登录 | 地图 欢迎访问【UZ导航】
当前位置:网站首页 > 推荐 > 正文

今日头条营销中国行启动品牌“V”计划,打造一站式内容营销阵地

admin 2019-07-15 181 浏览 0 评论

内容平台如何平衡内容、用户、品牌之间的关系,在满足用户日益增长的需求的同时,如何挖掘用户价值,并为品牌营销赋能,成为品牌营销领域以及内容类平台值得思考的一个问题。

“聚势·智行” 2018今日头条营销中国行-杭州站

5月29日,以“聚势·智行”为主题的今日头条营销中国行在杭州成功举办,并在现场启动了品牌“V”计划,以粉丝效应助力品牌打造一站式内容营销阵地。现场,字节跳动营销中心总经理陈都烨、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴等出席会议,共同分享了人工智能驱动下的营销进化方法论。

以智能“推荐+社交”驱动产品布局,构建智能化数字营销解决方案

字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍到“人工智能不止帮助用户在产品体验上获得了跃升,也驱动企业营销更具价值。”今日头条以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局,不断拓展平台边界。根据2017中国移动互联网发展报告显示,在新闻资讯类阅读时长中,头条系占7成新闻阅读时长,短视频用户量中,头条短视频产品阵列TOP4中独占3席,用户规模持续攀升。

字节跳动营销中心总经理陈都烨

陈都烨表示,基于技术支持及平台多方数据收集,对数据进行标签、建模等管理,进而从智能分析、智能优选、智能投放、智能效果四个方面着手进行应用,推动信息平台全面进化,以构建智能化数字营销解决方案,助力品牌营销。

智能技术加持,推动智能营销内容、创意、互动多维创新

短视频类用户规模翻倍,并在内容创新的推动下呈现行业使用时长爆增,这进一步说明短视频已成为行业新的风口。陈都烨表示,随着短视频深入到各个生活场景,以抖音、西瓜视频为首的短视频平台不断进行全生态、全赛道产品布局,引领短视频行业发展。比如,中国最大的PUGC短视频平台西瓜视频,以多维定向、多样创意、多元内容全面赋能短视频营销,同样以记录美好生活为理念的抖音,以沉浸式体验、场景化互动、高效率聚合来进行更交互、更原生、更社交的营销升级。

华南理工大学新闻与传播学院教授、

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林

华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林介绍到,从智能化到智能化营销传播的发展,对传统营销带来数据、建模、决策三个层面的冲击,进而带来内容、创意、互动三个营销维度的创新。段教授表示,广告效果可衡量指数维度呈现多样化,以抖音为例,在电商平台三八女王节活动中,通过对基础指标、播放指标、互动指标等多维度数据监测,对原生信息流的广告投放效果进行了直观的多维展现。

五大核心能力,赋能区域品牌营销

随着业务布局纵深辐射覆盖面的加大,今日头条及其他产品打造洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力,同时依据精细化用户经营及品牌管理体系,以流量经营、内容经营、数据经营为着力点,管理用户与品牌,全面赋能区域品牌营销。

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

对此,今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴进一步介绍到,为了更加智能化地对人群价值进行挖掘与深耕,平台对浏览路径全打通,实现全域覆盖,同时以多维定向让信息精准触达核心用户,并赋予创意优化,实现从“富媒体单向传播”到“全息交互式传播”。在数据方面,为品牌定制数据管理系统,云图、热力图等数据分析工具,让流量变成真切的用户,以便更具体的服务本地化用户。在内容层面,结合场景驱动、口碑打造、创新联动,智能内容传播体系,综合塑造品牌影响力。

品牌“V”计划 多端聚合,打造一站式内容营销

本次活动现场的一个重磅环节是启动品牌“V”计划。基于行业发展及产品布局来看,今日头条已经从一个爆款APP发展为一个超级内容平台,依托海量覆盖与精细化用户运营,能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。品牌“V”计划对今日头条、抖音、火山小视频等平台进行打通,充分发挥粉丝价值,在多平台建立品牌形象,全面赋能企业营销的各个环节。

