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爱奇艺号发布“北极星计划” 如何给内容生态“点石成金”?

admin 2019-06-26 149 浏览 0 评论

前不久,爱奇艺发布的一份“2017年度中国观看体验报告”很有意思。报告称,用户平均每天观看视频为2小时左右,花1—3小时观看视频的用户占比达53%。在内容方面,生活美食、娱乐、脱口秀和电视剧、电影成为人们最为关注的五大视频内容;相比2016年,生活美食、脱口秀成为人们新的关注内容。而在互动方面,90后参与互动的积极性和频率更高,28—32岁的人最喜欢点赞,互动趋向年轻化。

可见,随着视频娱乐内容的多元化发展,优秀的原创作品,正在成为大势所趋,满足兴趣圈层用户多类型的需求。

那么,如何为内容生态注入新动能呢?爱奇艺又先于行业给出了答案——爱奇艺号。在2016iPARTNER大会上,爱奇艺i频道全面升级,面向内容创作方推出“爱奇艺号”。爱奇艺号通过采买、自制等形式聚集大量优质头部内容,聚合少儿、游戏、动漫、母婴,以及二次元、嘻哈、仙侠、低幼等众多不同类型的合作方内容。

12月20日,视频内容创作者最值得关注的年度盛会,2017“你本不凡—点石成金”爱奇艺号iPartner合作者大会在北京举办,时隔一年,爱奇艺号正式发布“北极星计划”合作计划。

爱奇艺号发布“北极星计划” 如何给内容生态“点石成金”?

爱奇艺号如何赋能内容生态?

时下,原创视频正处于狂飙突进的阶段,视频内容创作也面临着玩家越来越多、流量越来越分化的挑战。作为爱奇艺号开放生态的最重要内容载体,爱奇艺号承载着优质原创视频内容的有效接入和高效分发,强大的分发渠道帮助原创视频内容创作者高效分发、精准触达用户。

针对“2017年末最重要的内容趋势”解读中,爱奇艺首席内容官王晓晖现场表示,爱奇艺正通过抢占优质头部资源,聚集起不同兴趣圈层的用户,为内容合作者带来海量的目标用户,合作方在文学、动漫、游戏、电商等IP产业全链条发力,满足兴趣圈层用户多类型的需求,形成了封闭的生态循环;同时,爱奇艺号正通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式,让内容合作方实现商业变现。

对爱奇艺号2018年发展方向,王晓晖提出了三个目标:平台将会变得更加丰富,吸引更广泛的高品质受众;平台会变得更加智能,将内容更加个性化的分发给目标受众;收益模式会让合作方的优质内容收益更高,实现美誉度+商业变现+定向圈层的良好生态。

爱奇艺首席技术官汤兴表示,“生态构建”、“基础设施”、“价值体现”是爱奇艺号开放平台的核心优势。“生态构建”是爱奇艺号连接内容生产者和粉丝的桥梁;“基础设施”提供了爱奇艺号创作平台和协作规则;“价值体现”则促成爱奇艺号内容变现和价值交换的出口。

对于网络生态下影视行业面临的新形势,爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,网络生态下内容创作者面临诸多问题,合作平台应给予力所能及的帮助。如今,爱奇艺号以多种扶持手段助力合作者,帮助其在自制、网络大电影、网剧、原创、文学、漫画等多元化内容得到提升。例如以碎片化视频以及图文助推,爱奇艺号可为自制内容带来更多流量;通过粉丝交互,爱奇艺号网剧内容受众粘性得到提升;而通过开放创造平台,爱奇艺号令文学内容得到充分挖掘,充分满足圈层用户兴趣需求。

通过爱奇艺号的平台运作与合作者的内容创造,多元化内容在爱奇艺已实现生态循环。由自制、采购、原创构成的优质内容被引入爱奇艺号后,吸引学生、二次元、白领、影迷等兴趣圈层用户驻留;之后,合作者以网大、网剧、漫画、游戏、文学、直播多类型内容创作,形成热门IP,与用户形成交互,从而实现商业化变现。

提及合作者收益,耿聃皓表示,爱奇艺号正以IP内容产业化,为合作者提供更高收益。在爱奇艺号上,合作者可以以原创内容孵化网大、网剧内容,从而拥有更高收益。如爱奇艺文学原创作品《推官君无咎》、《悠长的时光里等你》均成功孵化为网大、网剧。2017年8月,爱奇艺文学宣布启动“云腾计划”,以文学驱动影视为核心,提出未来一年内,将分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放百部文学版权。以文学作品为头部内容,网剧定标率已达到92.8%,网大定标率达到52.8%。

爱奇艺号发布“北极星计划” 如何给内容生态“点石成金”?

“北极星计划”怎样“点石成金”?

