更适合的广告意味着将获得更高的曝光量,而更高的曝光量意味着更可观的收入。

那么,如何才能选择合适的小程序组件呢?接下来,将为你做一个小程序 / 小游戏广告的系统盘点。

如果你是开发者,在阅读本文后你将明白什么样的广告组件更适合你;如果你是小程序使用者,那么你将理解开发者们是如何通过广告来获得收益的。

接入前须知

1. 谁能接入广告主?

答案是流量主。

根据微信官方介绍,小程序(含小游戏类目)开发者可以在小程序后台自助申请开通流量主,开通后可在小程序中接入广告,按月获得广告收入。

2. 如何开通流量主?

开通流量主的前提是,你的小程序已累计独立访问用户(UV)不低于 1000 且无严重违规记录。

如果符合上述要求,只需进入微信公众平台小程序后台,选择左侧面板中「推广」下的「流量主」,点击「开通」即可创建相应的广告位。

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开通后,开发者复制需要的广告插件嵌入代码即可。值得一提的是,小程序广告展现场景由开发者自定义,流量主可根据各自小程序的特点,灵活设置展现页面与位置。

五种广告组件

1. Banner 广告

  • 适用范围:所有小程序。

  • 广告特点:流量最大化变现的广告解决方案。接入门槛低,应用场景丰富,信息流页面、图文内容页、游戏结算页、游戏进行页等都是不错的载体。

  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。

  • 产品形态:

  • 广告外层为纯图片或「图片+按钮」的卡片样式。

  • 点击外层图片或按钮将跳转指定页面:小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页、公众号关注页。

  • 分成模式:

  • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。

  • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获其中 50%,不设上限。(数据来源:极乐小程序生成工具平台)

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2. 插屏广告组件

  • 适用范围所有小程序。

  • 广告特点:适合在流程结束页、场景切换页插入。

  • 广告位置:小程序在特定场景切换时以卡片方式在页面中间弹出。适用于「切换 tab」「流程结束」或「视频播放暂停」等有停顿感的场景接入。

  • 广告形态:当用户触发流量主指定场景时,插屏广告就会自动向用户展现,同时支持用户随时关闭插屏广告。

  • 分成模式:

  • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。

  • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获其中 50%,不设上限。

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3. 激励式视频广告组件

  • 适用范围:所有小程序。

  • 广告特点:用户体验最好的广告变现解决方案。接入门槛较高,应用场景要求与小程序结合,比如与小游戏中的通关、复活、获取道具、获取积分等玩法关联。

  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。

  • 产品形态:

  • 外层支持 6~30 秒视频,含 16:9 / 9:16。

  • 点击后可跳转指定页面:小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页。

  • 视频默认自动静音播放,不区分网络条件;视频播放过程中,用户可随时关闭广告;视频不支持循环播放。

  • 用户在小游戏中主动触发激励式视频广告,并达成奖励下发标准(完整播放视频广告,并手动点击「关闭广告」按钮, 将获得该小游戏下发的奖励)。广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。

  • 分成模式:

  • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。

  • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获其中 50%,不设上限。

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4. 视频广告组件

  • 适用范围:仅限非小游戏类目的小程序。

  • 广告特点:与内容类小程序场景契合,在信息流形式的页面中用户接受程度更高。

  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。

  • 产品形态:

  • 支持时长为 6~15 秒比例为 16:9 的视频素材。

  • 广告区域露出 50% 后开始播放;在 4g 和 Wi-Fi 下自动静音播放;用户可点击按钮打开或关闭声音;广告播放结束后将自动重播,并不支持暂停播放。

  • 分成模式:按每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。

5. 视频前贴广告组件

  • 适用范围:仅限非小游戏类目的小程序。

  • 广告特点:与内容类小程序场景契合,在信息流形式的页面中用户接受程度更高。

  • 广告位置:流量主可以在小程序视频内容播放前展示小程序视频前贴广告,并可自主选择具体在哪些视频播放前接入。

  • 产品形态:

  • 支持时长为 6~15 秒的视频素材或 5 秒纯图片素材。

  • 视频默认有声播放。

  • 分成模式:按每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。

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哪种广告组件更赚钱?

这个问题没有标准答案。不同的广告组件有不同的使用范围,用户质量、点击转化率也不尽相同,要评判一个组件是否赚钱,需要考虑很多方面的因素。

由于官方没有给出具体数据,我们只能通过咨询开发者的收益情况,以及小程序 / 小游戏相关负责人的演讲进行推测。

以 2019 年 8 月 21 日「小游戏公开课」中公布的小游戏内广告数据为例:

  • Banner 广告组件

  • 变现效率:eCPM ≈ 8 元。

  • 小游戏内组件使用率:80%+。

  • 流量变现效率较低但 UV 利用率高。

  • 激励视频广告组件

  • 小游戏内变现效率:eCPM > 50元。

  • 小游戏内组件使用率:90%+。

  • 流量变现效率高但 UV 利用率相对较低。

* eCPM 为每一千次展示可以获得的广告收入

一般来说,Banner 广告组件的变现效果不如视频类广告组件,小游戏内的激励视频广告组件是目前我们收集到的信息中表现最好的。

最后,当你选择了合适的广告组件后,该如何获得更多收益呢?答案很简单:

  1. 提高小程序的质量;

  2. 增加活跃用户数;

  3. 增加用户观看(点击)广告的机会。

为了及时更新小程序 / 小游戏广告内容,我们还建立了一个思维导图,可以更直观地看到不同广告的特性。

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