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2019巨量引擎EVOLVE大会 | 让效果发声,引领营销效能新风向

admin 2019-09-21 85 浏览 0 评论

“计算与数据驱动是广告产业的核心,移动互联网的迅速发展让广告业态发生了巨大变化,技术浪潮推动广告进入计算广告时代。”科大讯飞副总裁、《计算广告》作者刘鹏在2019巨量引擎EVOLVE大会上表示,数据、算法模型与智能决策需求成为移动互联网广告发展的关键,广告效果在智能化时代有了创新性的实现路径。

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近年来,广告营销市场更加聚焦品效共振,营销效果成为行业营销的重要倾向需求。9月17日,2019巨量引擎EVOLVE大会在上海举行,致力于提升行业营销效能,让效果真实发生,更让效果聚势发声。本次大会聚焦企业增长,充分发挥巨量引擎流量、数据、技术和资源优势,引领行业效果营销新趋势,提升效果营销行业影响力。

同时,大会还设置颁奖环节,为在“2019 E-UP效果营销大赛”激烈角逐中胜出的网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业的效果营销精彩案例进行颁奖,为行业提供鲜活的营销实战案例,树立效果营销风向标,引领营销效能新风向。

发力企业增长核心要素,探索新增长之道

技术驱动下,数据价值何在?刘鹏从在线广告引擎的演进角度谈到,在线广告的关键是归因与数据优化,这支撑了大量要求直接效果的客户。向客户开放计算过程之后的程序化交易,能够让客户充分利用自己的数据,而智能托管则能够综合衡量媒体价值与广告主需求,让客户充分享受平台数据优势,大幅降低运营成本。

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对于企业来说,其增长离不开成本、营收、体量三大核心要素,巨量引擎商业产品业务策略中台产品负责人林俊英在会上谈到:“深度了解营收构成、成本构成后,才能通过解决方案变更不断优化,来提升ROI,以帮助企业实现规模化增长。”

巨量引擎推出 增长 = ROI x规模 =(营收/成本)x量 的规模化增长模型,通过“平台深度转化+联合广告主建模”实现后链路数据价值激活,以数据融合降低流量获取成本,同时以素材、投放系统智能化,释放了人效成本。

在营收方面,随着媒体角色的转换,营收不再是单一的买卖关系,巨量引擎从流量价值、用户价值、品牌价值三个方面,构建了可视化营收的全面度量标准,同时不断丰富营收结构,从短期流量变现实现了长期用户资产增值,以多元长效价值助力企业实现了更为长效的营收增长。在体量层面,通过字节跳动15亿MAU所构建的更大规模流量共享平台,帮助企业实现了用户体量可观,搜索+信息流更高效率的分发场景,助力企业高倍速增长。

精细化流量时代,探索“产品-广告-变现”营销进阶

QuestMobile数据显示,2019年Q2移动互联网用户净减200万,6月份中国移动互联网用户月人均单日使用时长增速降低至6%,中国移动互联网用户规模与用户时长增长均趋于饱和,这导致移动互联网进入精细化运营时代。巨量引擎商业产品行业运营孙京京谈到,“在此趋势下,巨量引擎立足广告业务,从行业视角、客户视角、平台视角、产品视角,推出了更具针对性的垂直产品、更为精细化的运营体系、更定制化的客户权益,推进广告主产品优化,提升转化效果,同时助力广告主定位商业模式,打造变现闭环。”

广告要抢占流量高地,以智能投放,助力企业增长。巨量引擎在流量拓展与链路深化两个层面进行发力,以达人撬动粉丝流量,达人内容实现口碑种草,品牌内容有效引导,来提升用户参与度,同时,针对品牌不同阶段的多元产品组合,帮助品牌实现了全营销周期深度转化。

在产品侧,巨量引擎通过推助广告主优化产品策略和转化链路,提升线索价值,助力其提升转化效果。在变现侧,构建了“增长+变现”模式,助力广告主定位商业模式,打造变现闭环,促进行业共同增长。同时,巨量引擎在垂直行业不断深耕,比如推出首个汽车行业信息流效果营销产品“效果通”,以定制专属服务,推进行业生态建设。

协同流量精细化覆盖与高效转化,打造立体深度转化产品体系

在精细化运营的新流量时代,穿山甲通过调动用户、流量主、广告主,打造了全球应用变现与增长平台。巨量引擎穿山甲产品运营负责人郑文雅表示:“目前穿山甲日均广告请求量为360亿,日均广告展示量68亿,平台从把关流量质量、推进广告视频化、升级行业解决方案三个方面进行发力。”比如,穿山甲推出了高价值、高融合、低打扰的创新试玩视频广告,视频广告转化效率和收益显著提升,并在网服、游戏、电商行业持续升级行业解决方案。

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在流量进行精耕细作的同时,穿山甲协同巨量引擎,打造了立体深度转化产品体系,覆盖投放与数据优化全环节,以深度学习、定制产品、增值服务等一站式变现与增长闭环服务,为广告主实现垂直深耕下的用户增长与超高收益高效变现。

打造全链个性化营销创意闭环,升级视频营销创作生态

流量与创意是品牌实现增长的双引擎,会上,巨量引擎商业产品产品运营齐江龙围绕巨量创意个性化营销助力用户增长进行了解读。他表示:“创意成为产品与用户的链接,‘私人订制’的创意,能够帮助品牌找到潜在增长用户,以针对性差异化沟通以创造增长价值。”

Vice President of Ctrip何赟、剧星传媒董事长兼总裁查道存、新片场副总裁徐增新、齐江龙共同发布巨量引擎旗下营销创意交流服务平台——巨量创意APP。携程作为旅游行业标杆客户,与巨量引擎展开全面深度合作的同时,更实现了创意营销与效果投放的有机结合。

巨量创意以创意数据全面驱动创意灵感、创意制作、创意投放,通过全链个性化营销创意闭环,对视频营销全链路创作生态进行了升级。齐江龙谈到,从案例型方法论到解读型方法论,创意灵感借由深度方法论,激发起了创意迭代。在制作方面,以创意生产角色、创意所需物料、创意制作全流程为构成的人货场,已经进行了悄无声息的变迁,从单人设计到多元角色共创,从图文视频到“万物皆创意”,从繁复沟通到流程自动化标准化,从底层推动着行业开拓。

巨量引擎所打造的一站式视频广告生产服务平台——即合平台,便以新型创意生产满足多营销场景需求,以技术推动广告个性动态分发,以量化指导让创意优化有据可依,通过数据理解视频,实现了创意重构,以助推品牌增长。

大会现场为“2019 E-UP效果营销大赛”中获奖的网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业的效果营销精彩案例进行颁奖

如何提升营销效能,如何驱动企业与品牌实现增长,是营销过程中不得不思考的事,巨量引擎从增长的核心要素出发,通过行业发展以及数字营销的趋势,进行了流量、创意、产品与服务的全面升级,为营销增长带来了更为长效的可能。让效果发声,未来,我们期待巨量引擎持续引领营销效能新风向,树立行业新标杆。



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