以抖音品牌主页高级蓝V认证为例,首先打造全面原生化品牌主页阵地,新增蓝v身份认证及特权体系,享有品牌官网、电商等转化入口,挑战赛内容聚合入口,品牌视频置顶等多项品牌权益,形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交传播矩阵,并持续与粉丝互动,促进效果转化。

此外,品牌“V”计划以品牌短视频平台为品牌主阵地,将内容、互动、电商三个端口实现聚合。在品牌原创内容方面进行创意视频、品牌视频、产品视频等常规内容创作,并根据品牌需求进行话题传播,在新品发布等环节进行限量款发售、商品促销等操作,帮助品牌达成一站式内容营销策略。

由今日头条主办的“聚势·智行——2018今日头条营销中国行”是面向本地广告主的营销分享活动,先后落地上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个城市,与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂,探讨2018年营销新趋势,分享企业创新营销方式,通过营销方法论的传递、生动案例的解读,打造一场品牌营销盛宴,让深度内容赋能营销,让营销推动企业快速成长。

今日头条营销中国行启动品牌“V”计划,打造一站式内容营销阵地


今日头条营销中国行启动品牌“V”计划,打造一站式内容营销阵地


今日头条营销中国行启动品牌“V”计划,打造一站式内容营销阵地


今日头条营销中国行启动品牌“V”计划,打造一站式内容营销阵地


今日头条营销中国行启动品牌“V”计划,打造一站式内容营销阵地



相关推荐

支付宝三代程序员解密2019年天猫双11:6100万次/秒峰值再创新高
支付宝三代程序员解密2019年天猫双11:6100万次/秒峰值再创新高

11月11日下午2点21分27秒,天猫双11销售额突破2000亿大关时,这个千亿大项目背后的支付宝三代技术核心倪行军、程立、胡喜首次合体现身媒体间,解密双11这...

4小时前 admin

为什么任何时间都可以登录淘宝,淘宝不需要维护服务器吗?
为什么任何时间都可以登录淘宝,淘宝不需要维护服务器吗?

任何服务器都需要维护,但是可以做到在用户无感知的状态下进行维护。诸如银行网银、电子商务等涉及到互联网服务的项目现在都能够做到7*24小时提供服务。实现这个目标主...

4小时前 admin

用时13分钟!德邦快递完成双十一大件首单派送
用时13分钟!德邦快递完成双十一大件首单派送

“这也太快了!”11月11日零点13分,沈阳市东陵区的冯先生收到了自己在双十一期间网上下单的“战果”。据了解,在双十一期间,冯先生在淘宝购了一台电暖气设备。下单...

19小时前 admin

搜医院搜到色情网站,百度需要正面回应
搜医院搜到色情网站,百度需要正面回应

近日,有网友反映,在网上搜索乐山市人民医院后,打开“官网”链接后竟然是黄色网站。该院随后发布声明称,是色情网站恶意注册与该院域名相似的域名,百度公司的智能聚合功...

19小时前 admin

全民狂欢!天猫双11破记录,截至11日上午9点营业额达1583.1亿元
全民狂欢!天猫双11破记录,截至11日上午9点营业额达1583.1亿元

今年的天猫双11,依旧没有让我们失望。相比去年的2135亿元人民币全天成交额,今年的成交额更是突破了极限,今年天猫双11成交总额破1000亿来得有点快!1小时0...

20小时前 admin

11月11日下午14时37分,“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元!
11月11日下午14时37分,“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元!

从11日零时突破1313亿元,9时突破1658亿元,“11.11京东全球好物节”接连创下新高,显示出强劲的消费拉动势能。“好物享低价、服务更放心”,京东正是凭借...

20小时前 admin

工信部印发《携号转网服务管理规定》
工信部印发《携号转网服务管理规定》

各省、自治区、直辖市通信管理局,中国电信集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国广播电视网络有限公司,其他相关单位:现将《携号...

24小时前 admin

中国每个家庭都在参与天猫双11。
中国每个家庭都在参与天猫双11。

...

24小时前 admin

搜索一哥绝地反击,市值两天大涨60亿美元,相当于3个搜狗
搜索一哥绝地反击,市值两天大涨60亿美元,相当于3个搜狗

由于财报利好突然其来,搜索一哥百度公司在最近两个交易日连续大涨,有绝地反击之势,不仅市值逆转网易公司,而且和另一个搜索上司公司搜狗相比,也是遥遥领先。数据显示,...

1天前 admin

2009-2019年天猫双十一最全交易数据,预测2019销售额破三千亿
2009-2019年天猫双十一最全交易数据,预测2019销售额破三千亿

已经持续的11年的双十一购物狂欢节在今天再次燃起,根据以往的交易成绩,天猫双十一每一年都在不断刷新和翻倍交易额记录。2018年,天猫双十一02分05秒,交易破1...

1天前 admin

小米双11:小爱音箱品类1小时20分卖出20万台
小米双11:小爱音箱品类1小时20分卖出20万台

根据小米公司公布的最新数据,今年双11,小爱音箱品类1小时20分全平台销量超20万台。目前小爱音箱品类有近10款之多,包括小米AI音箱、小米小爱触屏音箱、小米小...

1天前 admin

“速卖通”在俄罗斯点燃“双十一”战火
“速卖通”在俄罗斯点燃“双十一”战火

每年的11月11日是“全球购物狂欢节”,各大电商平台会利用这一天进行大规模的打折促销活动。从2009年淘宝商城(天猫)首次举办网络促销活动,今年“双十一”已经走...

1天前 admin

天猫双11开始后出现短暂拥挤 部分用户无法确认订单
天猫双11开始后出现短暂拥挤 部分用户无法确认订单

11月11日消息,今日凌晨零点,2019年天猫双11全球狂欢节正式开始。根据现场实时数据,天猫双11开场14秒破10亿,1分36秒成交额破100亿,5分25秒成...

1天前 admin

双11,程序员小哥哥、小姐姐有多少今夜无眠
  • 双11,程序员小哥哥、小姐姐有多少今夜无眠
  • 双11,程序员小哥哥、小姐姐有多少今夜无眠
  • 双11,程序员小哥哥、小姐姐有多少今夜无眠
  • 双11,程序员小哥哥、小姐姐有多少今夜无眠
2019年天猫双十一全球狂欢节开启 1分36秒成交额达100亿!
2019年天猫双十一全球狂欢节开启 1分36秒成交额达100亿!

2019年天猫双十一在11月11日的零点准时开启,1分36秒交易额就达到了100亿,打破了去年2分05秒的交易纪录。5分25秒交易额达300亿。 ...

1天前 admin

2019年天猫双11:14秒成交额破10亿 96秒破100亿
2019年天猫双11:14秒成交额破10亿 96秒破100亿

00:07更新:5分25秒成交额破300亿。00:02更新:1分36秒成交额破100亿。网易科技讯11月11日消息,今日凌晨零点,2019年天猫双11全球狂欢...

1天前 admin

京东宣布双十一成交金额已达1313亿元
京东宣布双十一成交金额已达1313亿元

原标题:京东宣布双十一成交金额已达1313亿元新京报快讯(记者陆一夫)11月11日凌晨,京东宣布,从11月1日到11月10日24时止,京东11.11全球好物节...

1天前 admin

96秒破100亿!“2019天猫双11”比去年快29秒破百亿销售额
96秒破100亿!“2019天猫双11”比去年快29秒破百亿销售额

11月11日仅过1分36秒,2019天猫“双11全球狂欢节”成交额就已突破100亿人民币。比起去年达到同一数据,今年的用时提前29秒,再次刷新纪录。去年的今天,...

1天前 admin

2019天猫双十一开场12分49秒 销售额破500亿
2019天猫双十一开场12分49秒 销售额破500亿

11月11日消息,2019天猫双十一开场12分49秒,销售额破500亿元。据了解,2009年天猫举办第一场双十一购物狂欢节,销售额为0.5亿元;2010年9...

1天前 admin

百万商户共同狂欢 天猫双11已成本地生活服务行业最大阅兵场
百万商户共同狂欢 天猫双11已成本地生活服务行业最大阅兵场

2019年天猫双11即将开始,与天猫双11同龄的饿了么,正与口碑一起,从去年的“初出茅庐”到今年的“登堂入室”。随着本地生活行业对数字化新赛道的认可与选择,高速...

2天前 admin

欢迎 发表评论: