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互联网上虚假流量之下,究竟割了谁的羊毛?

admin 2019-08-11 482 浏览 0 评论

 互联网上虚假流量之下,究竟割了谁的羊毛?近日,一夜爆红的“乔碧萝殿下”在接连被斗鱼、虎牙封禁后,又遭遇B站永久封禁,原因是存在利用不正当手段刷虚假直播数据的行为,且直播间身份认证与实际主播不符。

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 其实,依靠购买虚假数据刷流量的做法近几年早已被大众所熟知。

  当数据服务被明码标价,只要愿意,粉丝可以有,互动可以买,阅读量能够提升,播放量可以增长……不管是社交互动类产品还是影视类产品,不管是用户量、阅读量、评论量还是互动、点赞、打榜,刷量服务应有尽有,且技术日益升级,已然形成了一条足够规模化、体系化的黑色产业链。

  直播打赏套路多

  在直播打赏背后,主播、经纪公司和平台都是赢家。

  从7月23日的“意外”走红,到8月1日官方作出处理,短短几天内,“乔碧萝殿下”在斗鱼上获得了100多万的关注数,并收到8万多元的打赏礼物。

  据中新经纬报道,曾是某秀场流量主播的智嘉表示:“在乔碧萝事件后,给她送大笔礼物的粉丝很可能是经纪公司雇来的,这是经纪公司捧红一个主播再正常不过的手段。”

  智嘉透露,2016年直播火爆时他的直播间曾在5个月内产生400多万的流水,只有5万是真实的,其余都是经纪公司刷的。“有时经纪公司的水军在直播间给主播刷礼物,会把自己伪装成一个‘土豪’,给众多围观的粉丝制造一种‘这个主播有土豪包养’的感觉。更有甚者,经纪公司会在一个直播间内安排两个‘土豪’互斗,比赛给主播刷礼物,以吸引围观的粉丝站队,跟刷礼物。很多不知情的粉丝就这样一步步掉进了‘陷阱’。”

  在直播打赏背后,是经纪公司和直播平台的“默契配合”。

  某主播经纪公司工作人员鲁川(化名)告诉中新经纬客户端,凡是这种刷礼物捧主播的行为,经纪公司都会提前给平台打招呼,不会按平台规定的比例抽成。一般情况下,一个直播间的打赏流水刷到10万元以上,平台会抽取10%或20%。

  流量“竞赛”催生网络黑产

  原本,流量作为一种相对客观的数据指标,可以提供重要的评价标尺。不管是明星也好,产品也罢,流量在一定程度上可以反映其人气、实力和市场口碑,同时也有助于用户降低甄别和筛选的成本。在互联网的语境中,流量指标往往更加重要。

  在现实中,流量与利益密不可分,与流量相关的各个环节都有着“心照不宣”的默契。提供刷量技术的商家通过制造流量来获得利益,而流量需求方则凭借流量获取资本或舆论的关注,资本、舆论则依靠流量赚取更大的利益。在利益的驱动下,大家各取所需、“合作共赢”, 成就了一场供应链式的集体造假。

  根据艾漫数据2019中国文娱金数据年中发布会公布的数据显示,2017年至2019年,随着刷流量产业的成熟,娱乐圈无效声量(即粉丝刷出的虚假数据)占比不断攀升,2019年上半年无效声量再创新高,达到71%,无效用户的占比也高达49.4%。也就是说在全网范围内,近一半都是假用户。

  另据统计,目前各种刷量平台在我国总共超过一千多家,人员规模累计达到九百多万。其中规模和数量占头部的100家每个月的流水大概在二百多万。

  6月10日,公安部开展的“净网2019”专项行动中,2018年蔡某某新歌视频1亿转发量的幕后“黑手”——星援APP被查。案件被定性为刑事案件,该软件应粉丝刷流量需求在不到一年时间里赚了800 万。黑产的吸金能力可见一般。

  而网上这种刷流量的软件、刷流量接单的网店,更是比比皆是。在QQ上搜索关键词“刷量”,可以找到数百个刷量群,少则几十人多则一两千人,几乎涵盖各类曝光量、点击量、阅读量、冲榜...

  虚假流量最终还要消费者买单

  虚假流量并非发生于个别互联网企业,而是广泛地滋生于整个互联网行业,不仅威胁着网络空间的安全,更与下游多种违法犯罪、侵犯法益的行为密切相关,对现实社会的安全与秩序也产生巨大危害。

  社交和资讯类产品的虚假流量主要是内容安全危害,助长谣言传播:大量虚假流量足以引导舆论走向,抢夺舆论话语权,严重的可能会影响到社会稳定;

  虚假流量容易形成劣币驱逐良币的恶劣市场经济环境;

  虚假流量破坏了商业诚信体系,大幅推高社会交易成本,严重扰乱了市场经济秩序。

  表面看,一场供应链式集体造假,大家各取所需,“合作共赢”,但这种“刷流量”最终的受害者还是消费者。

  例如:看到等级很高、好评率很高的网店以为他家东西真的很好,买到后却发现上当了;

  看到一部电影“水军”“大V”好评夸的满天飞,结果买票一看什么玩意?

  某所谓流量明星微博粉丝超级多,结果制作方花大价钱请来拍完剧一上映,怎么没人看?

  业内人士指出,如果“刷量”成为部分企业的思维惯性和常态做法,那么商业竞争的赛道也会偏移,从比拼质量、服务、创意和价格,滑向比拼道德底线、黑产投入。




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