纵观目前的各种“号”,对原创内容的扶持都是重中之重。

为扶持优秀原创作品的诞生,爱奇艺在大会现场正式宣布推出“北极星计划”,在顶级原创内容,独家强IP、商业资源、伙伴未来,四个维度进行发力,2018年,爱奇艺将重点培养强制作能力、先锋型创新能力的合作者,并以爱奇艺号匹配合作者需求,为IP衍⽣拓展空间;爱奇艺还将构建强大的商业营销、丰富的资源推广体系,并在视频生产定制,项目联动层面为合作伙伴提供帮助。

大会现场,爱奇艺与北京舞邦文化传媒有限公司、杭州二更网络科技有限公司、知了青年(中国)文化有限公司、蜂群影视文化有限公司、北京橘子文化传媒有限公司、北京二咖传媒文化有限责任公司、徐州自由自在网络科技有限公司进行了签约仪式,七家企业将正式成为“北极星计划”首批合作伙伴。

此外,爱奇艺号还将进一步巩固差异化优势,为爱奇艺内容生态注入新动能。2018年,爱奇艺号将打造全新等级体系、产品新功能、全面升级的收益体系、个性化资源、全新玩法的社交模式、区域强渗透的内容输出,为内容生态的每一个链条注入活力。

爱奇艺号发布“北极星计划” 如何给内容生态“点石成金”?

“爱奇艺号”是视频网站创新的标杆?

分发能力,是新媒体平台的核心竞争力。之于爱奇艺来说,这是其一贯的优势所在。

在今年10月举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺首次全面展示了爱奇艺浩瀚娱乐内容背后,AI系统的强大支撑和融合作用,人工智能已贯穿爱奇艺创作、分发、变现、交互等多个环节,不仅辅佐内容专家实现了最精准的创作和采购判断,也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

再来看内容生态,爱奇艺一直坚持内容创新,掀起国民现象级观看热潮的《中国有嘻哈》《河神》《余罪》等众多爱奇艺自制内容,都在证明爱奇艺突破文化壁、引领文化潮流的能力。2018年爱奇艺还将上线《河神2》、《老九门2》、《热血街舞团》、《偶像练习生》等超200部重磅头部内容,涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域,再次显示出了2018年爱奇艺继续通过“小众文化”炸开更大市场的内容野心。从IP立项到投入生产,再到后期运营,爱奇艺已实现以内容为核心,围绕IP强势推出文学、直播、游戏、动漫、电商等多种服务,并在多个领域实现突破性创新与增长,成为行业中更大的爆款IP孵化工厂。

再来看技术功底,以AI为核心,爱奇艺已成为内容平台、宣发平台、播出平台及粉丝平台。爱奇艺泡泡矩阵以开放平台为中心,以AI技术为核心技术力,向上对接爱奇艺号内容生产方,为其提供作品发布、大数据、变现、粉丝管理四大功能,满足合作伙伴的多方位需求;向下链接泡泡社区,通过AI系统识别用户的潜在意图,建立细分类别的用户行为模式,并将这些结果应用在泡泡社区的个性化推荐和受众画像等领域,不断提升运营效率。

爱奇艺希望通过泡泡矩阵开放平台为内容方提供一站式的介入平台,所有的爱奇艺号内容方可以通过泡泡矩阵开放平台进行作品的发布,可以通过大数据系统观看包括视频内容播放数据、用户属性数据、粉丝互动数据。同时,泡泡矩阵还为爱奇艺号内容合作伙伴提供从前向到后向,多达九种以上的变现方式。

有了渠道、内容、技术的基石,爱奇艺强大的用户量便成为了爱奇艺号的原生阵地。根据第三方机构艾瑞咨询10月份数据显示,爱奇艺PC端月度总有效浏览时间、月度覆盖人数以及移动端月度总有效使用时间、月度独立设备数四大核心数据均保持行业第一的位置。此外,爱奇艺通过强大后台数据技术采集用户画像,深入分析用户需求,为亿万爱奇艺用户推送优质内容。

【科技湃】认为,“爱奇艺号”是视频网站创新的标杆,凭借AI赋能,爱奇艺号能够精准洞悉5亿娱乐需求,将内容方与用户娱乐需求进行有效连接。从而形成完整强大的生态循环,满足兴趣圈层用户多类型的需求。

爱奇艺为什么在社交上发力,会产生商业模式和生态变迁,这也是为什么明年我们的重点也会放在短视频、放在信息流甚至放在社交,短视频离开社交没法单独发展,为什么用户来你这里看,一定是你这里给用户提供了别人提供不了的价值,这是今天爱奇艺号我们所提供的和其他的不同的点,我们提供的是生态。——汤兴如此说到。


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