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OPPO和VIVO广告投放技巧

admin 2019-07-31 334 浏览 0 评论

“有OPPO的地方就有VIVO”这句话似乎成了一种不成文的定理。近日,这两家国民手机品牌纷纷发布新产品,从VIVO X9s和OPPO R11铺天盖地的广告中,我们听见这场没有硝烟的战争再次吹响了号角。

2017年上半年,OPPO和VIVO在互联网广告投放的关系上,始终保持在非常“暧昧”的阶段,你来我往相互纠缠。在走向相近的投放趋势中,这对势均力敌的对手在第二季度的投放力度均有所减少,而几乎在同时间,双方的宣传行为都受到了新产品发布的影响,投放规模从第三季度开始有了大幅上升。

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艾瑞数据显示,在2017年上半年,OPPO和VIVO在投放端口的选择上基本相同,PC端和移动端都占到了整体投放份额的一半左右。但针对新产品的宣传,两家有着截然不同的选择。

OPPO R11和VIVO X9s是两家不久前发布的新产品,OPPO将对R11的宣传重心放在了PC端,而VIVO则将X9s的主战场放在了移动端。

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在投放对象的选择上,双方都更加倾向于门户类视频类的媒体,以贴片作为主要的广告形式进行产品展示。其次则分布在了微博、新闻和电商类的媒体上。

在共同投放的媒体中,OPPO R11更加倾向于网易、爱奇艺、手机之家等媒体,而在VIVO X9s的投放中,优酷、新浪微博、腾讯等媒体则占据了大部分份额。

除此之外,OPPO R11还选择了酷狗音乐、大众点评、美团等媒体做了大量投放,相应地,在VIVO的投放策略中额外包含了PCHOME、1号店和蜻蜓FM等媒体。

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艾瑞数据显示,从2017年6月份开始,OPPO R11和VIVO X9s都有了信息流广告的投放行为,搜狐新闻、网易新闻、今日头条等新闻媒体的信息流频道都被选中,而在其中,新浪微博成为了双方的重点投放对象。

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VIVO X9s粉丝通&微博精选

在广告创意方面,OPPO和VIVO也是踩着“相爱相杀”的路线全速前进。新产品主打的都是前后2000万双摄的拍摄功能,在受众和定价都如此相近的情况下,师出同门的两者如何通过广告素材展现差异呢?

针对拍摄功能,VIVO主打的是柔光双摄和极致自拍。从去年底开始推出了“首席拍照官”的概念,今年的首席拍照官则由倪妮担当。官微形容这位代言人“她有高冷的女王范,有安然的校园风,也有特立独行的时尚格调;爱生活,爱自拍,时刻记录随性的自我。”也是和年轻的女性受众相匹配。

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