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今日头条营销中国行圆满收官,发布“巧匠计划”视频广告解决方案

admin 2019-07-23 263 浏览 0 评论

8月9日,“聚势·智行——2018今日头条营销中国行”收官站在北京举行,今日头条与500多位北京品牌主和营销专家等共同分享人工智能驱动下的营销进化方法论。在活动现场,今日头条还正式对外发布了视频广告一站式解决方案——“巧匠计划”,希望通过创意灵感挖掘、创意高效制作、精准智能投放,为广告主提供视频广告一站式解决方案,构建良性发展的视频广告行业生态。

自2018年4月开始,历时四个月先后落地上海、成都、杭州、福州、武汉、广州、南京、青岛、济南、郑州、北京11个全国重点城市,今日头条营销中国行围绕人工智能驱动下的营销新趋势和营销方法论,通过多个真实案例的分享与解读,为近万家企业带来多场品牌营销盛宴,帮助各地企业实现营销创新。

一、变与不变:平台边界拓宽,用技术承担更多社会责任

“平台边界迅速拓宽,我们已经成为一个由人工智能技术驱动的超级信息平台。在这个平台上,我们不仅有今日头条这样的资讯类产品,还有抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等视频类产品,整体用户规模持续攀升,稳居资讯类及短视频第一梯队。”字节跳动营销中心总经理陈都烨在会上介绍。以智能推荐和智能社交驱动多元产品布局,截止2018年6月,字节跳动旗下产品国内DAU突破4亿, MAU突破8亿。

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“在用户规模增长的背后,强大的数据与技术实力是我们的核心优势。字节跳动人工智能实验室拥有众多业界知名的科学家,他们致力于探索最前沿的人工智能技术并应用于产品实践,为我们的生活带来改变,也为营销带来改变。不变的是公司的愿景与责任,我们希望在人与信息连接的各个场景下创造更多的价值,将技术赋能社会,承担更多企业社会责任。”陈都烨表示。

北京大学新媒体研究院副院长、北京大学新闻与传播学院副院长、中国市场研究协会第三、四届会长刘德寰教授在会上做了《分化的族群消费与精细营销》的主题分享。刘德寰教授指出:“中国社会对青春的崇尚正成为一种潮流趋势,这种趋势带来两个变化,年轻人潮流和成熟女性经济。面对分化的消费族群,单一营销已经不能满足品牌营销推广的需求,大数据支撑下的精细营销才能适应这个时代的变化。”

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北京大学新媒体研究院副院长、北京大学新闻与传播学院副院长、中国市场研究协会第三、四届会长刘德

二、智能营销首选平台:兼具规模品质与精准高效

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴在会上做了《智·驭——人工智能驱动下的营销进化》主题分享。涂晴表示:“拥有亿级用户规模、强大数据能力、多样内容场景的今日头条,已经成为兼具规模品质和精准高效的智能营销首选平台。我们从智能化数据经营、智能化流量管理、智能化内容升级三个维度,推动营销进化。”

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今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

在智能化数据经营上,今日头条推出云图智能营销平台,从智能策略管理、智能人群管理、智能数据管理三方面,围绕品牌人群资产构建科学的营销价值评估体系,科学匹配营销目标,全面赋能营销决策。

在智能化流量管理上,今日头条立体的营销产品体系可实现用户浏览路径全面覆盖,多维定向方式让信息精准触达核心用户,深度互动体验让信息从“富媒体单向传播”变为“全系交互式传播”。

在智能化内容升级上,今日头条通过多品类IP栏目打造,创造更多优质的短视频项目、社会热点事件、重磅自制内容,帮助广告主更好地讲述品牌故事。更多互动功能的推出,也让营销体验不断升级。

涂晴在现场还分享了品牌营销案例:方特在抖音推出“乐园还能这么玩”挑战赛,配合站内推广资源和千万级达人引导,同时联动方特线下园区玩转方特之夜,制造网红打卡点将挑战赛推向高潮。挑战赛总播放量达到11.8亿,用户参与数超过38.7万,点赞评论数达到4800万。

三、巧匠计划:构建视频广告行业生态

在活动现场,今日头条发布视频广告一站式解决方案“巧匠计划”。据效果广告负责人徐宇杰介绍,信息流广告已进入视频时代,但视频信息流广告存在巨大的内容缺口。“巧匠计划”从创意灵感挖掘、创意高效制作、精准智能投放三个维度,打通视频广告制作到投放的智能全通路。

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今日头条效果广告负责人徐宇杰

灵感方面,“巧匠计划”推出“创意灵感中心”,覆盖15大主流行业,超过100个广告案例剖析详解,发掘每一个创意的独特价值。

制作方面,“巧匠计划”打造实现每一个创意的最优途径。针对初级制作需求,推出丰富模版、方便图文快速转成视频的“即视工具”;针对中级制作需求,推出视频生成的极简方案,集音乐、拍摄、剪辑为一体的移动应用“易拍APP”;针对高级制作需求,推出连接广告主和制作者的一站式广告视频生产平台——“即合平台“,让好创意遇上同样好的制作者。拥有以质取胜、以价比优、以类为富、以效赋能、以效为王五大优势的即合平台,致力于成为视频广告最佳生产平台。

投放方面,最终目标是用对的创意打动正确的人。在创意视频产出后,可以生成不同的视频标题文案,形成多种创意。用户在刷头条信息流时,借助精准定向,我们可以把最适合这个用户的创意推送给他,做到高效分发,最大化营销效果。

今日头条营销中国行圆满收官,为全国范围的本地品牌主带来新的营销思路,期待未来与品牌主共创更多营销可能。


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