一个广告黄金年代将至,如何做出更动人的好内容?
admin 2019-06-28 233 浏览 0 评论
2019年6月23日,“重新想象短视频”特赞想象力视验室活动在上海历史博物馆举办,行业大咖齐聚一堂,围绕“创想”、“定量”、“真实”、“美好”、“全域”等话题,重新想象短视频,分享“新物种”携手品牌的创新玩法。
巨量引擎全国营销中心资深创意总监胡永强出席并带来《从打扰到打动——迎接广告的又一个黄金年代》演讲,分享了从广告平台产品操盘者的角度如何看待新时期下广告的内容价值。
在抖音,发现广告的新希望
演讲伊始,胡永强就抛出了一个引人瞩目的问题:目前有许多品牌主已经注意到抖音,但他们在做投放时,往往把传统媒体上的素材直接“平移”到抖音,结果效果不甚理想。那么问题来了,这笔营销费用,究竟应该怎么花?
胡永强在演讲中追根溯源,剖析为何这些比较传统的素材难以收到良好的传播效果:以往——在较长一段时间里,由于观看意愿偏被动、时长限定严格,以及广告内容的决定和制作方都更多站在品牌立场等原因,在大众眼中广告就意味着一种“打扰”。但当我们回顾往昔,上世纪五六十年代是广告行业公认的“黄金年代”,麦迪逊大道佳作层出不穷,各种经典的广告文案和配图一直流传至今。归根结底,决定广告成败的还是内容的价值。
“没有无趣的品牌,只有无趣的故事”,这又是一个耐人寻味的观点。那么,品牌在哪里可以创造出自己有趣的故事?作为一个沉浸式与优质内容兼备的观看和参与分享平台,抖音当仁不让。
当用户打开抖音时,一定是带有明确的“发现好内容”的目的,而沉浸式体验决定了用户能看到的只是“内容”本身。由传统的被动观看变为主动观看,判断优质与否的标准只有一个:这是不是我想看的内容?换言之,在抖音,广告内容的决定权从品牌主过渡到了用户手中。
同时,既然需要的是“优质内容”,那么广告内容的制作方也将逐渐由广告公司过渡到优质内容的提供者,这就意味着,在抖音平台,只要你是一位可以提供优质内容的创作者,都有可能成为品牌考虑合作的对象。
抖音“1分钟以内”的自由表达范围,相较以往固定的15秒、30秒也大大解放了按经费严格控制时长的广告人们。某种意义上说,这无形之中促进了行业由广告思维向内容思维的转变,从业者们将有更多机会来为品牌呈现有趣的故事。正因为涌现出上述多方面的改变,胡永强进一步阐释指出:“我们迎来了广告的又一个黄金年代,广告的内容价值将再度被关注。”而抖音,将成为广告人们尽情挥洒才华的新高地。
三大方法论,重塑内容价值
在这一背景下,胡永强为广告行业及品牌们提出了塑造优质内容的三点建议,并基于抖音平台的内容价值判断提出了自己的思考。
1. 糖衣思维——全新的竞争
所有的广告,本质都是糖衣炮弹,只是在不同的时间背景、投放在不同的媒体时,广告人要学会随机应变,适当调节“糖衣”与“炮弹”的比例。如果投放在传统媒体,这时候媒体是强势方,且不甚关注用户的感受,可以“少放糖”甚至“不放糖”。但现在,行业已经进入全新的发展时期,品牌投放的内容不单单是和其他广告PK,还要和全平台所有的优质内容争夺用户视线。这时候创意和内容对广告的赋能,只会越发突出,越来越重要。
2. 真实有感——公众语境到个人语境
以往的传统媒体,更多将自身置于公众语境之下。品牌在上面打广告,也更像是“新闻发布会”的官方发言。但当场景转换到抖音平台,内容的传播直接发生在创作者与用户之间,这时候品牌应该开始考虑,如何利用这种亲密感,与消费者建立起更偏私人情感的交流。曾有一位抖音达人分享自己的心得说“你不能表现得太完美”,正因为不完美、会出错,所以用户才会觉得你更加真实,往往能收到更好的效果反馈。
3. 吃螃蟹的人——不可小视的新力量
“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的,不是勇士谁敢去吃它呢?”这是鲁迅先生的原话。
抖音作为一个划时代的短视频平台,一切体系都是全新的,提供给所有创作者的空间也异常广阔。无论是对广告人、对品牌还是消费者而言,都有更多探索和想象的机会。所有新的内容和玩法,都能在这个平台上尽情试水,甚至能收获非常积极、正向的反馈。抖音鼓励大家勇于尝试、去做“第一个吃螃蟹的人”。
演讲最后,胡永强指出,希望与大家一起创造动人的内容、动人的广告、动人的抖音。这也是其提出创作方法论的终极目的。无论技术手段如何发展,平台形式怎样变迁,其实“内容为王”的核心从未改变。面对即将到来的又一个广告黄金时代,如何立足抖音平台,塑造品牌有趣的灵魂内核,创作更吸引用户实现的内容,势必成为广大行业人士必须直面的问题。
相关推荐
-
- 小米准备要卖矿泉水了?
-
12月11日消息小米公司因为产品线众多,因此网友戏称其为“杂货铺”,而令人意外的是,据IT之家网友投稿,小米竟申请了一个矿泉水瓶外观专利。据悉,该外观专利的申...
-
9小时前 admin
-
- 微信搜索正式升级为“微信搜一搜”
-
搜一搜采用了全新的视觉物料。品牌主们可以在微信公众平台后台下载微信搜一搜物料,通过线上线下、自有流量或者广告渠道进行推广,让更多人发现你。2020年1月9日,2...
