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网站怎么有效投放广告

admin 2019-06-19 452 浏览 0 评论

互联网时代是一个不缺流量的时代,但是也是一个缺少流量的时代,为什么这么说呢?互联网平台拥有大量的流量,可是再细分下去的话,绝大多数商家能够得到的就很少,流量都给到了头部,而站在身后的只能分得一碗汤,过去网络广告得形式都是海量投放,曝光很高,但是实际转化却很差,而在新媒体广告中,一直强调大数据精准营销,那什么是精准营销呢?

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在众多渠道面前,互联网产品投放的主要渠道,除了应用市场以及应用市场相关的优化工作外,还有另外一个重要的渠道就是网站了。而网站也分很多种,移动端网站、PC端网站,门户网站、个人网站等等。

这个是所有运营中最基础的功课,作为一名运营人员,一定要清楚自己产品的功能特色、自己产品可以提供的服务内容,以及自己产品的优势与劣势。了解产品就是了解自己,知己知彼,方能百战不殆。

在用用户就是目前在激活和活跃用户。我们可以通过第三方统计,去分析用户是通过哪些广告或者关键词进入到我们的产品,成为我们的用户,通过分析这些数据,得到用户相关的关键词,一般是20-50个。这些关键词不仅是用户的特征,也是我们去寻找相关网站的关键词。

广告投放之后,我们要留意的数据有一个非常重要的指标就是:用户来源。网站用户,分为两个来源,一个是直接访问的用户,一个是自然搜索的用户。

直接访问的用户大多数是网站的固定用户,这个固定用户除以网站的所有用户就是你这个广告在这个网站的质量。如果数值较低,那么你就要考虑下,这个网站是否需要继续投放广告了。因为网站的固定用户对于你的广告是没有需求的,所以自然不会点击你的广告。

我们在投放广告的时候,广告点击用户是来自自然搜索的才是我们长期投放广告的核心。

现在也有很多网站分移动端广告和PC端广告。这就要根据你的产品来确定,如果你的产品是移动端的产品,那么同样广告的点击用户是来自移动端的自然是正常的,如果你的广告点击用户更多的是来自PC端,那么久要考虑更换网站投放了。

一般在网站投放广告,相同性质的网站,广告内容可以是一样的;但是如果涉及到不同性质的网站,我们的广告内容尽量要符合网站本身的相关气质。虽说在网站投放广告的具体操作是比较简单,但是对于网站的筛选和价格定位上还是需要我们多操作积累经验。

我们还要进行广告排期,和网络广告测试,正式投放之后,我们要对这个网络广告进行监控,网络广告发布完一定要监测数据有:网站IP日访问量、网站PV、曝光次数、点击率、广告停留多长时间、询问量、成交数、销售额、利润、ROI总的投资回报率、我们可以通过网站后台的数据得到结论,做到公平公正的评定这网络广告的成效



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