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抖音广告行业以及素材指导

admin 2019-07-13 382 浏览 0 评论

由于投放抖音的广告需要通过更严格的审核,所以在广告计划通过常规审核之后,会进入抖音审核。

若计划选择了抖音广告位,且通过了常规审核后,鼠标悬浮在计划/创意状态上,即可查看抖音审核进度(如图);若鼠标悬浮时不显示浮窗,则代表常规审核和抖音审核均通过。

抖音广告行业以及素材指导


一、抖音限制行业

头条禁投的所有行业均不得在抖音投放,除此之外,抖音还限制以下行业投放:

1、彩票资讯以及其他彩票相关业务。

2、成人用品、计生用品。

3、酒。

4、视频、直播、拍摄工具类(包括:短视频,电商视频,直播平台,拍摄工具,音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品)

5、社区社交,相亲类产品(包括:聊天交友,婚恋平台,娱乐交友游戏,娱乐社区平台以及电竞交友平台)。

6、娱乐经纪产品(包括:娱乐平台,娱乐经纪公司,星探公司,网红主播培训机构等)。

7、医疗机构、医疗平台,医疗器械。

8、生活美容护肤机构。

9、药品(优质品牌客户可以商榷,例如:国际或国内知名产品的品牌宣传)。

10、保健品。

11、金融行业(含互联网金融),仅可接受银行信用卡中心的信用卡品牌宣传广告,不接受信用卡代办平台或者代理公司业务推广。

12、新闻资讯类产品。

13、棋牌捕鱼类游戏。

14、成人视角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏。

15、暴力,黑帮血拼古惑仔类游戏。

16、恐怖惊悚风格类游戏。

二 、抖音信息流素材规范(在满足头条信息流素材规范前提下):

用户体验类:

1、不能使用分屏素材和视频。

2、视频画质清晰度高(分辨率540*960)。

3、视频必须有音频(音乐版权问题,有版权的音乐,需提供版权方允许其进行商业化使用的授权证明),视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等bug。

4、内容不得出现干扰性效果、不得模仿抖音产品元素。

5、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容(影响用户体验)。

6、广告素材不得出现联系方式信息,包括但不限于联系电话,邮箱,个人微信号等。

7、严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击下载、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。

8、不能有竞品的贴纸特效或字体文案(红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等)。

9、视频素材时长不得超过1分钟。

10、视频如涉及主播类形式,视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口。

11、字体文案:广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写;若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别;除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字;不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号;不得有疆藏语言,不得有方言脏话;除标准普通话以外的口播形式,需给到字幕翻译。

12、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案(例如:原来都在这里买,快来点击这里等)。

价值观导向类:

1、不能出现女生很嗲很诱导性的话(与视频无关的内容)。

2、不能体现男权女权,不能有男性视角或女性视角的诱导。

3、不能有暴力血腥、射击的镜头、车祸血腥现场等出现,枪支管制刀纯黑色的仿真枪(外观上无法辨别真伪),使用管制刀具及有危险性动作。

4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语。

5、不能有斗殴、饮酒、赌博、麻将、打牌等行为。

6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容。

7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景。

8、素材和视频不得捆绑敏感热点事件进行营销。

9、广告素材必须保护未成年人的身心健康,不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。

抖音广告包括但不限于以上规则,请知悉。


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