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我是如何让付费专栏推荐量从2W涨到100W+的

admin 2019-07-16 370 浏览 0 评论

付费专栏的章节标题前,我们需要先问自己1个关键问题:

  • 我的目标用户是谁?

写付费专栏标题前,先问自己1个问题,推荐量从2W涨到100W+


和免费文章的标题不同,付费专栏章节标题的目的是吸引潜在“付费用户”,因此,首先明确:

  • 哪一类人会为我的专栏买单?

  • 他们最关心的问题是什么?

然后“投其所好”,把最能吸引这类人的元素放到标题里。

具体怎么操作呢?给大家举几个例子:

一、借助数据,定位目标用户

案例1

【原标题】高考志愿:低分却想上好大学?这样冲一冲,完全没有风险!

单周阅读量/单周推荐量:2198/20375=10.79%

【优化后标题】高考家长看过来:孩子分不高但想上好大学?教你一个填志愿诀窍!

单周阅读量/单周推荐量:53755/1060137=5.07%

【分析】

对于填志愿这个话题,目标用户是谁?

显然是高考考生和家长。

进一步看,考生、家长两类群体,哪一类是我们的重点目标呢?

头条号后台的功能实验室—热词分析功能可以帮助我们找到答案!

写付费专栏标题前,先问自己1个问题,推荐量从2W涨到100W+


  • 输入关键词:填志愿

  • 在人群画像模块,可以看到关注这一关键词的人群地域、性别、年龄等统计数据:

写付费专栏标题前,先问自己1个问题,推荐量从2W涨到100W+


从年龄渗透率来看,41-50岁人群的渗透率显著高于18-23岁人群,由此可以推理出:在头条生态中,对于填志愿话题,家长的关注度高于考生,因此,我们需要抓住重点付费用户:家长

按照这个思路,在标题中加入“家长”、“孩子”这样的关键词,抛出“孩子分不高但想上好大学?”这一个家长们普遍关心的问题,便能快速吸引目标用户的眼球,推荐量和阅读量显著提升!

二、换位思考,引发用户共鸣

案例2

【原标题】不仅成交,还要绝对赚钱:成交高手必备解除顾客抗拒点的话术

单周阅读量/单周推荐量:2/120=1.67%

【优化后标题】销售高手:当客户说“你的产品太贵了”,回这3句话,即刻成交

单周阅读量/单周推荐量:136768/2015189=6.79%

【分析】

对于销售话题,目标用户是销售人员,

所以,我们需要“换位思考”,把自己带入销售的工作场景,“你的产品太贵了”是大多数销售人员最常听到客户说的,把这句话放到标题中,便能瞬间引发目标用户的共鸣!

三、传递价值,满足用户需求

案例3

【原标题】这样表达,你的听众才会被打动!

单周阅读量/单周推荐量:4338/112326=3.86%

【优化后标题】开会时,怎么发言最有水平?一个小技巧让领导对你刮目相看

单周阅读量/单周推荐量:107387/997934=10.76%

【分析】

对于演讲与表达类话题,目标用户是谁?

乍一看人人都需要学,但最迫切需要的,往往是职场白领,因为好口才能帮助他们赢得领导赏识、升职加薪。抓住目标用户的这一“刚需”,将文章的价值传递给用户,便能有效激发目标用户点击学习的欲望。

总结

综上,起标题前先问自己“目标用户是谁?”

结合3大技巧:

  • 1.借助数据,定位目标用户

  • 2.换位思考,引发用户共鸣

  • 3.传递价值,满足用户需求

写出最能吸引目标用户的好标题!


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