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达人数量半年翻倍,头条星图平台完成四大功能升级

admin 2019-07-31 402 浏览 0 评论

星图平台(https://star.toutiao.com/)是商业内容智能交易与管理平台,能连接客户、达人和MCN机构,高效匹配客户与达人,为内容交易者实现高效、便捷、安全的内容交易服务。

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自去年上线以来,星图平台汇聚了大量MCN、达人和客户。目前,星图上的百万粉量级达人已破5000位,整体数量实现翻倍,平台上活跃的认证MCN机构和KOL代理商已超过500家。生态的繁荣让星图平台的商业价值得以彰显,通过星图完成内容交易的达人数量增长率超过550%,其中有近半的达人实现月交易金额破万,平台客户数量增长率高达550%。

随着越来越多的各类型MCN、达人和客户入驻星图,客户营销推广和MCN/达人接单的诉求也逐渐多样化。近期,围绕平台更融合、数据更精细、模式更丰富、品效更合一四个维度,星图平台进行了功能升级,以满足平台生态各类需求。

平台更融合:不止抖音,火山/西瓜达人也可入驻星图

除了抖音10万粉丝以上的达人外,西瓜、火山的达人也可以入驻星图接单。为了帮助更多达人通过内容变现,西瓜、火山端的达人入驻门槛为5万粉丝以上。未来,品牌主可以通过星图平台采买多端内容,满足多层级营销需求。

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数据更精细:新增一/二级达人标签,达人选择更快更准

星图全面上线达人一级、二级标签,一级标签涵盖如美妆、时尚、音乐、舞蹈等热门商业化品类,二级标签在此基础上更加细分,达人标签精细化,缩小搜索范围。

同时,达人粉丝画像维度多元(性别、城市、活跃度等)、达人能力和近期数据直观体现(粉丝量、播放量、接单量、爆款作品等相关信息),供客户在发布需求时做出评估与选择,提供下单决策指导,满足客户的精准投放。

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模式更丰富:支持先发任务后交易,多类任务模式陆续上线

除了常规接单模式外,星图还新增了“报名任务”交易流程,支持客户先发任务,与达人沟通好后再结算。在该流程中,客户发出任务时可以自己指定发给特定的达人,也可以选择发给所有相关达人,让更多腰尾部达人有自主接单的机会。

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此外,针对即将上线的探店任务模式,星图将邀请符合条件的1~10万粉丝的抖音达人入驻星图。同时鼓励参与内测的客户发布探店任务,邀请这部分达人到店体验,并发布引流视频,从而满足本地商家引流到店的营销诉求。

品效更合一:丰富转化组件类型,让内容营销更有效

为提升营销效果,星图平台增添了门店组件(点击后可查看商家电话、代金券等)、购物车组件、落地页组件(可承载下载、表单及活动页等形式)等,让品牌的内容营销更有效。内容交易过程中,达人可根据品牌营销诉求,在发布视频时带上相应组件,达到最终推广目的营销方式。

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经过此次升级,星图平台完成了从抖音短视频生态向多端短视频生态的打通。同时,星图平台也将继续在保障内容交易流程高效、安全的基础上,助力达人持续生产优质内容,构建健康可持续的营销内容生态。

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