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大家对短视频的误解有多深?

admin 2019-08-28 276 浏览 0 评论

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如果让你来猜,到了2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到多少?10亿!

这不是一个毫无根据的数字,而是8月24日,在上海举办的抖音创作者大会上,抖音总裁张楠发表演讲时讲出的一个数字。他表示,“短视频的发展超乎想象,预计到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。10亿的DAU是什么概念呢?它差不多等于微信今天的日活用户。”

如此恐怖的数据,直接反映了当前短视频的统治力:男女通吃、老少通吃,几乎达到了对全部网民的普及。但是与每一个新鲜事物出现时的情况一样,短视频爆火的同时带来了一些争议,甚至上升到了“谈短视频色变”的地步。

短视频崛起得如此之快,以至于大家对短视频存在着不可避免的偏见,而这些偏见有可能直接影响短视频的发展。

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毫无营养的内容浪费了大家的时间?

如果你非要问短视频有哪些缺点,你周围的人总是能给你列出来一堆。

但是大部分的人应该都会有相似的共识,那就是只要有一个东西在短视频平台走红了,那么一定会出现很多跟风模仿的,然后刷屏过去都是重复重复又重复的内容,显得无聊又空洞。但尽管这样,还是有人乐此不疲地刷着短视频,消磨着自己的时间。

总结起来就是一句话,短视频平台上毫无营养的东西消磨了用户的大部分时间。

然而,对短视频作出这种定义的人,很大程度上忽视了短视频本身的身份——分众传播的载体。随着移动互联网的快速发展以及智能手机的普及,每个人都成为了信息生产者,整个社会迎来了“信息爆炸”的时代,而短视频则是这个时代大众信息传播过程中的一个重要载体。

信息爆炸带来了两个问题:一方面是大量无用信息、虚假信息湮没了有价值的信息,另一方面是人们要找到自己所需的信息所花费的时间越来越长了。面对越来越多的信息,人们的注意力被极度分散,因此,受众的选择显得越来越重要。

人们所诟病的,是短视频平台上经常出现毫无营养甚至略显低俗的内容。但不可否认的是,正是这些纯娱乐化的内容,给很多人带来了精神上的愉悦体验。而这,恰恰是分众媒体的一个重要特点——当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时,人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。

简单来说,就是那些娱乐性更强但毫无营养的视频能在短视频平台火起来,不是因为千人千面的强行推送,其逻辑的另一面是看的人多了,推送就多了,就好比“走的人多了就有了路”。

看的人越多,视频就越火,越火的视频,短视频平台就会推荐给更多的人。而残酷的事实就是,下里巴人永远比阳春白雪更受普通大众的喜爱。

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短视频的内容只剩低俗和恶搞?


一部分人对短视频存有偏见,也不全然是反对那些毫无营养的网红段子,甚至有些反对者自己都会看一些短视频段子。这一部分的人担忧的是,短视频通过碎片化的形式,以及大量的低俗和恶搞的内容,占用了学习的时间,让人无法充实自己,甚至有可能影响下一代发展。

目前的现状是,现代人普遍都有“上升焦虑”与“孤独焦虑”。而短视频平台为了抢占用户,也在利用短视频平台独特的算法、健全的内容淘汰机制、以及精准的推送机制在源源不断的给用户筛选出最感兴趣最优质的内容,帮助用户排解孤独感和焦虑感。

但是最火的内容并不代表平台内容的全部,甚至与大家印象相反的是,短视频已经在事实上,为“知识的普惠”作出了很大的贡献。

在短视频出现之前,用户获取专业知识的途径一般只有两个:专业图文或者公开课视频,但是这些方式对普通用户来说,有着很高的获取门槛。而短视频的出现,则大大降低了普通用户获取知识的门槛。

如果你是一个长期使用短视频平台的用户,肯定会有这样的印象,那就是短视频平台除娱乐内容外,还有很多科普、普法、医疗、生活小常识、辟谣、打假等越来越多涉及知识、文化方面内容。

而现实情况也是如此,除了部分政务短视频平台发布的视频走红网络之外,部分高校老师、专业的科普机构也在抖音设置了账号。华中师范大学文学院教授戴建业因为其独特的讲课口音,就曾连续两个多月位列短视频热搜榜前列,而他只能为少数学生教授的中国古典文学课程,也被更多的人熟知。

可以说,如果用户想要通过短视频进行“充电”,只要多多点击学习科普类视频,根据用户兴趣算法推荐机制,他就可以打开一扇新世界的大门,徜徉在知识的海洋。

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短视频不止是“短视频”

如果说短视频低俗内容偏多、浪费时间是大众的基础误解的话,那把短视频和抖音快手等平台画上等号,可能是大众一个最深的误解。

实际上,短视频从诞生到如今即将达到10亿量级的“全民短视频”时代,它的作用已经很难被限制在短视频平台里了。

准确的讲,记录和表达的价值,跨越时间和空间,把人们连接在一起,这才是短视频的真正作用,短视频已经在事实上成为了一种全民表达工具。

从用户的角度来讲,绝大部分人已经习惯用短视频来记录生活,或者创作趣味内容,短视频也成为了一些人获取有价值信息的一个重要途径。而短视频平台本身也成为了一个更加精准的内容分发平台,以及部分内容创作者的变现手段。

用抖音总裁张楠的话说就是,“短视频能让‘信息惠普’这件事做到极致”。

一方面短视频在输出一些娱乐化趣味性内容,另一方面短视频也在创造社会价值上作出贡献。以走红短视频平台的西安“摔碗酒”为例,以前的文旅信息,更多的靠图文和电视、电影传播,但图文不如视频直观,电视、电影门槛又太高,对于很多城市来说,这是可遇不可求的一件事。

而短视频的普及,正在大大降低自然人文风光的传播门槛,这将为城市推广和文旅扶贫,带来新的机遇。这还只是短视频的一小部分作用。

短视频的崛起如此迅速,以至于很多人还是倾向于依托传统认知,将信息分类组合,形成一些架构并用它们来解释新出现的短视频行业。这种情况下,很容易作出不准确的判断,从而形成有误的记忆过程。这个过程就是对短视频的误解和偏见。

如今的用户,或许可以不喜欢抖音和快手,但是却已经无法忽视短视频在生活的存在。而应对这种变化只有一种方法——正视并且接纳,这才是面对短视频崛起的正确策略。

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