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标题技巧,啥领域都通用的取标题思路!

admin 2019-08-17 96 浏览 0 评论

得标题者,得新媒体的天下。

而标题高手们都有一个特征,相比于简单的模仿套路,他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用,以及具体情景要怎样应用。

所以,今天精选君就抛开技巧,想从思路上和大家聊聊如何取个好标题。

思路一:保证接地气

什么是接地气?

所谓接地气,即标题要用通俗易懂的语言向读者传递信息,避免使用太专业复杂的词汇,增加读者的阅读理解障碍。

试想一下,这2个标题,第一眼看到你会更愿意点开哪个?

标题1:《全气候电池革命突破锂电池在低温下性能的局限》

标题2:《我们发明了“不怕冷”的锂电池》

毫无疑问,我相信大多数人,肯定更愿意点开第2个标题。

因为第一个标题加入了很多专业词汇,读者很难接受这么多陌生信息,畏难心理会使他们抗拒点开。

所以,这里给我们的启示是,标题中少加入专业术语,多用“大白话”让标题变得接地气。

具体案例如下:

主标题:2180万亿吨!NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物,比武汉市大6倍

阅读量/推荐量:1075490/10122160=10.6%

副标题:美科学家在月球艾特肯盆地下发现致密物质,距离我国嫦娥四号不远

阅读量/推荐量:243/8347=2.9%

来源:趣味探索

1.jpg

【案例分析】

主标阅读量冲破107万,而副标阅读量仅为243,为什么同一篇文章流量差距这么大?

主要原因离不开这2点:

(1)亮点前置,增加标题的吸引力

2180万亿吨是个引人瞩目的大数字,主标首句先放出亮眼信息,易一眼勾起大众的注意力。

相比较而言,副标首句信息量堆砌太多,比如“月球艾特肯”“盆地”“致密物质”等都是科学领域的专业词汇,一下子放入这么多术语,很容易让读者反感。

毕竟,人脑会下意识排斥“复杂”“难理解”的信息,3个专业名字叠加在一起更会让标题变得臃肿,不便于受众理解。

(2)巧用比喻增强读者感知

巧用比喻能够化繁为简,化抽象为具体,增强读者的感知。

2180万亿吨是个很大很重的数字,读者很难对它难以形成一个具体感知。

主标将“致密异物”这类的庞大的物体,比喻成“比武汉市大6倍”,就能深刻地让读者感知到该物质的体积和面积之大。


思路二 识别度

什么是识别度?

即名字被提及时,人们反映出的知晓度情况。

比如马云就是科技、财经等领域的高识别度关键词,与其相关的消息更易赢得关注,

再比如近期娱乐领域中,「易洋千玺」「陈情令」「肖战」「李现」等也是高识别度关键词。

我们在标题中加入这些高识别度关键词,更有利于传播,也可以利用名人效应,提高文章的打开率。

具体案例如下:

主标题:看了她的画,才知道她不只是长得漂亮,她的画比专业画家都画的好

阅读量/推荐量:307842/2025665=15.2%

副标题:张馨予:一位被演艺耽误了的艺术家,她的国画比大师都专业

阅读量/推荐量:800075/5425278=14.7%

来源:绘画视界

2.jpg

【案例分析】

主标阅读量虽然已冲破30万+,但远不及副标80万+的阅读量,为什么两者会相差50多万的流量呢?

细细分析,主要原因有2个:

(1)加入身份标签,利用“知名度”吸引受众注意

主标设置了“who式”悬念,将主角人物设为悬念,并用递进句式排列信息点,烘托悬念。

而副标却在标题中加入高识别度关键词「张馨予」,不仅踩中高热关键词易被机器识别,赢得助推,而且高识别度关键词,更易广泛圈定受众。

(2)巧用对比,挑战受众固有认知

在大众传统的认知中,张馨予只是一个明星,我们常用来评判她的标准只有颜值、演技、资源等等。

如今副标重新给张馨予加入了一个新标签:艺术家,还是一个被演艺耽误的艺术家,挑战了读者的认知,易激发读者的好奇心。

另外,副标还用专业大师做对比,“她的国画比大师都专业”,进一步增强认知,巧妙地烘托出张馨予画画的专业,使人物身份的反差感更强烈,更易勾起大众的好奇心:她画得到底有多好?

思路三 对号入座

我们每个人一生下来就有属于自己的身份标签。

比如南方人、北方人、小学生、大学生、80后、90后等等。

而读者天然的喜欢跟自己有关系的内容,如果能在标题中加入这些身份标签,就容易让读者自动对号入座,让他们感知到与我相关,从而广泛圈定受众,提高文章的打开率。

具体案例如下:

主标题:宝宝3岁前不要吃这5类食物,对孩子健康影响大,家长要牢记

阅读量/推荐量:286857/4501093=6.4%

副标题:三岁前家长要教会宝宝学会挑食,对孩子健康很重要!妈妈别忽略

阅读量/推荐量:552/7970=6.9%

来源:菁妈育儿

3.jpg

【案例分析】

主标阅读量高达28万,副标仅为552了,二者最大的区别在于2点

(1)加入身份标签,勾起读者的好奇心

主标明确点出相关受众「3岁前的宝宝」,直接明了,易圈定父母类受众,引起注意。

相比较而言,首先副标采用汉字“三岁”远不如主标的阿拉伯数字显眼;

其次,副标将「年龄」和「宝宝」这个身份分开,信息分散,远不如主标的身份标签显眼。

(2)有效设置悬念,做悬念烘托

副标首句信息不明确,“挑食”这个用词完全违背文章要传递的内容主旨,因为在大众认知中挑食是一个名词,是一个坏习惯,而文章内容想强调的意思是“不要吃这些食物”。

所以副标用词不准,易造成歧义。

相比较而言,主标信息传递的就很精准明确,“不要吃这5类食物”,一方面巧用否定增强语气,另一方面也暗示吃5类食物可能带来的危害,更易戳中父母类受众的痛点。

毕竟在父母心中,孩子的健康是他们最后的底线。

总结:

以上,就是精选君今天提供的3大取标题思路:

1.保证接地气:少用专业术语,多用“大白话”通俗易懂地传递信息

2.加入识别度:多提炼大流量人名、话题放置标题中,广泛圈定受众

3.明确身份标签,便于对号入座:多在标题中加入亮眼的身份标签,让读者感知到“与我相关”


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