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抖音只是娱乐?抖音已升级为“权威”电视台

admin 2019-08-20 319 浏览 0 评论

前段时间很多自媒体和媒体跟踪报道了十七岁男生跳桥母亲痛不欲生的新闻事件,很多类似的报道中使用了“情绪渲染”手法,有违反“新闻伦理”。

这个热点事件发酵平台是在抖音,并且是官方蓝V号【直播德阳】等发布,后来经过沟通,又删除了。

报道这个事件的时候不得不引述那个让人揪心的短视频,这些后续二次传播的跟踪报道,相对于抖音平台中发布视频的账户播放量以及UGC评论来说,并非是传播的主场。

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这是一个比较复杂的变化,抖音的slogan目前依然是“记录美好生活”,大多数人也只是把抖音当做一个娱乐工具,并没有足够重视其传播资讯的价值。

实际上,这个热点事件显然并不是「美好生活」,而是「记录悲剧生活」,依然在抖音生态之中形成了足够强的热度。

这表明,抖音作为运营方也对这种网友内容的观看变化也始料未及,甚至还没有来得及做出调整。

娱乐化的内容正在被悄悄稀释掉,我们常常会刷到一些关于世间真善美的视频,比如关爱老人,关爱留守儿童,体贴快递员等等。

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同时身边的、真实的新闻事件也开始在抖音中占有一席之地,并且能够快速聚集起流量,这是为什么?

这些视频都是系统通过网友点击的视频,进行后台数据统计,然后进行类似视频的推荐,说明网友对于短视频的需求已经不再局限于娱乐方面。

这作为算法平台比以前一切都是议程设置按照节目单规划到位的电视台要更加灵活、机动的原因。

不过,抖音似乎正在快速地向“电视平台”演进。

看电视是用户调台后跟着电视播放的内容走,而抖音是由用户通过一个个短视频方式自发刷屏进行“调台”。

以前的“台”是一个个电视台,现在“台”是一个个自媒体。实际上,很多官方和电视台已经进驻了抖音,中央电视台、人民日报等抖音的粉丝量还很大。

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有意思的是,用户刷抖音与电视有异曲同工之妙,用户不知道接下来他们会看到什么内容(在抖音产品设置之中也是系统推荐优先于用户关注的账户),这能够使得用户能够沉浸其中。

较长的用户时长是成为平台影响力以及商业化的前提。

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按照新媒体的演化规律,微信公众号主要是以图文内容为主,基本替代了报纸媒体;

当然很多报纸已经转型比较成功了,比如人民日报、新京报在公众号中也运营的不错。

同样,手机端也会有一个平台像公众号一样,代替了电视平台,而环顾整个互联网,似乎只有抖音能达到电视台曾经的效果。

抖音短视频的确是比很多新闻资讯端和网络视频平台有着更强的穿越力。

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在传统媒体时代,电视台的传播力是远远胜过于报纸,报纸主要是阅读能力较强、学历相对较高的人群,而电视则是主流大众群体。

如果说,抖音接替「电视」的班,就会比公众号接替「报纸」的班,必然有着更强的新闻报道能力,甚至出于媒体之间的激烈竞争,未来电视媒体会选择把抖音作为发布的主站。

把「抖音类比新电视」的另一个原因是盈利模式,电视的主要盈利模式是“插播广告”,与抖音的信息流广告是一致的。

当我们看清楚抖音会演变为电视平台的趋势的时候,就会明白会有越来越多的细分专业的电视台去做抖音。

以央视为例,财经频道、电影频道、体育频道、农业和军事频道等内容均会在抖音中进行运营。与之相应的,抖音内容监管力度也会趋严。

明白这个逻辑之后,就会发现,抖音用户实际上是更喜欢看电视剧和电影明星的,而不是仅仅只是去追网红。

最近在抖音中总能刷到古天乐,还有四大天王,以及唐嫣、佟大为、郭冬临等电视电影明星,对于网红倒是没有留下太深刻的印象。

抖音不仅仅是娱乐时代的消遣,也是商业手段,更是民生传播渠道。

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