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信息流广告投放排序+实际扣费规则

admin 2019-06-28 192 浏览 0 评论

信息流广告曝光流程大致思路是这样的:曝光-点击-留下客资。如何才能曝光咱们的广告以及具体投放原理会在第四课为大家呈现。

本文主要介绍信息流效果类广告投放4种常见投放模式排序规则与实际扣费规则,让大家清楚知道自己的广告费如何花的,花在了哪里。有解释不清或者和您的理解有差异的地方欢迎留言探讨。

第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则

信息流广告投放排序+实际扣费规则

(一)1个关键词:ECPM

ECPM 可理解为:投放平台千次曝光预估广告收益。每条计划都有一个隐藏的ECPM值,广告主投放平台会提前根据投放计划ECPM值进行广告排序然后投放,优先投放ECPM值高的,也就是平台预估广告收益高的计划。

(二)第二计费(也叫做次位计费)+3种排序计算公式

第二计费特点:

(1)如果排在下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要我们的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化;

(2)cpc点击计划实际扣费小于或等于出价,不会高于出价。

(3)同样的出价以及定向,预估点击率和预估转化率高的优先投放。那这边留一个坑位:如何提高我们的预估点击率和预估转化率呢?欢迎留言评论。

第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则

计费+排序方式

第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则

ECPM排序方式

第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则

广告计费方式

为了便于理解,这里出几个小题,欢迎评论留下你的答案:

(1)参与排序的投放计划是cpm计划,出价是10元,问:该计划的ECPM值是多少?

(2)参与排序的投放计划是cpc计划,出价是1.5元,假设预估点击率是1%,问:该计划的ECPM值是多少?

(3)参与排序的投放计划是cpa计划,出价是200元,假设预估点击率是1%,预估转化率是1%,问:该计划的ECPM值是多少?

(4)参与排序的投放计划是ocpm计划,出价是200元,假设预估点击率是1.2%,预估转化率是1%,问:该计划的ECPM值是多少?

(5)假设在同一时间,只有上面这4条计划+第5条ecpm值=5的计划,相同条件下,那么他们谁优先排序,每条计划实际扣费是多少?

参考答案:

(1)cpm计划:ECPM=10、

(2)cpc计划:ECPM=15、

(3)cpa计划:ECPM=20、

(4)ocpm计划:ECPM=24、

(5)cpm计划<cpc计划<cpa计划<ocpm计划;

实际扣费:

cpm计划=5.01【千次曝光大概费用,单次数值太小】、cpc计划=1.01、

cpa计划=150.01、ocpm计划=166.67

注意:答案有一个是错的,你能找出来在哪里么?欢迎留言评论

如何才能曝光咱们的广告以及信息流广告具体触发原理是啥?

第四课 广告触发+广告过滤机制

第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则

不要质疑你的付出,那些都会是一种积累一种沉淀。


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