-
13小时前 admin
-
- 高德地图:李佳琦导航语音将于12月12日正式上线
-
高德地图今日在官微宣布,李佳琦导航语音将于12月12日正式上线。今日起,用户在高德地图搜索“李佳琦”即可查看语音包下载信息。...
-
18小时前 admin
-
- 福建首家辅警学院在石狮成立
-
12月9日由石狮市公安局、闽南理工学院共建的辅警学院揭牌仪式暨第一期培训班开班典礼在闽南理工学院数字图书馆学术报告厅举行。据悉,这是福建成立的首家辅警学院,将为...
-
2天前 admin
-
- 淘宝双十二赛马玩法榜单出炉
-
12月9日消息,亿邦动力获悉,日前,阿里巴巴举办超级红包双12赛马玩法,目前该活动赛马阶段已结束。截至12月9日18:04:51,双十二超红推广榜TOP10依次...
-
2天前 admin
-
- 追风口的王欣
-
复出一年,快播创始人王欣在社交、区块链、人工智能多番尝试,却事与愿违。近日,王欣透露了第三款产品“灵鸽”预计年底上线,还坦言此前推出的社交App“马桶”是失败产...
-
2天前 admin
-
- 淘宝双12优惠政策:力度不输双11
-
淘宝双12倒计时5天,一百多万商家、十万个品牌在12月8日集体发起远超往年的年终让利。尤其近日火爆的冬季保暖商品,折扣力度不输双11,更涌现出一大批“科技保暖神...
-
3天前 admin
-
- 腾讯QQ音乐iOS版9.7正式版更新
-
腾讯QQ音乐推送了v9.7正式版的更新,播放界面换新颜,更简约、更沉浸;歌曲评论不再只有999+,还有1w+、10w+等等。其中播放界面可以更换方形和圆形等多种...
-
3天前 admin
-
- 腾讯内测新社交产品“朋友”
-
腾讯开始内测新的校园社交产品——朋友,主打半熟人社交,主要基于校友或同事关系来拓展社交关系的社交产品。从目前内测的版本来看,朋友主要针对的是半熟人社交,这个社...
-
3天前 admin
-
- 百度为什么会输给腾讯和阿里巴巴
-
曾几何时,中国有三大互联网公司,简称BTA。其中百度是排名第一的,风光无限。但现在,腾讯和阿里已是市值几千亿的世界型公司,而百度市值才几百亿,甚至不如马云旗下的...
-
3天前 admin
-
- 三维码替代二维码,需要多长时间?
-
三维码取代二维码是不太现实的还有一个很重要的原因便是,三维码只要有一个像素被破坏,或者说色彩呈现色差,都有可能会无法读取。而如今有不少电子产品,色度都是不一样的...
-
5天前 admin
-
- 搜狗输入法10.1版上线
-
近日,搜狗输入法升级至10.1版本,其中AI助手“智能汪仔”迎来首次更新,2.0版本的智能汪仔不仅优化了原来的妙语替换、神配图等功能,还特别新增了趣发送、智能评...
-
5天前 admin
-
- 腾讯“TSRC安全情报平台”免费开放
-
12月6日,腾讯正式对外发布“TSRC安全情报平台”,将面向全行业提供免费、快速、便捷、高效的安全更新感知系统,帮助合作伙伴第一时间获取最新的软件安全更新通知,...
-
5天前 admin
-
- 怎么证明群里的你不是AI呢?李开复:发个红包
-
12月6日消息今日在MEET2020智能未来大会上,主持人问到如何判断群里的李开复是不是AI,李开复表示让他发个红包。主持人问到,如何判断一个群里的李开复是...
-
5天前 admin
-
- 如何批评自己竞争对手
-
这个标题看起来有点搞笑,其实呢,是一个严肃的商业命题。 因为任何的成交,你都必须说明:为什么顾客...
-
6天前 admin
你 发表评论:
欢迎- 一周热门
-
-
读者投稿的专栏首页
-
为了“双十一”商标 京东把商标评审委员会告了
-
企鹅号“创作者指数”上线,指数和账号权益相关,开通条件说明
-
【刺激战场】正式停服【和平精英】取而代之!
-
什么叫lookalike定向?答案在这里!
-
baby和张韶涵十年前合影,整没整一眼能看出,难怪她不承认
-
人民海军走过风雨70年!仍有四大“外国功臣”属于海军现役舰艇
-
抖音企业号怎么注册 注册企业账号方法说明
-
抖音企业认证全攻略资料填写教程详解
-
任家萱和张轩睿宣布正式交往,他们俩完胜了无尾熊CP、宇宙CP
-
高速上车速达到100,突然冒出限速60的指示牌,该怎么办?
-
浆果儿多部福利视频流出,摄影师被指认诱骗未成年女孩拍不雅视频
-
阿里对外发布了无版权系统字体“阿里巴巴普惠体
-
这款国产手机一年卖出1.33亿部,吊打苹果三星,在国内销量却为零
-
河南高中生18层楼顶不慎坠亡,网友质疑是楼体不结实造成
-
华为不上市,它是怎么融资的?
-
夺命车祸!日本87岁老人开车闯红灯 造成2死8伤
-
向斯里兰卡连环爆炸遇难者致哀,埃菲尔铁塔熄灯一夜
-
和平精英:M416的最佳配件你知道吗?大神都这么用
-
2019五一假期
-
- 搜索
- 网站分类
- 最近发表