登录 | 地图 欢迎访问【UZ导航】
当前位置:网站首页 > 推荐 > 自媒体 > 正文

今日头条推荐机制大揭秘 |让优质内容获得更高推荐

admin 2019-08-10 120 浏览 0 评论

什么是内容刻画?系统怎么精准地把内容推荐给“感兴趣”用户?做到哪几点可以让内容获得更高推荐?……“头条公开课”第1课,讲师彭彭详细拆解了推荐基本原理、推荐流程,帮创作者充分理解平台推荐机制。

点击观看课程视频:机器如何读懂你的内容?今日头条推荐机制大揭秘

1、推荐系统的本质

推荐系统的本质,就是从一个巨大的内容池中选择用户感兴趣的内容。

在内容池里有几十万、上百万的内容,涵盖文章、图片、小视频、问答等各种体裁。机器在给用户匹配内容时,主要依据三个要素:内容、用户、用户对内容的感兴趣程度。

第一个要素,机器如何理解一篇内容?

简单来说,就是依托关键词识别技术进行内容刻画。什么是关键词识别?以一篇文章《绝代双骄受挫!C罗被舍普琴科的球队防死,梅西感受63年耻辱》为例:

在这篇文章的标题和正文中,多次出现“C罗、舍普琴科、梅西、足球、球队、欧洲杯”等词汇,很明显都是一些体育类词汇,那么这篇文章就会先被粗分类到体育领域,然后再根据具体的关键词细分到如“足球、国际足球”等二三级分类。

1.jpg

内容刻画

机器提取的高频词是实体词,即名词、代词。像文章中出现的虚词、转折词,如:的、地、得、而、对于、关于、虽然、但是、因为、所以……,都不会作为系统识别的关键词。因此,在标题、正文中露出精准的实体词,会非常有利于机器理解你的内容。

第二个要素,机器怎样理解一个用户的阅读需求?

机器会根据用户特征去刻画一个用户的画像。例如他的基本信息“性别、年龄、地域”等;还有他的行为信息,如“订阅帐号、历史浏览文章、喜欢的内容、关注的话题”等;以及用户当前所处的环境情况,例如“工作、旅游、娱乐场所”等。获得这些用户信息后,系统会对用户进行分析计算,计算用户喜好的内容分类、话题、人物等,这样便完成了用户刻画。

2.jpg

当提取了内容特征、用户特征、环境特征,机器便会综合所有因素拟合一个用户对内容的满意度函数。它会估算用户对每一篇文章的点击概率,然后从几十万、上百万的内容池里,将所有文章按照兴趣分由高到低排序。脱颖而出的前十名文章,就会被推荐到用户的手机上进行展现。

2、一篇文章的推荐之旅:初审 - 冷启动 - 正常推荐 - 复审

当一篇内容被发表后,在整个系统里会经历几个步骤:首先进入初审环节 —— 初审结束后被加权推荐,即“冷启动” —— 冷启动完成后,内容被正常推荐 ——在推荐过程中,用户点击、评论、举报等行为会触发复审流程,影响后续推荐。

3.jpg

  • 初审

初审的目的在于判断这篇内容是否违反国家有关法律的风险,在这个过程中,机器会判断优先级,将内容交给不同的人审核。在机器和人工的共同配合下,内容会以较快的速度通过初审,从而立即展现在用户面前。

4.jpg

  • 冷启动

“冷启动”是一个推荐上的概念,指的是一篇新文章如何获取最初始的几千次展现。一篇新文章相比于已经发布的文章,在推荐上处于劣势。因此对于所有新内容,系统会进行加权推荐,让这篇内容展现几千次,观察用户对其产生的点击、分享、点赞等行为。

基于最初的几千次展现,机器就可以判断出哪些人群喜欢这篇内容、哪些人群不喜欢。当内容获得足够冷启动机会后,便会被撤销加权。至于内容后续推荐如何,就要完全靠实力了!

  • 正常推荐

冷启动阶段可以显示一篇内容的推荐效果。如果一篇内容推荐效果很好,机器就会认为这篇文章具备潜质,会进一步扩量推荐给更多用户,1万个、3万个、5万个甚至更多。如果用户对这篇内容的阅读兴趣不大,系统就会收紧推荐,减少后续推荐。

5.jpg

  • 复审

在正常推荐过程中,基于各种用户行为,机器会监测到很多数据上的异常。比如一篇内容点击率特别高,但同时负面评论、举报又特别多,那么这篇内容就会再次进入审核流程,即复审。在复审中,如果被发现存在标题党、封面党、低俗、虚假等问题,就会被停止推荐。

3、推荐中的常见问题

创作者们经常会问:为什么推荐流量不稳定?为什么文章推荐到一半就不推荐了?为什么我的推荐效果不好?……可能是因为你不知道以下这些原因:

  • 消重

同样一个热点,文章题材、风格都差不多,为什么有的文章几百万推荐、有的却只有几千次?这里要敲黑板了:今日头条消重策略。为了保护原创内容,提升用户的阅读体验,多篇相似文章中,机器会优先推送原创文章。

想要避免消重,创作者们一定要坚持优质原创,不要做低质内容的无用功。而面对热点内容,也要谨慎追逐,要学会培养自己独特的个人风格。

  • 同类文章挤压

针对同一个热点,推荐系统会从中选取一篇最合适的内容推送给用户。因此,如果其他写这个热点的文章表现特别好,很有可能会影响到你的内容推荐。也就是说,每篇文章的推荐量,既取决于当时具体的环境,也取决于当时整个内容池里其他文章的表现。

  • 内容本身情况

创作内容质量不稳定、创作内容不够垂直,都会影响到系统对作者的创作能力、专业度评估。机器会判断一个作者的专业度,并优先推送专业度高的作者的文章。如果作者经常更换创作领域,或是内容质量参差不齐,都会导致系统难以评估作者,影响推荐效果。

而如果一篇内容本身就属于小众领域,目标人群有限,那么推荐系统把这些人群推荐完了,就没有办法再推荐给其他人了。另外内容时效短也会影响推荐,例如一篇体育赛事报道,一小时后比分可能就会有很大变化,这种情况就不会继续推荐了。

  • 复审拦截

如果一篇内容推荐到一半,忽然就不推荐了,那可能是这篇内容出现了数据指标上的问题。比如点击率高的吓人,负面评论也多得吓人,这种情况就会进入复审流程。

在复审中,有四类问题会被严格审核:一是标题党,标题过度夸张或是题文不符;二是封面党或低俗,如封面图不清晰、内容涉及低俗引导等;三是虚假,如一篇内容违背科学常理,描述未被证实、或是与已发生的事实相悖;四是含推广信息,如含二维码、手机号、微信号等联系方式或变体,或是包含违规医疗、违规财经等恶意推广内容,都会被复审拦截。

6.jpg

当然,像冷启动的推荐效果差、粉丝的数量和质量、用户对文章的喜好度、外部环境等等,也都会对内容的推荐效果产生一定的影响。

4、如何获得更高推荐?

第一,注重内容价值,面向用户需求创作高质量内容。调研发现,今日头条的用户非常注重文章的内容价值,很喜欢视角新颖、具备信息增量、观点鲜明有深度的内容。坚持原创首发,也会获得平台的资源倾斜,在同类文章中获得更多推荐。

第二,把握关键词原则。如何让机器更好地理解你的内容?在标题、正文里要高频使用实体词(名词、代词),避免使用非常规词,比如腿玩儿年、活久见、城会玩等,在使用人名地名时也要尽量用全称而不用缩写或外号。

第三,优化文章的视觉体验,改善文章展现形式。要确保标题、封面图传达信息清晰,对用户有足够吸引力;保证配图相关性强、运用排版工具突出重点内容、对图片进行适当标注说明等,都有利于提高用户的阅读体验。


相关推荐

淘宝联盟江狼:每年有一千多万活跃淘宝客通过这个生态受益
淘宝联盟江狼:每年有一千多万活跃淘宝客通过这个生态受益

今年的天猫双11跟以前有点不一样,大家有时候不知道买什么的时候,刷一下抖音、快手、微信,突然有人给你推优惠券,你就会抢到几元优惠券。今年天猫双11有一百万款新品...

5小时前 admin

抖音直播dou和推广使用教学
  • 抖音直播dou和推广使用教学
  • 抖音直播dou和推广使用教学
  • 抖音直播dou和推广使用教学
  • 抖音直播dou和推广使用教学
开小店到底需要商标吗?
开小店到底需要商标吗?

开头条抖音小店要不要商标呢?最近咨询站长这个问题的比较多,因为11.1日官方修改了规则,导致现在很多人不是很清楚,今天给大家解读下,开小店到底需不需要商标?不提...

1天前 admin

搜狗号「扶摇计划」获奖通知
搜狗号「扶摇计划」获奖通知

今天早上起来一看,咦,获奖啦,真是让我没想到呀!...

1天前 admin

如何提高鲁班电商店铺DSR评分?

目前大多数卖家还不清楚鲁班店铺也有DSR评分,做过平台电商的商家应该都知道DSR是什么,但对于鲁班电商DSR却很少有人关注。今天人人都是自媒体woshizmt.cn稍微普及一下电商基础知识,dsr是英...

怎么刷鲁班DSR?
怎么刷鲁班DSR?

很多鲁班商家做了之后,时刻关注DSR动态,因为平台对于DSR考核指标较多,分数太低,店铺权重也降低,平台分配的流量变少,就没得玩了,更有可能被踢出平台。鲁班电商...

2天前 admin

抖音星图服务商是什么?

抖音星图服务商可以提供的服务提供星图整体流程操作的咨询服务;提供达人推荐服务;提供下单后的订单内容沟通、联系达人/MCN提醒接单、确定档期服务;提供细化客户视频需求,脚本撰写或者按客户需求协助达人撰写...

企业主如何利用星图平台视频附加组件—落地页组件,让抖音达人推
企业主如何利用星图平台视频附加组件—落地页组件,让抖音达人推

1.功能介绍:落地页组件是通过为访问者提供与视频内容相关的落地页(访问链接),达到最终推广目的营销方式,在抖音上如下展示:2.添加说明每支视频仅可以选择一个...

2天前 admin

抖音合集功能怎么开通?
抖音合集功能怎么开通?

什么是抖音合集功能?合集是一种新的内容组织和蚕箔方式,也是一种新的视频浏览体验,你可以将已经发表的多个关联视频依照同一主题进行再排序和组合;你创建的多个合集会展...

2天前 admin

什么是腾讯直播-微商利器!
什么是腾讯直播-微商利器!

什么是腾讯直播?腾讯直播是腾讯2019年三月份研发的一款直播软件,在苹果应用商店里面可以搜索下载,是一款独立的APP软件,目前处于内侧阶段。1.腾讯直播作为腾讯...

3天前 admin

百度发力微短剧,新产品“番乐”能否异军突起?
百度发力微短剧,新产品“番乐”能否异军突起?

据报道,继好看视频、Nani小视频和全民小视频之后,百度或将在不久之后推出其第四款短视频产品名“番乐”。据悉,“番乐”将主要面向18岁至24岁的年轻人,主打竖版...

3天前 admin

第4场无条件写作日,邀你来这座专属创作者的灵感之城边玩边写
第4场无条件写作日,邀你来这座专属创作者的灵感之城边玩边写

书店、澡堂、菜场,这些城市角落被我们陆续选中,成了前3场无条件写作日的举办场地。(以往活动详情可在@头条号 里搜索无条件写作日查看)书店里翻书的悉...

3天前 admin

今日头条付费专栏持续赋能原创作者,鼓励知识类MCN转型
  • 今日头条付费专栏持续赋能原创作者,鼓励知识类MCN转型
  • 今日头条付费专栏持续赋能原创作者,鼓励知识类MCN转型
  • 今日头条付费专栏持续赋能原创作者,鼓励知识类MCN转型
  • 今日头条付费专栏持续赋能原创作者,鼓励知识类MCN转型
备战11.11电商大促,微信广告多重能力升级
  • 备战11.11电商大促,微信广告多重能力升级
  • 备战11.11电商大促,微信广告多重能力升级
  • 备战11.11电商大促,微信广告多重能力升级
  • 备战11.11电商大促,微信广告多重能力升级
搜狐号上线会员计划,免费试用方式快来获取了!
搜狐号上线会员计划,免费试用方式快来获取了!

搜狐号会员试运行计划正式上线啦!新盆友可能会问了,什么是搜狐号会员计划呢?搜狐号会员计划是搜狐号为创作者提供的增值服务,我们针对深度用户需求提供新功能,并推出了...

5天前 admin

2019年你不打造个人品牌,还准备做什么?
2019年你不打造个人品牌,还准备做什么?

   2019年已经接近尾声,到了下半场,今年你的计划实现了吗?  相信,说到品牌两个字,大家一定不陌生,...

6天前 admin

淘宝直播对于中小卖家该如何去对待,如何跟上电商趋势?
淘宝直播对于中小卖家该如何去对待,如何跟上电商趋势?

前阵子大牛在文章里剧透过手淘改版的事儿,目前已经有超过20%的用户抢先更新淘宝页面,预计9月底手淘全面改版。新的版本必然带来新的流量算法,对买家和淘宝直播到底有...

6天前 admin

抖音市场—不可忽视的老年社群
抖音市场—不可忽视的老年社群

伴随着国内互联网的普及,中老年人逐渐也走上了上网的“不归路”,中国目前已经拥有了8000万老年网民,占老年人口的百分之二十,换言之,每五个老年人中就有一个使用手...

1周前 (11-06) admin

微信朋友圈广告,附近推正式上线,3公里精准圈客,还便宜
  • 微信朋友圈广告,附近推正式上线,3公里精准圈客,还便宜
  • 微信朋友圈广告,附近推正式上线,3公里精准圈客,还便宜
  • 微信朋友圈广告,附近推正式上线,3公里精准圈客,还便宜
  • 微信朋友圈广告,附近推正式上线,3公里精准圈客,还便宜
快手创作者商业价值报告
  • 快手创作者商业价值报告
  • 快手创作者商业价值报告
  • 快手创作者商业价值报告
  • 快手创作者商业价值报告

欢迎 发表评论: