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2019穿山甲营销通案

admin 2019-08-14 152 浏览 0 评论

移动互联用户增速减缓,流量市场饱和,对许多广告主而言,要在日益拥挤的移动赛道上赢得先机,不仅需要深耕现有存量市场,挖掘新的营销增长点,更需找到推动广告价值高效转化的正确路径与解决方案。而当以短视频为主的移动视频,开始成为内容消费主流,探寻激活移动视频领域广阔的流量价值潜能,正成为营销领域新的攻略方向。

近日,巨量引擎旗下领先的视频化广告平台穿山甲正式发布了《2019穿山甲效果营销通案》,借助对穿山甲视频化营销核心优势与效果营销体系的全面解读,旨在帮助全球流量主与广告主驱动流量变现,发掘用户增长,提供更加高效及精细化的解决方案。

短视频潮流凸显,穿山甲应势而生

据2018年9月中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比数据显示,相较于即时通讯、在线视频、综合资讯、浏览器多个行业总使用时长均呈现下降趋势,短视频却以同比增长2倍的速度逆势上扬,重塑着当下用户注意力结构。

移动流量之所以向短视频倾斜,正是由于其碎片时间占有、生产门槛降低、内容宽度扩充、飞速传播裂变等优势,让短视频这一数不多能够全网覆盖的产品形态,快速成长为主流内容消费阵地。而短视频领域,抖音短视频、火山小视频、西瓜视频的高活跃、高频次用户价值凸显,也让巨量引擎得以快速突围。

当移动视频直接带动着其广告形式的快速发展,并已成为全球性现象,巨量引擎旗下新一代视频化广告平台穿山甲即应运而生。凭借提供流量智能聚合集中采买、持续效率升级分布投放、契合营销目标精确效果3大功能服务,穿山甲正全面推进着移动视频广告新潮流。

四大核心优势,推动广告价值转化

传承巨量引擎平台基因的穿山甲,依靠其独家数据和技术优势,致力于帮助全球流量主及广告主,提供智能高效的流量变现方案与用户增长方案,从而让全球APP更有价值,也进一步推动广告价值高效转化。

历经两年高速发展,穿山甲以日均覆盖7亿+移动流量、55亿日均曝光及320亿日均请求,正逐渐在国内广告市场中占据领先地位,而这也完全得益于穿山甲平台四大核心优势,为激发移动视频广告深度转化提供强效支持。

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海量流量资源聚合:如今,穿山甲已聚合8000+移动媒体资源,50+DAU超500万的头部垂直媒体,涵盖国内外众多知名手机厂家及数百个厂商自有应用资源。全新移动生态联合及多维度用户触媒场景触达,让穿山甲聚合了全网优质流量,接入流量覆盖移动互联网用户时长超12%。同时,还具备100%资源直签及一站式广告投放优势,这些都让穿山甲能够有效驱动流量增长与流量变现。

独立模型深度学习:穿山甲不仅传承了巨量引擎统一的顶级推荐技术架构,更将巨量引擎技术基因最优适配应用,打造全新独立投放引擎,并针对点击率、次留率及付费率提供独家效果优化模型,全线产品支持一站式投放,为投放效果保驾护航。

流量规范生态保障:在流量规范管理方面,穿山甲拥有严格的媒体接入和审核标准,其业内最严格的反作弊体系,包含多项反作弊机制,有效做到事前风险预警、事中及时处理、事后策略调整的全流程监测,此外严格反作弊技术,做到体系化判断高效识别,并设立质量分全程管控,为流量生态安全提供全方位保障。

视频广告创新矩阵:丰富的视频广告产品矩阵,让穿山甲得以满足不同营销场景需求,也全面推动了移动广告视频化进程。信息流视频原生沉浸,可实现规模化覆盖;沉浸式视频浏览体验增强,内容高效传达;激励视频让用户主动选择观看,通过奖励加深记忆;全屏视频则能有效降低对用户的打扰。

效果营销体系全面助力,

输出多维营销解决方案

为进一步发挥穿山甲四大核心优势,推动广告价值高效转化,穿山甲打造出全新效果营销体系。通过构建更加完整的营销场景、促进更直接的目标达成、提供更具针对性的行业营销解决方案,从而达成用户精细化覆盖、深度效果转化以及行业垂直深耕的有效协同。

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用户精细化覆盖方面,穿山甲凭借开屏广告、原生信息流/视频、激励视频三大产品全路径打通,实现了移动端多场景营销触达。其中,开屏广告联合多领域TOP级垂类APP黄金曝光资源,有效抢占用户第一视觉,助力短时间内实现规模化强势曝光;原生信息流/视频将广告与内容原生融合,通过图片或视频样式强势触达;激励视频则是让用户主动选择观看的全屏视频广告,借助深度互动,带来高沉浸度体验。

深度效果转化方面,穿山甲联合构建起效果产品矩阵,通过利用行业精选流量包、分广告位效果管理的自定义流量包,以及三模型双出价深度转化模式强效助力本地投放;同时,协同巨量引擎ADX,与本地投放共享优质流量,并借助穿山甲与广告主间RTA数据实时优选,促进后端ROI效果最大化,辅助程序化投放高效执行。

针对不同垂直行业视频化营销需求,穿山甲推出行业定制产品及服务,尤其针对当下在视频营销中独占优势的游戏、网服、电商三大热门行业,输出更加直接高效的解决方案。

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游戏行业,穿山甲针对中重度游戏和轻度游戏两大品类,制定差异化产品解决方案;网服行业,将多样化视频化广告样式与双出价次留模型搭配,直击行业转化目标,核心提升次留效果;电商行业,则通过产品矩阵专属个性化权益定制,根据流量优选、深度转化、效果优化等不同营销目标,匹配相应产品解决方案。

为深度适应复杂多变的行业环境,穿山甲还能够深入行业特性定制效果提升优化方案,持续为各类合作伙伴带来更针对性的垂直产品、更精细化的运营支持,以及更个性化的客户权益。

当移动视频广告领域逐渐成为开辟流量价值的新蓝海,《2019穿山甲效果营销通案》通过对当下领先视频化广告平台穿山甲的全面解读,向广大广告主与流量主展示了其效果营销体系驱动广告价值高效、深度转化的优势及出色能力,也为各个行业献上了可供参考借鉴的创新营销思路及模式,以先进的效果营销工具和解决方案为全球广告主带来更多可能。

内容来源:巨量引擎营销观察,点击阅读原文获取《2019穿山甲效果营销通案》完整版


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