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重新定义美颜营销,Faceu激萌俘获“网生一代”

admin 2019-08-20 157 浏览 0 评论

“始于颜值,陷于才华,终于人品”,这是一个“颜”字当头的时代。凡是与变美相关的事物,都成为年轻人的宠爱。网生一代的崛起,也带来了美颜社交的突飞猛进。在颜值经济盛行的当下,自拍充斥于旅行、聚餐、游玩等多个社交场景,“无自拍,不生活”已经成为年轻人的生活准则。

据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》指出,拍摄美化APP已经成为4亿人的日常需求。一股强大的颜值经济增长力正在催生,美颜营销已成为品牌主着重发力的阵地。

以“自拍总有新玩法”而知名的Faceu激萌,通过趣味创意贴纸滤镜成为年轻人爱用的潮流智能相机,领跑拍照摄影行业。庞大的用户规模奠定了Faceu激萌的营销基础,通过技术、创意及优质用户三大优势,驱动Faceu激萌营销力的强劲增长。

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流量高地、潮酷体验,在Faceu激萌总有新玩法

极光大数据显示,截至2019年6月,Faceu激萌的月活用户已突破9000万。而据QuestMobile数据,在拍照摄影品类的排行榜中,Faceu激萌在日活、月活用户数、月均使用次数等榜单中均排名榜首,成为该品类中最具流量价值的APP。

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Faceu激萌中人脸识别、应用AR等创新技术的植入,让拍摄进入到用户生活的每时每刻。用户不仅可以美颜拍照,跟拍爆款视频,更可通过动作触发一系列动态效果,甚至直接在相机APP中进行互动游戏,在丰富产品使用体验的同时,也为品牌营销开拓更多想象空间。

打通拍摄全链路、多元互动,打造营销巅峰体验

根植于用户的产品体验路径,Faceu激萌创造出多样化的营销产品,全面激活用户的营销价值。

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拍摄前,品牌可通过开屏广告、定制快门、贴纸plus、发现窗等广告产品拦截用户注意力。开屏广告是全覆盖、大曝光的首选渠道。而能将相机拍摄按钮改造为品牌定制icon的定制快门,则更能在减少用户侵扰的同时高效传递品牌信息。

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如果品牌选择了与Faceu激萌共同定制品牌贴纸,则可通过贴纸plus形式,让品牌贴纸直接出现在拍摄页,点击后一键直达,实现对用户的高效引导。而当用户选择品牌贴纸准备进行拍照时,弹出的动态示范弹窗中亦可以贴纸互动示范的形式,呈现更丰富的品牌信息。

进入拍摄环节后,品牌定制贴纸能带来潮酷软萌的互动体验,让商业信息更加有趣。品牌可创制2D、3D、AR等多种贴纸,与用户进行深度交互。在技术支持下,Faceu激萌能够实现更精准的人脸识别、手势识别、肢体识别,并以技术驱动营销,带来更优质的互动体验。

拍摄后,品牌还可通过贴纸拍后banner、贴纸传送门等形式,进一步吸引用户的参与、跳转。用户通过拍后banner,点击可进入H5界面,参与抽奖、测试等类型的互动。贴纸传送门则会在用户选择贴纸后一直出现在界面右侧,点击后可跳转至落地H5、电商、应用商店,实现更加直接的用户转化。

全程覆盖、全面触达,构建一站式营销路径

今年的天猫超级品牌日就与Faceu激萌合作打造了全链路一站式营销。天猫超级品牌日期间,通过在Faceu激萌实现激活体验,强化品牌印象,并向商城引流的营销路径。

拍摄前,品牌将贴纸icon植入最热栏前列吸引用户注意;拍摄时,应用人脸识别技术的贴纸激发用户的互动兴趣;拍摄后,用户可点击贴纸传送门进入落地页,进一步了解活动信息。最终,活动贴纸总点击数超190万,贴纸传送门点击数超7万,实现了良好的曝光与互动转化效果。

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此外,通过Faceu激萌,还可以联动线上线下,制造网红地点。线上通过开屏、美颜、贴纸、H5等触达广泛受众,在社交媒体上引发初次传播,为线下快闪活动宣传造势;线下与合作品牌举办快闪活动,覆盖线下爱玩人群,打造完美的拍摄场地,引导拍摄,使活动在社交媒体进一步传播,体现品牌趣味性,提升用户对品牌的积极态度。今年喜茶在太古汇就和Faceu激萌进行了联动,活动持续7天,总人流量达15万+。

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通过多元的广告产品,Faceu激萌实现了对用户体验的全程覆盖、全面触达,品牌可通过对广告位的有效组合,实现一站式的营销体验,在各环节高效渗透品牌信息。对于希望与网生用户深度沟通的品牌来说,Faceu激萌则能够提供更加潮酷的沟通形式;而对于希望寻找新创意形式、新传播渠道的品牌来说,相机APP仍存一片蓝海。

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