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赚钱太难了,即使你努力看完110秒广告,爱奇艺却仍然日亏2500万

admin 2019-08-21 119 浏览 0 评论

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这个夏天,《乐队的夏天》确实燃爆了,不过它的播出平台爱奇艺却有点凉?

北京时间8月20日一大早,爱奇艺公布了2019年上半年的财报。

财报显示,2019年二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币,同比增长15%,二季度净亏损23亿元,同比扩大26%。

财报发布后,市场似乎大失所望,爱奇艺股价盘后大跌9.29%至16.40美元。

会员越多,亏得越多

值得一提的是,本季度爱奇艺订阅会员规模首次破亿,达1.005亿,同比增长50%。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士表示:“第二季度订阅会员总数突破1亿,这成为公司发展的一个里程碑。

1亿会员的成绩看起来确实很不错,毕竟爱奇艺在这点上已经领先于腾讯视频,和优酷视频。但放在早已沦为亏损修罗场的视频行业来说,这却难言乐观,尤其是随着用户红利见底,爱奇艺的会员收入提高,就意味着广告营收赚得越少。

此消彼长的结果就是:不开会员的话,你可能要看完长达110秒广告。

此外,开通会员“免广告”也并非真的不用看广告。许多热门影视剧中,往往除了片头广告,在观影过程还会跳出“内容推荐”、各种贴片小广告,以及软广告等等。

财报显示,上半年在线广告营收22亿元,同比下降16%,爱奇艺方面表示,主要原因是受宏观经济变化、部分内容延迟播出及信息流广告收入不及预期等影响。其中,内容的延播也影响到其内容分发收入,本季度收入为5.179亿元,较2018年同期减少4%。

在成本方面,本季度收入成本为70亿元,较2018年同期增长14%,较上个季度的73亿元环比下降4.1%。其中,内容成本为50亿元,比2018年同期增长7%,该成本同样呈环比下降趋势,上个季度为53亿元。

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如此看来,爱奇艺虽然在成本控制方面有所成效,但亏损幅度还在持续增加。

爱奇艺的举步维艰

去年夏天,爱奇艺的确迎来了高光时刻,当时独播的《延禧攻略》成为年度大剧。截止收官的8月30日,《延禧攻略》的总播放量突破150亿,单日最高播放量达到7亿。


今年夏天《乐队的夏天》虽然依旧保持不错的流量,但似乎并没有真的拉动爱奇艺的增长。反而被优酷的《长安十二时辰》抢去一波会员。

如今三足鼎立的视频网站中,爱奇艺是处境最艰难的一家。因为相比优酷和腾讯视频,爱奇艺背后的百度,在文娱方面资源无法与阿里巴巴和腾讯相匹敌,阿里巴巴有阿里大文娱,腾讯以其社交流量的支撑着整个帝国,百度在文娱方面能提供给爱奇艺的并不多。

同时,爱奇艺、优酷、腾讯视频为了抢夺版权互不相让,竞争激烈,这就导致内容成本不断增长,并且增速还在一直提高。

援引媒体的报道,据统计,从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》,到2017年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》,视频网站花在版权购买上的费用,最高已经有了近400倍的增长。虽然付费会员数量在稳定攀升,但视频网站的营收增长却相当有限。

据了解,爱奇艺2018年全年250亿的营收,但光内容投入、购买版权就花掉了211亿,烧钱规模不比其他垂直行业小。

总而言之,爱奇艺的发展速度与规模在视频业界数一数二,但“负债”也是其诞生以来无法摆脱的痛。想要停止烧钱,达到收支平衡,如今看来还需要很长一段时间。



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